像素风《坎公骑冠剑》畅销榜突围成功：让中国玩家想笑

　　多亏了20个单词的标题和b网站营销，这款游戏在今年上半年在国内市场大受欢迎。而现在，这种高品质的手机游也在日本市场火了起来。在日本，这款游戏由游戏开发商Kong Studios自行发行。总部位于硅谷的游戏公司Kong Studios于2015年在韩国设立了分公司。去年12月，Kong Studios在日本涩谷开设了一家新工作室。因此，Kong Studios的《坎公骑冠剑》的自主发行也反映了公司进军日本市场的愿景和战略。据Kong Studios网站的一份新闻稿称，为了在日本市场取得更好的成绩，Kong Studios还与友星进行了合作，以促进游戏在日本的本土化。

　　就结果而言，《坎公骑冠剑》的表现非常出色，目前仍稳居收益排行榜前10名。就像在中国一样，《坎公骑冠剑》自游戏发行以来就在日本大力宣传，许多日本玩家表示他们通过广告下载了这款游戏。除了大规模的广告营销外，“堪公骑冠剑”还在日本市场上充分发挥了自己的优势。我相信早前接触过这款游戏的国内玩家对它已经非常熟悉了。游戏中有很多表情包。热血和搞笑元素的叠加让玩家在游戏中经常微笑，幽默和乐趣成为游戏的最大卖点之一。在日本市场，游戏也将发挥自己的幽默元素，如塞尔达传说:荒野之息，最终幻想，LIVE A LIVE等游戏，作为对日本玩家的致敬关于这个话题，成功实现了玩家群体的分裂。此外，日本市场对像素风格的游戏有着独特的感觉。事实上，《DQ》、《最终幻想》、《塞尔达传说》等著名RPG游戏都是从像素风格发展而来的。像素风格不仅复古，而且成为日本玩家心中的经典感觉。

　　在日本市场，特别是RPG领域，近年来出现了许多像素化产品，如Cygames的《Slingshot World Story》和Square Enix的《romance Saga》。非理性的风格，密集的笑话和笑话，加上精致的像素风格和大的宣传，成为《康工奇皇冠剑》在日本市场成功的秘诀。前10名中有两款复古游戏，GameLook认为，不仅是经典的IP，还有经典的像素风格，都得到了市场的认可，也为行业带来了一些新的想法。首先，《Lu Lu Xiu Mobile Game》等改编自IP的游戏触及了中国公司和许多海外公司的软点，这些公司发现很难获得日本IP改编的版权在日本发行游戏。作为动漫大国，日本本土动漫IP在日本市场的影响力不言而喻，稳固稳定的用户基础盘为游戏提供了爆发力。毕竟，这是日本的原创IP，所以外公司在日本发行基于日本IP的游戏是不现实的。中国企业很难在日本市场获得日本的IP，大多数企业都是顺势而为，通过联动进行本土化营销。例如，Into the Wild与日本著名偶像女子组合“Naikizaka 46”合作。当然，不能获得知识产权并不是一件坏事。原创产品的利润率明显高于IP改编产品，但这要求中国厂商更加注重游戏的质量。

　　其次，无论在2d还是其他类别的游戏中，中国公司的美术风格多为写实或3D，不会以像素类游戏作为主要产品开发。一方面，像素风是在中国玩家社区这是一个许多中国公司都会忽视的利基市场。另一方面，由于人数较少，像素风格往往伴随着强烈的风俗化，这已经成为中小型团队和独立游戏最喜欢的美术风格。规模大、规模大的公司很少主动开发像素风格的产品，更多的是选择该领域的代理布局方式。如前文所述，日本、韩国等一些市场实际上具有一定的“像素感”，使得这些程式化的产品实际上具有突破市场的潜力，也为海外产品提供了一种全新的方式。