发挥数字内容优势，《王者荣耀》做冰雪运动推广的新触

　　如今，曾经受地域和时间限制的冰雪赛事越来越受欢迎。但与田径、游泳等主流运动相比，仍是少数。中国首次举办冬季奥运会，为冰雪运动的系统、全面普及提供了难得的机遇，这正是本届论坛的意义所在。利用数字手段帮助冰雪运动打破循环自然是《王者荣耀》参与合作的初衷。它计划让更多的用户接触、了解并最终参与产品方面的冰雪运动。具体来说，《王者荣耀》将从“事件”、“场景”和“人物”三个层面引入特殊活动、地图和人物皮肤，让用户体验冰雪运动的魅力。

　　首先，王者荣耀将设计基于滑雪和滑冰等冰雪运动的互动和有趣的迷你游戏。通过放大这种独特的乐趣，激发用户的好奇心，自发学习冰雪运动的基础知识。

　　其次，这种影响是微妙的，《王者荣耀》明白这一点，并计划在最常出现的地图上创建“冰运动峡谷”，其中有大量的冰雪。长期置身于丰富的冰雪运动氛围中，不断提升用户对冰雪运动的关注度。

　　但为了真正提高用户粘性，我们仍然缺乏能够与用户互动的有形对象。因此,国王将选择一个英雄的荣誉作为其“冰雪体育推广大使”,并设计自己的皮肤和运动基于冰雪体育的核心特性来刺激用户体验,深化参与的感觉,最大化冰雪体育的魅力。

　　事实上，在VR和其他数字技术的帮助下，许多用户已经体验到了虚拟滑雪的乐趣。然而，它往往受制于复杂和重型设备，无法满足免费体验的需要。相比之下，《王者荣耀》对移动设备的需求更少，用户可以随时随地享受冰雪运动的氛围，大大降低了参与的门槛。

　　就影响力而言，《王者荣耀》(King of Glory)去年宣布拥有1亿日活跃用户，比其他任何数字格式都更有潜力帮助冰上运动打破僵局。在用户接受度方面，《王者荣耀》的属性也会有所帮助。据说兴趣是最好的老师，游戏中寓教于乐的优势不言而喻。更不用说双方共同打造的“峡谷冰雪季”主题体验，通过内容创新，放大了大家的兴趣。不知何时，在跨境联系日益频繁的数字游戏行业中，合作标准不再仅仅基于影响力，而双方内容的兼容性往往是先决条件。与此相反，被选为亚运会表演项目的“荣耀之王”与冬奥会的主要项目冰雪运动相比，也具有“运动”基因。

　　在过去的五年里，王者荣耀逐渐形成了一套专业的、完善的比赛体系，KPL已经成为中国最大的电竞职业赛事之一。与此同时，2019年，王者荣耀宣布将“为所有人开启电子竞技的新时代”。目前，KPL俱乐部已覆盖线下8个城市，线上13个城市。另一方面，人气高、用户多的“全国大赛”也已覆盖31个省289个城市。正因为数字体育与传统体育具有相同的核心和相似的受众精神追求，双方的合作更有可能达到1+1>2的效果。因此，在专业电竞体系和民族电竞探索方面经验丰富的《王者荣耀》，更能把握冰雪运动等传统体育项目的核心魅力。

　　例如，最近上映的英雄云英的灵感来自中国传统武术“峨眉枪”。武术是我国早期的传统体育项目之一，具有健身的特点。《王者荣耀》与传统武术的合作在本质上与“体育”有着很深的渊源。本周，王者荣耀与世界乒乓球冠军马龙联手推出了一款父子皮肤，名为“鲁班7号——小乒乓球运动员”和“鲁班大师——乒乓球大师”。众所周知，被称为“国球”的乒乓球在中国人的心中一直有着重要的地位。以“爱萍!”只有你才能赢”，这次合作是对中国乒的致敬，传递了中国乒的精神，很快就获得了大量用户的好评，也让更多的泛网用户了解了军队乒乓球运动行动起来，推动“全民运动”。多次通过跨境联动与传统体育,国王的荣誉不仅普及传统体育的基本知识更多的用户和吸引他们参与,也进一步加深了产品本身的“体育”的标签,促进用户的认知的不断扩展国王的荣誉。在现有合作的基础上，相信王者荣耀未来将继续深化与传统体育的跨境合作，包括王者IP文化创意产品，或动漫、小说等泛娱乐内容形式。

　　李敏在这个论坛上说,“与这些形式的合作将给用户带来全新的冰雪运动的经验,并提供更多的接触和可能性数字冰雪体育的普及和推广,这是在未来我们可以探索的方向。”“游戏正在成为一个超级数字场景。”腾讯高级副总裁马晓义在今年的腾讯年度游戏发布会上指出，游戏具有无限的可能性。