《欢乐斗地主》：为玩家打造一个年轻的节日

　　如何与玩家建立联系是《欢乐斗地主》在过去和未来都在思考的一大问题。与过去相比，大多数的连接都停留在“玩”的层面，“518王炸节”是将游戏融入玩家生活的一次重要尝试。回顾整个“518王炸节”,这实际上是非常深入和全面,不仅是在网上,更延伸到线下,在这个过程中,不断联系更多的大众品牌在日常生活中随处可见,加强游戏和玩家,生命的绑定,将玩家生活中不能缺少的仪式感。具体条款,官员荣威手拉手活动期间,汉堡王,永辉超市,中国邮政四个著名的流行品牌,并通过游戏“房东”,让活动扩大品牌连锁近50,为玩家创造一个共同覆盖和服装活线IP欢乐的节日,与玩家的游戏接触不仅仅是在游戏方面，线下还延伸到衣食住行等更多场景，并通过一系列专属利益强化其对玩家身份的感知。

　　在多品牌互动下，“518王油炸节”活动数量远超以往，但观察大致可分为游戏和游戏两部分。在游戏中,官方为了庆祝第一品牌的诞生的节日,不仅根据第518节国王发布“炸”定制皮肤的第一形象——“自然的歌她貂蝉”,还推出了一个新包的表达,BGM,快速定制有趣的内容,比如声音,让节日的欢乐气氛首先在游戏中传播，为后续活动储存能量。

　　当然，这只是官方营造节日气氛的第一步。此次车展还与荣威合作举办了为期四周的“全新荣威i5赛车大赛”，免费赠送新车。一方面，品牌将“518王油炸节”的福利氛围传遍行业;另一方面，它与游戏事件紧密结合，以吸引用户返回产品。

　　事实上，在“518 King Blast Festival”发布前一周，该活动就已经在游戏早期发布了。丰富的活动奖励，加上高质量和精彩的活动融，并在不同层次上喂养游戏，增强用户粘性，激发不同圈子更广泛参与的热情，并在第一周的参与者人数已超过100万，人气可见。回顾过去比赛的事件,不难发现,过去类似的官方活动,如合作Xi Cha创建一个“出生的小喜悦”CP,和明星球员签名的乌兹冲锋枪10亿欢乐豆,这款游戏在社交媒体上引起了不小的轰动，被许多玩家称为“诚辉游戏”。而此次与荣威的合作送车，也不断打破类似的“17卡秒我，将送你一辆车”充满这样的一句话，其实是延续了其一贯的“人生百威，音乐字第一”的品牌精神和“将玩”的品牌集。

　　除了游戏之外，该游戏还与汉堡王合作推出了King Fried Meal，并附带额外的游戏内奖励包。在与永辉超市的合作中，永辉超市还为“518王油炸节”开辟了福利专场，除了“房东王油炸游戏”外，还有很多“优惠活动”的安排。考虑到很多斗地主玩家同时也是汉堡王和永辉超市的顾客，这就意味着如果你是一个斗地主玩家，你可以很容易的在这些场景中享受到生活中的很多好处，这也将游戏IP的影响延伸到更多的生活场景。此外，游戏还与中国邮政合作推出了“快乐斗地祝牛年生肖邮票”礼盒，其中融入了快乐斗地祝的快乐元素。其实我们在一些文化创意领域也看到过很多类似的操作，比如文化创意唇膏、胶带等等。这种以生活中常见的东西作为文化创意切入点的创意方式，一方面可以让IP更贴近玩家的生活;另一方面，邮票在很多人的印象中，具有文化和纪念收藏价值。通过这次合作，快乐豆豆的IP价值可以通过邮票的形式得到体现、传播和收集。