小牛互娱推出的二次元卡牌放置手游《绯石之心》重磅上线

　　我们都知道，卡牌游戏作为手机游戏市场的第一个细分市场，在2013年达到顶峰，市场份额一度超过50%。然而，随着游戏玩法的同质化，arpg、moba、TPS和其他重量级游戏的兴起，卡牌游戏正在逐渐衰落。但自2020年以来，越来越多的公司增加了“卡+X”，这一细分市场迎来了新的繁荣。卡牌游戏在与二维、女性取向等新题材相结合后，开始以一种新的“低调”方式出现。而新老厂商的重新进入，使得一款卡类产品的引爆难度加大，也对后来者提出了更高的要求:只专注于内容研发，容易陷入“流行而不流行”的窘境。

　　相比之下，原创二维主题《绯石之心》的辉煌成就，显然不仅来自产品高品质的有力支持，更来自游戏团队精准的推广节奏。这也激起了我们的好奇心，作为“新”牛互娱乐的首个两元卡产品，首次亮相。《绯石之心》如何打公测营销。不可否认的是，随着新产品的出现，市场营销投入已经可以与主流品类相媲美。毕竟，自去年手游市场进入质量时代以来，大规模推广已经成为过去，“如何让垂直玩家主动寻找适合自己的游戏”成为当前营销的主题。

　　因此，在《绯石之心》发行之前，就已经开始了一系列的内容营销活动来为产品预热。一个月前，游戏正式发布了一个关于音乐制作的纪录片。在影片中，研发团队邀请欧洲布达佩斯交响乐团在罗滕比勒音乐厅录制《BGM》。在这里，录制指挥是多年前指挥《上古卷轴》的宋戈·维尔(Csongor Veer)。史诗配乐不仅让玩家提前感受到中世纪的奇幻氛围，还从音乐的角度提升了“Himoshi heart”的品质，创造出一种"见人之前先听他说话"那种期待。

　　正如音乐制作人Tan Chang在纪录片中所说，“用心制作游戏的项目团队必须关注游戏的各个方面。”显然，“心”一词既指游戏内容(包括音乐)的开发，也指官方推广的重要性。在此之前，一系列的热身活动已经准备就绪。可以发现，官方微博几乎每隔三天就会发布Plo、Herwell、Chieti、Leya等四面板漫画人物。持续高频率的互动来衬托游戏的热度，从而吸引第二元卡玩家的注意。同样地，为了继续提高游戏在硬核玩家群体中的曝光率，开发团队还邀请了“皇父小英”和B站的一群cosplayers，利用UE5技术制作了一段夸张的真人视频，进一步扩大了泛二维观众对“海时之心”的讨论。

　　几乎与此同时，游戏在B站、微博等平台发布了人物的单PV、CV祝福视频。快节奏的组合打击，直到前几天推出的“花花之心”平台直接通过777777预订，也为首次亮相奠定了良好的开端。综上所述，《绯石之心》的营销思路基本可以概括为:精准进入二维卡牌玩家群体，深入挖掘内容营销，多维度洞察用户喜好。在此基础上，游戏不仅可以提高产品的质量，还可以扩大受众，实现更大范围的泛二维社区吸引新人。同样出于同样的考虑，“海狮之心”在推出前几天宣布了与发言人肖景腾的合作，进一步放大了宣传效果。