巨人网络的IP探索：“征途”已走过16年，摩尔庄园、赛尔号潜力如何？

最近，巨人网络在IP除了对老牌支柱游戏的持续操作外，还有持续的操作动作IP征金收购淘米集团以现金收购淘米集团，以获得摩尔庄园、赛尔等IP。

这种行为可能是巨人网络的又一次自救。

根据巨人网络的最新财务报告，其业绩并不突出。该公司在前三季度实现了营业收入。15.42亿元，同比下降10.57%；实现净利润8.74亿元，同比增长4.38%；扣除非经常性损益的净利润为6.81亿元，同比下降12.79%。

业绩瓶颈难以突破，推广多年Playtika重组梦破，巨人网络的新资本运营又走向了IP在这种情况下，收购，IP能带来什么样的想象力？

“征途”IP已经过去了16年，已经与巨人网络深度绑定

近日，巨人网络支柱游戏征程与快手合作举办了征程全系16周年庆典线上直播IP第二年与快手合作，巨人网络正在征途中IP操作和用户操作似乎找到了新的方法。

原创IP巨人网络培育了征途、征途2、仙侠世界、球大战等IP。但最著名的是经典IP“征途”。

“征途”IP是国战类MMORPG网游最知名品牌之一，主打产品包括《征途》《征途2》《绿色征途》《征途怀旧版》等端游以及《征途手游》《征途2手游》《绿色征途手游》等手游，电脑端网络游戏及移动端网络游戏全系产品累计收入超200亿元。

为运营IP，征途推出了国家战争电子竞技游戏，将国家战争与电子竞技相结合；它还启动了电影旅游联动计划，投资3亿元拍摄《征途》电影，但电影上映的道路相当曲折，多次变更，最终选择在网络平台上独立播出。从最终效果来看，这部电影没有产生太多的水花，投资回报也很低。

互联网行业评论员张书乐对蓝鲸TMT记者表示，征途IP影响力依然存在，只有从终端游戏模式转变为手机游戏模式，才能真正留住感情，开发新用户。

根据《巨人网》2021年半年报，今年征途产品分别于第一季度和第二季度推出大型资料片。2021年6月，第四届征途嘉年华以双会场的形式举行IP还与中国高铁、阅文集团、快手等品牌跨境合作。

可见巨人网络目前正在征途中IP在操作方面，主要是加强与用户的沟通，增加曝光率。目前，这一点IP与巨人网络深度捆绑。

目前巨人真的很想围绕这个IP拓展，无论是游戏还是影视，都在探索中。旅程是一款高质量的游戏IP，前景广阔。张书乐说。

巨人网络拟收购淘米集团72.81%股权，摩尔庄园、赛尔号等国内IP收入囊中

除现有发展外IP，巨人网络最近通过股权收购获得了新的游戏IP。

1017月17日，巨人网宣布计划现金收购淘米集团72.81%股权，后者估值15亿元。相关方已签署《投资意向书》，约定排他期为3个月。

淘米集团的主要业务包括在线游戏、影视动画和品牌授权。它有三个国内IP：摩尔庄园、赛尔和小花仙。游戏产品主要包括:自主研发并由雷霆游戏代理运营的摩尔庄园手机游戏，以及自主研发运营的页面游戏、系列手机游戏、页面游戏、手机游戏等。

其中，摩尔庄园手机游戏今年6月相当火爆，带动雷霆游戏母公司吉比特股价大幅上涨。

摩尔庄园最初以页面游戏的形式于2008年推出，是一款面向儿童的模拟商业游戏，曾经在90年代后的人群中非常受欢迎。但从那时起，用户数量一直在下降，最终在2015年停止更新，并于2018年正式宣布关闭服务器。

然而，摩尔庄园仍然存在于大量90后用户的记忆中，以至于当它的手机游戏版上线时，仅仅依靠情感就吸引了大量的关注者。

20212006年6月，《摩尔庄园》以手机游戏的形式回归，在众多游戏榜单中排名第一，是当时最受关注的游戏产品之一。数据显示，截至2021年9月30日，手机游戏注册用户总数已超过3000万。

巨人网络认为，如果交易能够顺利完成，淘米集团和巨人网络有望成功完成IP开发、技术研发、产品运营和用户资源等多方面实现协同效应，有助于进一步拓展巨人网络在文化娱乐领域的业务布局。

事实上，在文化娱乐领域，淘米集团曾经走过影游联动的道路，但并没有走出来。淘米集团共拍摄了9部电影《赛尔》、《摩尔庄园》、《小花仙》，票房收入约5亿元，其中消费1.5电影《赛尔号》的票房只有3000万。

由此可见，要建造IP，除了人气，还需要投入资金和时间进行运营，否则IP影响有限。

业绩压力，股价挫折，如何使用巨人网络IP讲增长故事？

根据巨人网络的最新财务报告，营业收入在前三季度实现15.42亿元，同比下降10.57%；实现净利润8.74亿元，同比增长4.38%；扣除非经常性损益的净利润为6.81亿元，同比下降12.79%。

在过去的几年里，总的来说，巨人网络的表现还不够出色。

2018年，巨人网络实现了总收入37.81亿元后，收入持续下降，2019年和2020年的收入较去年同期分别下降31.96%、13.77%。从净利润来看，巨人网络的净利润未能呈现稳定增长的趋势。2020年，巨人网络实现了归属于母亲的净利润10.291亿元，仅高于2019年，其他价值低于近五年。

究其原因，还是因为其游戏业务表现平平，从未有足够影响力的新游上线。

与此同时，在过去的一年里，巨人网络股价呈下降趋势，最高点约为每股19元；现在每股徘徊在10元左右，几乎减半，最新市值仅为210亿元。

在这种情况下，巨人网络迫切需要一个增长的故事，收购淘米集团股权开发新IP成为一步自救棋。

张书乐认为，在IP在发展方面，国内游戏制造商仍在探索，特别是IP扩展衍生链中的场景。

如今，IP成为游戏公司的宠儿，海外很多IP都是各大游戏公司收入的。仅今年，网易推出的新游戏就包括哈利·世界著名的波特、漫威、指环王等IP。腾讯还手持《英雄联盟》、《使命召唤》等知名手机游戏IP手游。

相比之下，巨人网手上的牌并不惊艳。目前，摩尔庄园手机游戏的现状并不乐观。截至11月4日，七麦数据显示，摩尔庄园在App Store免费游戏已降至168位。

在这方面，巨人网络希望依靠新的国产网络IP要打好牌，进一步发展，还需要在场景拓展等方面多投入。

本文起源于蓝鲸金融