《战舰世界》：坚持专业内容大众化，多元内容普适化

　　12月15日，战舰世界(WOWS)将中国版升级到0.10.11，正式与世界版同步。作为预热内容的全球同步版本更新，“战舰世界日”主题活动从创意到内容，再根据内容的节奏配合现场活动，战舰世界在军武这一核心、小而专业的轨道上，探索出一条新的内容营销之路。通过本文，我们试着带您去了解、消化，如何将核心内容传达给大众?为什么内容营销是未来推广游戏的重要渠道，内容的核心是什么?内容营销是游戏产业中的一个古老话题。越来越多的供应商已经尝试了各种类型的内容营销。对于游戏来说，内容营销是一个漫长的转变链。首先，要立足于产品的核心，打造高品质的内容素材，通过各类平台、各类KOL、内容创作者的输出，形成更强的品牌内容感知。由此构建了完整的内容营销路径:产品核心→优质内容→渠道叠加→认知形成→品牌转型。

　　《战舰世界》作为军事游戏的代表作，是对军事历史和战舰数据的还原，保持了高度的严肃性。这使得更多玩家在接触游戏时，更容易被游戏中所包含的丰富的军事知识所感动。立足于产品的核心，“专业”成为其内容素材的关键词。

　　对于用户来说，过于专业的硬核内容比大众市场的流行内容更冲动，也更昂贵。尤其是军事主题，自然会让大多数用户产生距离感。因此，如何将具有深度和探索空间但难以理解的军武核心内容变得更有趣、更容易理解、更容易分享，成为战舰世界项目团队的难题。在“战舰世界日”的活动中，我们可以看到项目组对用户心理的控制，对内容细节的雕琢，都是服务于“营销”的核心目标。《如何击沉航母》和《巴顿是美国的李云龙》。以及一系列具有更多话题点的传播内容，使得《战舰世界》中所包含的军事文化有了一个更受欢迎的传播点。

　　专业、有趣、易分享，这是《战舰世界》军事内容带来的内在动力。如果军事主题本身能够挖掘出内容的深度，那么《战舰世界》的内容营销就在轨道上具有优势。项目团队在多元化内容上的延伸和拓展，使得这一优势具有更普遍的传播效果。在TED演讲中，《战舰世界》创造了许多热门词汇。据项目团队介绍，由于疫情的影响，计划初稿中的大量线下活动不得不取消。规模控制后，内容通过直播传播。线下，战舰世界项目团队还保留了两个关键环节:南昌现场探索和全球同步无人机表演。对于资深军事爱好者来说，南昌舰具有一定的图腾意义;全球同步无人机在旗语中的表现，只有资深军事爱好者才能理解其中的奥秘。公众观众,南昌市的一个重要景点,参观南昌军舰的价值也值得花费的时间看直播;大约1500无人机,据说打破了纪录无人驾驶飞机在江西省,同时起飞,让更多的人的经历一个巨大的灯光秀。战舰世界这一轮内容营销的外部动力是有效利用多元化的内容，进行普及性的内容传播创新，让粉丝、玩家和公众更快形成记忆点。从用户处创建主题，从产品处确保效果。此次，战舰世界准确诠释了品牌和产品的内涵，并在此基础上完成了跨圈的传播探索。