如果世界上真的有鬼，怎么能让我这个完美到反自然的人存在呢？

你现在一定在想，这个男人真的很有魅力，越看越喜欢。

这不是十年前霸道总裁浪漫小说中的对话，也不是去年流行的赘婿龙王式尴尬剧中的台词，而是半个月前新推出的B女游戏中流行角色查理苏的惯用句型。

6月24日，让玩家期待近一年的《光与夜之恋》终于开始了公测。这是腾讯自主研发的第一款B女游戏，由腾讯四大工作室之一的北极光工作室制作。全渠道预约人数超过200万，游戏首日登顶。App Store免费榜，并位列畅销榜第14名。

《光与夜之恋》

热度居高不下，但吐槽的火力并没有减弱。游戏中很多角色的霸道总裁发言被频频发到热搜，甚至被批评为职场PUA。同时，其角色设置和核心玩法与四年前推出的国内B女手机游戏《爱与制作人》也非常相似，这不禁引起了玩家对国内B女手机游戏的质疑。

尽管情节一言难尽，但也不得不承认，它在艺术和制作上堪称精美。在毒眼发布之前，游戏就在了TapTap上的评分为7.2分，其好评主要集中在画面优秀和音效优秀两个标签上。

在毒眼看来，硬件强，软件弱是目前国内B女游戏的共同问题。在《爱与制作人》之后，这种仍然缺乏热量的状态正是集体困境的缩影。

入坑光与夜之恋，五味杂陈

我已经收集了常规卡全图集。

常规卡全图集是指收集氪金池中五位男主角的所有卡片。在《光与夜之恋》中，常规卡总数为102张，阿义只用了四天就收集了它们。在这个游戏中，她充值了数万元。

《光与夜之恋》公测还不到一个月，大量玩家开始沉迷于日常任务，氪金抽卡成了死忠粉。他们一边数游戏的缺点，一边打开游戏，花几个小时升级。

作为腾讯制作的B女游戏，《光与夜之恋》的硬件得到了很好的保证，硬件支撑部分也成为大多数玩家入坑的理由：

第一：纸人男友最重要的优势是外表水平突出。因此，游戏中优秀的卡片设计界面和角色绘制可以鼓励玩家不断抽卡。此外，《光与夜之恋》还为高星卡设置了两个光影，即另一张卡片表面，提供了多种新鲜感。

《光与夜之恋》部分卡面展示

其二：在剧情发展过程中，女主角的表情会根据对话内容作出相应的变化，这种2DLive特效增强了对话的动态效果。

第三：在声优设置方面，不仅有阿杰、吴磊等拥有巨大粉丝基础的老声优，还有日本著名的声优，如岸尾大辅、森川智等CV。

在B女游戏中，一切都是虚拟的，而声优则是虚拟与现实的联系。声优甚至会影响很多玩家对角色的偏好。

声音是唯一能与纸人有实质性接触的部分，所以我会非常重视配音演员。如果配音是我最喜欢的配音演员，我会对这个角色有先天的好印象。玩家阿毅告诉毒眼，正是因为杨天祥参与了配音，她在《光与夜之恋》中最喜欢的角色，杨天祥的大师阿杰配音了小毅。

配音和作曲团队的《光与夜之恋》

对于大多数B女游戏玩家来说，声音在游戏体验中仍，声音在游戏体验中仍然占很大比例。

配音演员也是B女游戏配音演员同质化的原因之一。阿杰、赵璐等知名配音演员也将成为B女游戏的首选，因为他们有先天的粉丝基础。例如，赵璐在四款B女游戏中为不同角色配音。

很难调整。即使有老声音演员，很多玩家仍然对《光与夜之恋》中的配音表示不满。在他们看来，好的声音只是基础，更重要的是要有对话感，而不是简单的台词朗读。

《爱与制作人》复制？

光与夜之恋争议较大的是人设和剧情，即所谓的软件部分。

在可策略的五位男主角中，目前最出圈的是未婚夫查理苏，在出场顺序上排名第四。他就像20年前穿越青春小说的霸道总裁，比如这张脸，这个身材，这个智慧的大脑，哪里让你不满意？台词和之前流行的直男语录头像是我，不满意？很像，再加上他出众的面值，产生了对比感的喜剧效果。

玩家自制的查理苏表情包

但除了查理苏，其他四位英雄看起来有点平庸。人们的设计真的太混合了，近年来你能想到的所有流行元素都在这些人身上，玩家鹤开玩笑说，比如腹黑、毒舌、总统、兽耳、青梅竹马……这些都有，导致每个人都不够有特色，很容易与同类型的其他角色联系起来。

