苹果、TapTap五榜第一，网易这款IP手游玩得一手好营销

文 | 竞核

个人观点提前:画风依然稳定，玩法机制需要进一步。

在过去的两天里，许多人一定收到了霍格沃茨的花式招生邀请。有电话、短信、微信、小程序提醒。

这不是笑话，更不是骗子，而是哈利波特IP改编手游开服通知。

9月9日，由网易推出的策略卡牌RPG手机游戏《哈利波特:魔法觉醒》正式公测。一上线，就该登顶国区了。App Store游戏畅销榜，获TapTap安卓站热门榜、热玩榜、新品榜三名第一。

在此之前，《哈利波特:魔法觉醒》提前两天开始游戏预下载，官网预约超过1500万。App Store三天免费游戏榜霸榜。

该作品截至出版前TapTap开服前得分7.2微微下滑至6.8。

从作者的实测和部分玩家的反馈来看，游戏的人气和口碑表现主要在于:产品画面质量IP还原度高；游戏玩法机制创新不足，氪金略重。

画风、剧情、哈味十足

IP感情，应该是《哈利波特魔法觉醒》的王牌之一。

根据WikiMili3月度统计显示，哈利波特是世界上最赚钱的50个IP排名第十，收入高达322亿美元。可见这一诞生24年的经典IP，在市场上有相当大的影响力和吸金能力。

相信很多人在第一次看到《哈利波特:魔法觉醒》时，都会被这个哈味十足的霍格沃茨所吸引。

从整体视觉上看，该作品采用了更适合原作的英国漫画风格，与主流商业艺术的色调明显不同。此外，蒙太奇的叙事技巧也为玩家快速解释了游戏背景信息。

游戏初始场景对角巷的场景还原度还是挺高的。比如鹅暖石铺成的长街，古怪刺激的店铺，餐厅等等。

在霍格沃茨入学之前，每个小巫师都可以在摩金夫人的长袍店、奥利凡德魔杖店等地转身购买。

需要提出的是，虽然初始界面场景较为丰富，但自由度相对较低。玩家只能进入指示地点，购买新生入学魔杖、长袍、猫头鹰等，探索程度有限。

正式游戏开始后，玩家会立即进入经典的分院帽测试，然后选择自己喜欢的狮子院(格兰芬多)、獾院(赫奇帕奇)、鹰院(拉文克劳)或蛇院(斯莱特林)。

在这一幕中，你会发现校长米勒娃·宿管阿格斯，麦格·草药课教授纳威·费尔奇·隆巴顿，老朋友鲁伯顿·海格。从时间线上看，人物场景与原著没有太大区别。

回到游戏内部界面，主界面是霍格沃茨城堡，有不同的场景，如俱乐部、舞会、魔法历史教室、禁林、决斗俱乐部等。虽然玩家可以用扫帚在城堡外面探索，但有一定的限制。

魔发史教室是每个小巫师必备的教学过程。

玩家不仅可以通过学习获得资源和积分，还可以在问答过程中巩固哈利波特的原始角色和事件设置。此外，学院杯等经典情节也适当地融入到游戏玩法中。

再来聊聊叙事线。除了回味原着的故事情节外，《哈利波特：魔法觉醒》也有原创主线剧情，通过后来者的身份叙述“铁三角”的传奇往事。

其实关于视觉和剧情的细节设计还有很多，这里就不赘述了。玩家可以在游戏中慢慢挖掘体验。

总的来说，仅从这两个方面来看，《哈利波特:魔法觉醒》充满了魔法味。

玩法，氪金，有待商榷

谈完亮点，我们再谈谈缺点。

就类别而言，《哈利波特：魔法觉醒》是一张战略卡RPG手游。

具体到战斗机制，这部作品有炉石传说CCG卡牌战斗系统与RPG玩法元素。也就是说，玩家可以控制主角的位置和施法角度。

在诅咒界面中，玩家可以创建自己的卡组，包括基础卡、伙伴卡和响应。在战斗场景中，玩家可以用相应的魔力值召唤卡组中的角色。

在属性设置方面，基础卡主要分为四类：召唤系统、即时伤害系统、控制系统和辅助系统。其中，回声系统将对特定卡产生增益效果，可理解为炉石传说中的英雄；此外，玩家还可以召唤三个强大的合作伙伴卡角色。

