重现射雕三部曲金庸式江湖 东南亚华人市场称雄

　　《新射雕群侠传》成功的原因，无非是产品和运营。借助中国手游对产品的长期打磨，以及对新加坡、马来西亚市场的精准洞察，可以在短时间内跟随港澳台市场，进入下一个城市。

　　首先,该产品。作为一款在中国大陆和港澳台都是现象级手游产品，在新市场上，为什么选择只针对中国市场的中文版，手游合作伙伴Sam解释道:首先，对于评价金庸的老先生，我们经常听到这样一个词，有中国人，有金庸的武侠小说。在新加坡-马来西亚上线之前，我们对当地市场进行了深入的调研，发现武侠文化，尤其是金庸武侠小说，是当地华人共同的文化记忆。在他们看来，武侠文化的核心载体是中国古典小说和电视剧。相比之下，新加坡和马来西亚的其他民族对武术主题不太感兴趣。

　　其次，通过我们的研究，我们发现长期以来新加坡的武侠游戏中卡牌较少，但是在新加坡的中国玩家对卡牌游戏的接受度很高，这也是我们进入新加坡市场的绝佳机会。此外，我们还计算了市场规模，衡量了内容的质量。制作中国版本只会让我们专注于为新加坡和马来西亚的中国玩家提供高质量和本地化的内容，让他们玩一款真正能激发他们心中武侠情怀的手机游戏。”分销和研发团队针对新马地区的语言习惯和剧情了解，《新射雕群侠传》在剧情和文案方面都进行了相当大的本土化调整，如小龙女与杨过约16年，赵抢近，等最令人印象深刻的故事新马玩家加入新方式，试图给新玩家更好的游戏体验。

　　从分销的角度来看，随着海外厂商的方法论越来越清晰，海外的思维和分销方式都发生了很大的变化。如何针对海外市场进行本土化调整，如何利用海外的工具和资源，是一项成功工作的最后一点。对此，中国手机游戏在新加坡马来西亚市场发行一开始，我们进行了大量的用户调查，并根据当地用户的触媒习惯和日常关注的问题，推出了全方位的线上线下品牌投放计划。线上聚集本地网红打造手机游戏电影，实现屏幕级社交网络沟通;线下因疫情，这一结果是通过直接针对本地用户的多维度方法和在市场购买量方面排名第一的有效投资实现的。继港澳台之后，《新射雕群侠传》在新加坡和马来西亚赢得了第二次胜利。其他东南亚地区的电影也在筹备中！