在2018年之前，人们讨论大型竞技手机游戏，可能很少离开话题FPS与MOBA产品类型。但在2018年之后，一款名为第五人格的产品给这个话题带来了新的可能性。

当时相当罕见的不对称对抗游戏玩法是《第五人格》能够在竞技手机游戏市场站稳脚跟的先天原因，但没想到正式上线后会构建产品电竞系统。IP全面发挥品牌运营、出海等领域的作用，真正成为竞技手机游戏市场的产品。

(去年，《第五人格》进入日本畅销榜Top10将近20次）

412月12日，《第五人格》终于迎来了四周年。为了庆祝这一天，游戏官员在游戏内外进行了一系列的运营和营销，使《第五人格》的畅销排名迅速上升到第10位。

能够在周年版实现市场表现的巨大飞跃，证明了经营4年的第五人格仍然拥有巨大的用户基础；这也表明其团队在周年版的营销和运营活动非常有效。

在作者体验了周年纪念版后，我发现周年纪念版《第五人格》团队的新尝试不仅可以有效地提高玩家对产品的热情，而且对《第五人格》的整体品牌产生了很多奖励。

第五人格四周年的门面

至于《第五人格》，具有侦探和悬疑元素的故事是其不可分割的重要内容之一。在游戏上线期间，相当一部分玩家选择这款游戏是因为他们喜欢这种氛围。《第五人格》很清楚这一点，所以选择在四周年节点进一步提升游戏的沉浸感。《水晶宫与幽灵》是一个很好的诠释。

首先是它的情节。这个故事发生在19世纪英国世博会最引人注目的展厅水晶宫。一位宝石商人将在这里展示一颗珍贵的钻石。

但就在展览开始前一段时间，水晶宫的工作人员看到了疑似幽灵的存在。为了确保钻石展的安全，故事的主角被邀请到水晶宫调查什么是鬼魂。

沉浸这样一个看似平淡的侦探故事有一定的挑战，而R&D团队则选择用精致的故事图文和更真实的互动设计来完成这一挑战。

例如，从游戏中的水晶宫背景插图可以看出，其创作对水晶宫结构的现实有很多参考。玻璃建筑材料和半圆柱形结构都符合当时的特点。

对时代背景的仔细研究也延伸到角色的服装上。工业革命后欧洲男装三件套的一个特点是使用相同的颜色和同质面料，这反映在故事主角的服装上。

游戏团队除了在艺术上下功夫外，还不忘用笔墨描绘水晶宫在剧情节点的衰落，并通过众多角色缅怀万博会期间水晶宫的繁荣，体现了对这一工业奇观的人文关怀。

从艺术到文案，《第五人格》团队在故事的各个方面都现了水晶宫和当时的历史背景，使得《水晶宫的幽灵》故事的环境相对真实可信，玩家很容易被时代气息所吸引，沉浸在故事的阅读体验中。

为了让此次的故事能够在沉浸感体验上有更大的突破，研发团队首次在剧情的进程中加入了诸多交互设计，以引导玩家在阅读剧情中的思考。

例如，当玩家将游戏情节推向悬念时，游戏不会直接向玩家揭示悬念，而是会逐层提问，引导玩家根据之前的情节线索逐一回答小问题，最终亲自揭开悬念。

这种设计让玩家阅读故事的体验不再是单方面的接受，而是亲自参与故事的过程，在水晶宫与主角一起搜索，推理分阶段的答案，大大提高了沉浸感。

在过去的第五人格活动故事中，玩家只能体验到相对初级的互动设计，玩家的阅读过程很容易被系统设计打断，这使得过去的第五人格故事阅读体验相对一般。

如今，更多的互动设计和故事章节的安排一口气展示，使水晶宫和幽灵的阅读沉浸感达到了一个新的水平。

这个周年纪念满足了大家的愿望，大量的福利和旧衣服回来了。

在周年庆这样的日子里，给玩家的福利自然是不能少的，而此次《第五人格》团队也拿出了数量堪称夸张的内容以满足新老玩家需求。

除了常规的充值返利和免费道具外，我们还可以观察到运营团队故意返回了许多旧时尚。

对于一个运营了4年的产品，用户在角色时尚上难免会有一些遗憾。当他们在周年纪念回到游戏，发现自己因为各种错误没有买到的时尚就在眼前时，怎么会不开心呢？

(基于第五人格团队一贯的技术实力，周年庆典上架的新旧时尚视觉外观不错)