这意味着玩家需要结合卡增益效果，形成适合自己的卡组，最大限度地发挥战斗力。

值得一提的是，在UI在设计上，卡片不仅有个性化的原画模型，还附有动态能力展示。点击卡片后，卡片的细节和故事也详细写在魔法书上。

全屏魔法味不说，也能让玩家更快地了解卡属性。

在游戏模式玩法包括主线关卡、禁林和PVP。

主线关卡，基本靠硬伤就能过去。禁林类似于短流程Roguelike玩法，玩家可以选择不同的事件，但最终的结果没有太大的不同，主要是为了获得卡牌资源。

PVP游戏玩法(决斗俱乐部)，有单排、双排、三人公平模式。前两种，平民玩家也可以通过阵容搭配、走位等策略建立PK优点。但后续很容易被金卡或氪金玩家虐待。

这也是一些玩家想在玩了一段时间后脱坑的原因之一。

首先，一般的卡牌游戏都会有抽卡模式，比如《阴阳师》SSR作为金卡。这意味着氪金玩家有更多的机会获得同等卡池概率的高属性卡。

其次，通过通用卡、重复角色卡、回声晶石等，可以升级基本卡、伙伴卡和回声中的卡片角色。氪金玩家将在卡升级资源获取渠道上抑制平民玩家。

此外，游戏开服福利并不豪华，这对小R对于零氪玩家来说，吸引力不足。

但据说《哈利波特：魔法觉醒》在社交游戏方面做了很多努力。例如，在舞蹈模式下，虽然卡触摸屏的操作模式并不新颖，但与普通音频游戏相比，音乐和动画效果更好。

总之，《哈利波特:魔法觉醒》CCG RPG战斗机制还可以，游戏模式的创新需要加强，很多东西都能看到同类产品的影子。另外，这毕竟是一个F2P产品，加上PVP它是核心括游戏数值平衡和玩家心理平衡)是核心玩法之一。

一手好营销

很长一段时间以来，《阴阳师》和《炉石传说》是卡牌游戏的两个巅峰。

因为即使存在后续产品，IP、画风、UI玩家不可避免地会比较许多差异。即使在一些玩家心中，一些卡牌游戏也是换皮。

事实上，这些都是可以理解的。毕竟，市场很长一段时间都没有新的基准。但这并不是否认哈利波特：魔法觉醒在推出第一天就成功的原因。

截至出版前，该作力压《王者荣耀》、《原神》、《金铲之战》等App Store游戏畅销榜和免费榜双Top1。从商业的角度来看，这种表现在游戏市场的任何阶段都是巨大的成功。

当然，除了大多数玩家肯定产品本身的质量外，IP也许是推动因素之一。但笔者认为，《哈利波特:魔法觉醒》运营团队在营销方面的助攻更是不可或缺。

从时间线来看，《哈利波特:魔法觉醒》的营销布局分为两个阶段:前期吸引核心用户的注意力；上线期，造势引流，加持渠道。

早在2019年，网易就正式宣布与华纳兄弟的哈利波特IP合作推出游戏产品。在2020年和2021年网易游戏520发布会上，将发布重点预告。

此外，早在产品测试期间，官方和非官方就推出了分支测试活动。这对哈利波特的原粉丝足够有吸引力，也很容易在用户圈中传播。

第二阶段，《哈利波特:魔法觉醒》团队将重点放在接触大众用户层面，专注于特色营销。

例如9月7日-91月9日，许多预约玩家以电话、短信、微信、小程序提醒等形式收到霍格沃茨的入学邀请和开学通知。

这种广发推广，然后在朋友圈、微博等社交平台上发酵。9月8日晚，#你接到霍格沃茨的电话了吗？#微博话题在热搜中排名第三。到目前为止，这个微博话题的阅读量3.1亿。

同样，在抖音、快手等头部短视频平台上，《哈利波特：魔法觉醒》相关话题视频播放量近1亿。

值得一提的是，笔者在一些渠道也看到了这种略显创意的广告营销手法。B输入站搜索栏弹出界面不是魔法觉醒之后，弹出界面不是一个简单的搜索列表，而是一个魔法邀请函。

细微之处，方显用心。仅凭营销创意，《哈利波特:魔法觉醒》就能在上线首日登顶。App Store游戏双榜也是合理的。

当然，游戏产品最终应该回到本质层面——可玩性，短期商业数据无法证明产品的可持续长期运营能力。

只有时间才能证明《哈利波特:魔法觉醒》经得起市场和玩家的考验。