人设撞车的问题确实存在。比如每一款B女游戏，都必须有一个年轻奶狗设定的青梅竹马和一个不苟言笑的霸道总裁。《光与夜之恋》中艺的人物设计也被认为与《爱与制作人》中的白起非常接近。鹤认为，当一款B女游戏的男主角替代时，这款游戏就可以替代了。

不仅是撞车，更让玩家不开心的是，人的设计似乎不是很讨喜。比如《光与夜之恋》中被吐槽最多的角色齐司礼，作为女主角的老板，他经常无情地指责女主角。在微博上，有玩家评论齐司礼是职场PUA微博转发了7000多次，很多人说:任何有工作经验的人都不想爱上这样的人。

虽然齐司礼仍然受到许多玩家的喜爱，但在鹤眼中，这是一项难以调整的工作，最重要的是把握谨慎：游戏规划者应该想塑造一只黑色的狐狸，但问题是什么程度是毒舌，什么程度是便宜的嘴甚至人身攻击，这个程度不确定。特别是，老板的身份非常敏感。

除了烦恼一个不够收敛的男老板，玩家也不喜欢女主角的质感。根据《光与夜之恋》的设定，女主角是一个初出茅庐的设计师，虽然除了恋爱还有职业成长线。但从目前更新的八章来看，女主的职业成长轨迹并不清晰，个人特点也不多。

相比之下，《未定事件簿》在女主角身上花费了更多的精力。女主角在故事中不是一朵需要别人保护的软弱的小白花，而是一位具有一定专业技能的律师。她和四个男人处于平等的地位，履行自己的职责，会有保护男人的桥梁。这种罕见的人在B女游戏中是许多玩家进入坑的原因。

然而，与国产剧中的女性主义趋势不同，并不是每个人都期待在B女游戏中看到独立女性。

如果说国产剧中的女性角色为观众提供了模范，那么B女游戏中的女性角色更像是玩家的内心投射。

在此基础上，有必要创造一个能够最大限度地适应更多女性的个人设计，以增强玩家的沉浸感和替代感。玩家小王认为，虽然《未定事件薄》的女主人公很强壮，但她太有个性了，人的设计太小心，甚至太准确。这会让她觉得是“看着别人谈恋爱”，如果是这样的话，我为什么不去看甜宠剧呢？

玩家讨论视角

除了人，剧情也是《光与夜之恋》被吐槽的重灾区。除了故事主线不够清晰外，整体设置与《爱情与制作人》非常相似，都在日常生活之外增加了超能力的暗线。

在《光与夜之恋》中，几个男主角属于不同的种族。根据目前的趋势，女主角是改变世界格局的关键人物。对此，有玩家吐槽:我只想谈恋爱，不想拯救世界。

此外，情节缺乏合理性也会影响玩家的沉浸感。《光与夜之恋》设置了一个支线情节，分别与五位男主约会。根据玩家的选择，它将导致不同的结局。

在大多数日本B女游戏中，爱情支线的自由度很高，玩家可以根据自己的个人风格进行选择。然而，在《光与夜之恋》中，选项分为正确和错误。只有正确的选项才能解锁卡片情节。如果选择错误，它将导向Normal”，结局大都比较敷衍。阿翊认为，这是游戏制作方的偷懒行为，“比如说，如果你选择‘生气跑开’，男主真的会走，很不合理。

《光与夜之恋》约会界面

在日本的B女游戏《无法触摸的手掌》中，会有请选择最多符合自己心情的答案，不能只想受到男人的欢迎，说违背自己心意的话！”的提示，在《光与夜之恋》中，玩家需要跳出自我感受，从第三方的角度判断哪个选项可以导致更好的结局。

不能触摸的掌心

此外，在游戏设置方面，虽然整体结构相对完整，也不乏音频游戏关卡等小惊喜，但整体仍缺乏亮点，基本遵循爱与制作人的结构。

B女游戏中的战斗环节也被认为是不必要的，这不仅仅是光与夜之恋的问题。小王告诉毒眼，她卸载了《时空中的旅行者》，因为战斗动画太长了，无法跳过。在这些B女游戏中，只有《爱与制作人》才能直接关闭，这就是为什么它仍然留在我的手机里。