微综艺压轴周年庆营销，为《第五人格》品牌塑造打开新思路

除了游戏更新，周年庆典相关的营销活动自然也没有缺席。这一次，《第五人格》是第一次通过股东风尝试-制作微综艺节目。

在节目中，逍遥散人，凉哈皮，啊？粽子等等B站UP被邀请到第五人格的艺术，QA、在程序部门经历了短暂的实习生活。

《第五人格》团队将这个实习环节打磨成一个面向玩家的宣传会议，通过员工向客人解释，很容易理解研发团队在程序、艺术等方面的努力来完善游戏内容。

(在节目中，制作团队诚实地发布了大量的游戏开发程序界面和参数。

随着TapTap、B站、微博等平台的发展，游戏团队与玩家之间沟通的渠道开始变得越来越多，两者的心理距离也在日益缩短，在这样的背景下，如果一款游戏的研发团队没有良好的外部印象，则很有可能让玩家将自己对研发团队不好的印象移情到产品之上。

因此，R&D团队必须找到更有效的方法来展示R&D团队的魅力。微纪录片是《第五人格》团队为自己找到合适的团队形象宣传方式，以良好的团队形象进一步提升IP品牌价值。

(简单的讲解和干货的研发分享让《第五侦探团》登上了B站热门）

离线后，《第五人格》还与罗森开展了全国联动活动。活动的第一批联动礼盒在上架后6分钟内被清空。

未来4月28日，《第五人格》将与LINE FRIENDS开展联动。

这一系列的四周年规划，足以看出这次更新的排场，以及《第五人格》长期运作的决心。

这四年，从爆款游戏到超级IP

对于玩家来说，《第五人格》的四周年无疑是热闹的，从游戏内容、福利、营销等方面充满了这样的氛围；对于《第五人格》来说，四周年再次站在前十名，这是玩家的IP操作认可。

面对任何多年来一直处于细分轨道顶端的产品，人们总是会问：有必要继续改进自己吗？

显然，第五人格团队的答案是必要的。他们不打算只从哪个方面提高产品质量，而是系统地提高整个游戏品牌的价值。周年纪念日更沉浸式的情节体验和微纪录片的营销方法都是为了这个目的。

在过去，在第五人格的品牌体系中，有第五人格电子竞技赛事，经营了三年，在世界各地建立了良好的观众基础。

也有令人印象深刻的IP塑造、内部动画短片和大量文案，改进游戏原始角色的角色设置；外部不断与知名艺术作品IP进行联动。

还有一些温暖的公益行动。第五人格项目组的公益行动一直在行动。自19年以来，它一直与社会公益组织合作，为儿童安全公益项目和安康图书馆项目提供实际帮助。

目前，他们已经准备好增加游戏故事的沉浸感和团队形象的建设。

前者可以被视为对角色设置的补充，好故事可以与游戏中的角色设置文本一起增强玩家对角色设置的印象。

后者可以与项目组的公益行动一起，向大众玩家展示第五人格团队的真格。

所有这些都可以从不同的角度提升第五人格的品牌价值。

正如前面所述，随着我们媒体平台的进一步发展，公众玩家可以接来越多的信息，他们不再像过去那样只从游戏内容的角度来理解和识别游戏产品的品牌，游戏外的因素也会影响玩家对产品的品牌认可。

在这样的环境下，满足玩家的多重需求必然会消耗相当多的资源，但如果能换取玩家的多重认可，必然会高度提升他们的这一点IP善意和粘性。展望未来，一个被玩家广泛认可的游戏品牌也将有更广阔的发展空间和更长的路要走。

现在，无论是从玩家的舆论反馈还是从实际的市场结果来看，构建自己品牌价值的行动无疑是成功的，它们将成为桥下的新基石，护送第五人格走向未来四年。