疯狂整活，《光与夜之恋》这波是土味的胜利

《光与夜之恋》不辜负玩家的期望。它在推出的第一天就登上了免费榜首，其畅销榜的成绩在接下来的几天里也在上升。与此同时，它也在许多社交和视频网站上引发了热烈的讨论。目前，《光与夜之恋》微博主题阅读量已超过14亿，抖音主题播放量已达6800万。然而，与之前流行的B女游戏主题布局的丈夫不同，这款游戏的相关页面充满了哈哈和各种创意图片，所有这些都应该从不寻常的官方工作开始。

01 官方整活

游戏正式上线前，《光与夜之恋》官方造势玩梗已经开始。

CP28漫展现场，穿着花衬衫coser黑衣保镖手里拿着扩音器，高举横幅的黑衣保镖，跟着coser趾高气扬的脚步袭来的浓浓的土味让人怀疑这不是B女游戏的线下推广，而是城乡结合部霸道总裁的指导。

据说她逃到了光启市……魔音灌耳的呐喊声和现场视频迅速曝光，围观者迅速从漫展现场传播到各大网络平台。#沙雕帅哥与#光与夜之恋Tag微博上的一段视频获得了3万多个赞，相关内容的视频在微博上B该站的最高播放量也达到了29万，土味总裁大量寻找未婚妻的话题迅速传播，甚至coser母亲也受到热量的影响。

而coser我也中毒了很多，从一个严肃的帅哥变成了沙雕。到目前为止，我仍然保持着与粉丝交流的自信和平淡的霸气。

在此之前，沙雕绘画风格的角色从未出现在B女游戏中。随着土味总裁寻找妻子的热点发酵，大量潜在玩家被这种绘画风格奇特地检查（zha）理苏引起了人们的注意。官员们还趁热打铁，再次邀请了这位。coser去成都春熙路进行了一次路演宣传，还结合游戏剧情，让高傲的查理苏扮演了一回外卖小哥，让《光与夜之恋》坐实了“搞笑游戏”的本质，同时再次增加了游戏的前期曝光。

由于沙雕总裁的魅力，有趣的线下推广视频被广泛传播，甚至很多人说他们迫不及待地想下载游戏，光与夜之恋的赛前动员可以说是一个巨大的成功！

02 吐槽和玩梗

在网上随处可见的购买广告和线下剑之后，《光与夜之恋》终于上线了，其余的角色和游戏情节随着窗帘的打开成为玩家讨论的焦点。事实上，在内部测试中，包括女主角在内的几个角色的个人设计和情节受到了玩家的争论。虽然制作团队在公开测试前对游戏内容进行了一定程度的修改，但这些角色和古代浪漫小说都有很强的视觉情节或引起了一些公开测试玩家的嘲笑。

在早期出现的几个角色中，以冷傲毒舌的设计师老板齐司礼受到的吐槽最多。自出现以来，齐司礼一个接一个地批评女主角，庸人、嗤之以鼻、自以为是……严肃的职场教学让很多玩家戏称齐司礼的原名应该是谐音气死你。

自带BGM第一次见到黑雪松的赛车手萧艺，就对女主人不羁。似乎随时开车缺乏分寸感的演讲让人喊我的命油，我不油天。

冷静绅士的万人迷CEO陆沉，第二次见面，在故障电梯里送来了拥抱，玩影子戏，自比机器猫，被玩家吐槽比爱人更像父亲。

虽然评价不同，但《光与夜之恋》依然以土味、沙雕等关键词成功吸引了众多玩家的注意力，似乎与B女游戏完全不匹配。玩家制作的与每个角色相关的游戏梗和整个活动层出不穷，与角色相关的土味表情包在每个玩家社区随处可见。

在这个过程中，官方通过以土味出圈，再次整活。@土味挖掘机 用于广告QQ界面结合精致PV推广内容回应了玩家中广泛存在的光与夜之恋QQ爱的说法，这段反差极大、效果搞笑的推广视频再次获得了大量积极反响。

《光与夜之恋》独特的广告风格

随着这些官方整活和二创梗图的不断传播和发酵，《光与夜之恋》火了！

03 真香

随着后续剧情的不断展开和查理苏、夏鸣星的解锁，玩家的口碑也发生了明显的变化。

比如齐司礼在后续剧情中逐渐展现了刀嘴豆腐心的设定，发现他是狐狸。虽然大量真香党迟到了，但似乎每个人都有一些福瑞。

由于早期的线下宣传，一群未婚妻早早地等待着解锁他们的沙雕未婚夫查理苏。在第七章查理苏终于出现后，自恋、当地和害怕鬼魂的角色形象变得更加三维，又出现了图出现在历史时刻。

与此同时，以查理苏为主角的沙雕二创视频也在出现B该站获得了相当好的播放量。

随着更多玩家对情节的投入和角色的改变，《光与夜之恋》终于实现了大量泛玩家向核心玩家的转变。最近，以下关于卡片的策略内容越来越多，这也表明许多玩家的观看乐趣心态发生了显著的变化。

到目前为止，《光与夜之恋》已经实现了从热闹的预告片到轰轰烈烈的上线，再到稳定运营的转变。

结尾

总的来说，游戏《光与夜之恋》的成功显然是腾讯独辟蹊径的结果。

从游戏的精彩设计、肆意购买和独特的营销不难看出，腾讯一开始就走了引人注目的路线。在许多优秀的产品之前，如果你想仅仅依靠情节和正常的霸王、阳光男孩和其他角色脱颖而出，你将不可避免地需要为后来的B女性游戏付出更多的代价。查理苏这样一个自恋、沙雕，甚至一点当地的角色，现在很容易在互联网上获得更多的关注。

查理苏姓查，重金寻找未婚妻，《光与夜之恋》QQ爱……知道互联网流量密码娱乐至死的腾讯，就是通过这些有趣的线上游戏内容和线下推广营销的联动，让更多玩B女游戏的人，不玩B女游戏的人，甚至不玩游戏的人都知道《光与夜之恋》。

在创新难找、套路相似的游戏市场中，《光与夜之恋》的风骚操作确实给B女游戏玩家带来了新鲜的游戏体验。但是在这种新鲜的势头之后，玩家对这款游戏的热情能继续下去吗？未来会有更多有趣的整活和产出吗？游戏茶馆拭目以待！