苏苏的吐槽更直接:在《爱情与制片人》中，因为女主角是制片人，她需要通过战斗获得一些道具，完成职场晋升，还是有道理的。《光与夜之恋》的战斗环节更差。我不知道我在为什么而战。

战国元年后，又美又平庸？

虽然《光与夜之恋》的受欢迎程度不能超过《爱与制作人》的受欢迎程度，但它是国内B女游戏成熟期的后续作品。之后，不断有追随者或踢球者。

国产B女游戏直到2017年才正式开始。不同的是，日本B女游戏已经有20多年的历史了。

业内公认的B女游戏的鼻祖是来自光荣有限公司的安琪莉可（KOEI），1994年9月23日发行。

B女游戏《安琪莉可》

这是该公司首次推出由创始人之一襟川惠子组成的全女性团队制作的女性游戏。KOEI还成立了名为还成立了名称NeoRomance乙女游戏品牌。

《安琪莉可》后劲十足，不仅开发了动画、广播剧等衍生形式，而且还在1997-1999连续三部续集《安琪莉可2》《安琪莉可二重奏》《天空中的镇魂歌》，涵盖任天堂、索尼等各大游戏平台。

2000在《安琪莉可》继续推出续集的同时，KOEI又发行了一款名为《遥远时空》的B女游戏，一经发行销量就超过5万，成为当时日本B女游戏的销量冠军。KOEI几乎垄断了日本B女游戏市场的统治地位。

2002年《心跳回忆女孩版》打破了《遥远时空》的销售纪录。后者诞生于科乐美公司1994年制作的GalGame心跳记忆。在接下来的几年里，包括QR社、OTOMATE日本知名游戏公司纷纷进入B女游戏赛道，日本B女游戏市场进入多元化混战。

2014几年前后，随着移动游戏市场规模的扩大，原著名的B女游戏IP都需要从主机端移植到移动端。此外，像《安琪莉可》《心跳回忆》这样的日本B超级超级IP续集仍在继续，销量继续领先，这禁锢了日乙的发展空间，也使日乙的发展逐渐进入平缓期。

与此同时，橙光游戏出现在中国。《反击之星路闪耀》是橙光上最受欢迎的，在这款中AVG在游戏(文字冒险游戏)中，玩家可以对所有男性角色进行策略，并通过选择导向不同的结局。这与B女游戏的设置非常接近。巧合的是，像1994年的《安琪莉可》一样，《反击之星》也没有配音。

在接下来的几年里，一些国产B女游戏来自日本B，由中国公司代理运营。比如2015年推出的《梦王国与沉睡的100王子》，是由日本B汉化的。bilibili游戏代理操作。另一部分是由国内较小的游戏公司独立开发的。如《梦回南朝》、《爱世界》等。但由于体积小，没有形成大的水花。

直到2017年12月，《爱与制作人》的出现才真正标志着成熟的B女游戏在中国的落地。《爱与制作人》一经发行，就迅速占领了女性玩家市场，一度超越王者荣耀AppStore免费游戏榜第二位。

《爱与制作人》的火爆让更多的游戏厂商看到了B女游戏的潜力。自2020年以来，随着米哈游、腾讯、网易等大厂的进入，B女游戏的市场格局逐渐重构。今年，又称国产B女游戏战国元年。

B女游戏之所以在2020年聚在一起，不难猜测。游戏厂商大致决定从2017年底《爱与制作人》火爆后入局，通过大约两年的研发和测试周期，于是在2020年迎来了新的高潮。

根据毒眸的不完全统计，2020年上线的乙女游戏超过7部，包括米哈游推出的《未定事件簿》，网易推出的《时空中的绘旅人》，朝夕光年推出的《灵猫传》等等。

其中，网易推出的《遇到逆水寒》属于跑得比较快的特例，因为是逆水寒终端游戏的衍生品，该游戏于2019年6月首次上线。值得一提的是，《遇到逆水寒》同时聚集了B女的游戏和Galgame玩家可以选择两种玩法的初始性别。但根据活动投票数据，男女玩家比例为1:2.6，而且根据官方宣传情况，整体还是向乙女倾斜。

《遇逆水寒》

虽然数量开始增加，但从游戏制造商对B女游戏的关注来看，这似乎不是一条值得投资太多的轨道。去年年初，由于与温瑞安原著《逆水冷》的版权合同到期，男主角方应看更名为方承诺，导致许多玩家放弃了坑。《未确定事件簿》已经推出了一年多，情节只更新到第七章。

