Netflix Games既免费又无广告，但是为何用户不买账

　　据Mike Verdu所述，Netflix Games目前仅在android平台上运行，没有单独的应用程序，但作为一个子功能被整合到Netflix客户端中。所有用户需要做的是在他们的Android手机或平板电脑上登录他们的Netflix帐户，并在客户端内看到一个单独的Netflix游戏标签。Netflix Games目前提供5款游戏，包括基于Netflix热门IP的《怪奇物语:1984》和《怪奇物语3:The Game》，以及3款不同的休闲游戏《Ball In One》、《Card Explosion》和《Stilball》。用户可以免费玩5个游戏，不需要上网的游戏也可以离线玩。更重要的是，所有游戏都没有广告，也没有应用内置付费功能。

　　Netflix Games最多可以同时在4个设备上玩，这取决于订阅水平，但需要注意的是，没有一个孩子的帐户支持Netflix Games，这些帐户上也不会显示游戏。总的来说，除了三款新休闲游戏外，Netflix的Netflix Games公告与8月底在波兰发布的公告大致相同。因此，用户在下载Netflix Games时仍然会重定向到谷歌Play页面，所以Netflix Games for iOS仍处于“开发模式”也就不足为奇了。显然，Netflix和苹果在如何下载游戏方面还有一些工作要做。然而，与Mike Verdu的博客标题“Let the Games Begin”所带来的兴奋相比，目前可用的内容似乎不足以产生多大的兴趣，谷歌Play的下载量也证实了这一观点。除了两款《怪奇物语》的下载量达到5万次外，只有三款休闲游戏获得了下载量相比之下，Netflix在全球拥有2亿多注册用户，在Android平台上的下载量超过10亿次。

　　尽管如此，Netflix Games仍被视为全球游戏巨头的潜在竞争对手，这不仅是因为Netflix的IP组合，还因为该公司在游戏业务上的雄心是众所周知的，而且几乎是不可避免的。Netflix仍然是全球流媒体业务之王，但达摩克利斯之剑正逼近Netflix，随时可能给它带来打击。9月初，华特迪士尼(Walt Disney)发布了第三季度收益报告，报告显示，作为迪士尼未来最重要的增长点，流媒体服务的表现相当不错。截至6月底，迪士尼+、ESPN+和Hulu的用户加起来约为1.74亿，接近Netflix的2.09亿用户。一些人甚至预测，到2026年，Disney+的订阅量将超过Netflix。

　　更让Netflix担忧的是其自身业务的盈利能力。对口碑的强调导致Netflix坚持无广告策略，这让它损失了大量潜在的广告收入。此外，Netflix坚持原创，也推高了它的内容制作成本，每年超过200亿美元。相比之下，迪士尼拥有更广泛的收入来源。像ESPN+这样的体育流媒体服务的内容制作成本非常低，可以通过转播比赛产生大量的广告收入和订阅者，而订阅者并不是迪士尼+上漫威和迪士尼电影的唯一利润来源。电影票房、迪士尼乐园等线下渠道可以帮助迪士尼为其IP收回制作内容的成本。在此背景下，为了开发更多的收入渠道，对于拥有众多IP的Netflix来说，具有较大投入/产出比的游戏便成为了必然的选择。

　　10月22日，Netflix在巴西授权了一部电影《Kate》是一款受像素启发的轻量级游戏，由小型三人工作室Ludic Studio开发，目前已正式登陆Steam平台。这款游戏是基于Netflix的同名系列游戏，该系列获得了一般的评价，所以它在故事方面并没有太大的延伸，并不能吸引Netflix用户。到目前为止，这款游戏在Steam上只有13个用户评论。凯特不温不火的表现反映了Netflix对游戏的痴迷。尽管Netflix在招聘、授权开发和平台建设方面都取得了成功，但似乎每个月都在游戏领域做出重大调整的Netflix，至今仍未能推出令人信服的热门游戏。相反，迪士尼的IP改编游戏却层出不穷。最近的例子是《Marvel Guardians of The Galaxy》，这款游戏最近席卷了Steam平台。但Netflix并没有袖手旁观。9月下旬，Netflix收购了它的第一个游戏工作室Night School Studio。对于本身没有游戏血统的Netflix来说，此次收购被视为其积极进军游戏领域的又一个明显迹象。然而，凭借独立游戏《Oxenfree》而成名的一小群人似乎不足以支撑Netflix的众多畅销ip，所以大家一致认为Netflix将继续努力收购更多AAA级工作室。