此外，上述《光与夜之恋》中的各种问题在这些游戏中也有不同程度的出现。比如剧情撞车，人设重复，单玩等等。

与蓬勃发展了几十年的日乙市场相比，国产B女游戏似乎还没有打开格局。在《爱情与制作人》中，后来者似乎更倾向于选择被市场验证的更安全的模式。但安全往往意味着平庸。

入局者众多，破局者寡

腾讯讯的钞票能力支撑的《光与夜之恋》显示了B女游戏的同质化困境。那么，游戏制造商会问，这条轨道还需要玩吗？

其实B女游戏只是女性游戏下的一大分支，侧重于爱情情节。

根据中信证券女性对游戏的研究报告，女性对游戏有七个细分类别，包括真正的宠物、女性尊重成长、休闲服装RPG等等类型。

报告指出，预计2021年中国女性手机游戏市场将达到712亿元，比2017年诞生的《爱情与制作人》增长126%。用户规模预计将达到3.4与2017年相比，亿人增长了56%。女性对游戏的热度可见一斑。

在火热的市场背后，是《爱与制作人》搅动的一池春水。据报告统计，自2017年12月《爱与制作人》上线以来，2018-2019年布局女性向游戏厂商增长到80家，推出38款爱情新游戏。

但是井喷并没有带来精品爆款，2018-2019年女性直到2019年才收缩市场规模Q3在《闪耀暖暖》和《食物语》上线后，女性向游戏市场的规模再次上升。

产生高质量产品有两个原因。首先，女性对游戏本身的特点决定了很难找到差异，而且同质化更为严重。一位关注女性的分析师告诉游戏，女性玩家对女性对游戏的需求不高，更多的是社会需求。

这使得女性很难像其他类别的游戏一样通过更多样化的游戏来创新游戏，而只能在情节、设置和其他内容上进行创新。然而，根据上述核心玩家对毒眼睛的反馈，大多数B女子游戏可以覆盖的男孩已经耗尽了。与前辈大致区分并不容易，更多的努力只能集中在深度培养细节上。

然而，据有饭研究报道，目前大多数游戏公司都有技术和资本实力的开发团队，主要是男性。在这样的团队领导下，很难全面照顾B女游戏中女性玩家敏感柔软的区域。

其次是头部厂商的马太效应严重。女性用户在某项游戏产品的聚焦使得她们不会将自身的注意力过多地分散到其他游戏上，与常常尝试新游的硬核玩家不同，某一款游戏就能满足许多女性向游戏用户的需求。

根据2020年多个三方数据平台的数据，在新产品购买量高峰期后，《爱与制作人》、《奇迹温暖》、《友谊时光》可以排在当年下载和收入榜前30名，也可以排在当年下载和收入榜前30名Q以《浮生为卿歌》为主。

这两家制造商也是女性向游戏风口崛起的杰出代表，占据了赛道的头部。IP从发展的角度来看，只有头部厂商的头部作品做了更多的探索。

例如，它诞生于网络小说IP的《熹妃Q作为2015年出的《西妃传》属于同一部网络小说IP孵化成两款不同风格的女性游戏。《爱与制作人》最早是原创的IP，现在动画作品已经改编，影视剧作品也在筹备中。线下场景还推出了沉浸式体验展和音乐会，进一步发展IP商业潜力。

图片来源：@爱情制作人动画

但随着2020年米哈游、网易、腾讯等大厂的进入，B女游戏轨道的格局发生了变化。几家大厂推出的新作TapTap评分均在7.2综上所述，质量上乘。而《爱与制作人》上线近4年，热度不如以前。App Annie数据显示，7月13日，《爱与制作人》(后更名为《爱与制作人第二季》)App Store下载排名437，畅销排名79。

虽然进入者众多，但单一的B女游戏赛道仍不乐观。分析师告诉我毒眸，B女游戏是一个细分类别，即使在它的发源地日本也不是一个大类别，市场前景并不广阔。

叠纸游戏团队还在一次采访中表示：目前，男性和女性都在放松对游戏的接受度没有性别偏好或不偏好的现象。例如，最近流行的摩尔庄园和去年流行的江南百景图都很受女性玩家的欢迎。

在游戏玩法和内容难以有质的突破的情况下，也许从更广泛的游戏类别开始是更符合用户使用习惯的选择。毕竟，这些类似的男人从个性到声音到行动，连爱情都需要新鲜感，更别说假想恋爱了。

文｜张佳琪 刘南豆

编辑｜李凤桃