细分之下再细分 《小森生活》“多维叠加”脱颖而出

　　疫情发生后，我们和我们的生活发生了深刻变化。回归生活真谛，成为最珍爱的理念，在各大行业圈屡登榜首。如余华《生活》发行量再创新高，年度健康消费支出比重上升，休闲养生类热捧。事实上，细分类别的悄然崛起，在游戏行业早已不是什么新鲜事，尤其是休闲治疗类别，近年来一直是如此井喷。但在实践中，只要“长尾”不消失，就会出现新的分割切口，细分后可以再次细分。

　　《小森生活》以高辨识度的吉卜力风格在拥挤、分割的赛道上脱颖而出。在《风》、《听歌》、《你的名字》、《企鹅之路》等多部经典日本电影吉卜力做认知阶段之前，它是相当受宠的，绘画风格的binding heal，在视觉上，悄然融入日本的乡村田园，而心灵在经过吉卜力的轮番洗涤后就像一片清澈的蓝天。作为一个原创的游戏IP，小森生活并没有止步于此，而是开始在多个维度上打开“切口”，每把刀都细分切割下来，可以让产品定位更加精准。“小森生活”的细分体现在游戏细节的刻画上。例如，在烹饪中，它不只是简单地使用阅读的方式，而是将收集、清洗、切割、榨汁、搅拌等细节融入到游戏中，这个过程不亚于烹饪一道菜。而如此精细的玩法流程，是很多模拟生活的游戏所没有的。

　　此外，小森生活不仅仅是虚拟的互动，它还可以“收获”真实的体验。例如，《小森生活》与每日悠贤联播的“种番茄、赠番茄”活动，就很有意义。在游戏中种植西红柿，浇水，施肥，并在漫长的生长过程中等待它们成熟。事实上，优贤每天也供应新鲜的番茄。在代言人方面，“Hot Eye Yoko”从一小群搞笑短视频博主，进入包括平面模特、演员、体操表演在内的各个领域，并逐渐占据了公众的目光。好像是指《小森生活》未来的发展方向——从多个细分市场到大众市场。

　　吉卜力的绘画风格，真实的细节，虚拟与真实的互动和搞笑的博主为代言人，乍一看，每把刀细分，做了一个切口，虽然准确，但只通过一个点。但仔细想想，在日本动漫影视、硬核生活模拟、不同行业品牌合作、娱乐等多维度的压力下，一点也可以倾泻出源源不断的流量。

　　想要在细分轨道上开始一个错误的开始，游戏工厂反而更加不知所措。由于其庞大的规模和成熟的业务体系，其形成的专业壁垒阻碍了竞争和转型。如果你想暂时改变到一个小轨道，你可能会跌倒。但是瑞罗网体积小，灵活性高，可以满足细分轨道的各种要求，是一个很好的“假起动器”。同时，笙曲游戏基于双方在MMO类领域积累的合作经验，能够以冲刺的方式赢得细分轨道，将“小森生活”的产品理念传递得更长久、更长久，拥有多家经典IP积累的长期运营能力，以及腾讯游戏在分销平台和流量方面的资源支持。其实，细分轨道“爆炸性”的出现，具有很强的偶然性和随机性。就像一夜成名的流媒体明星一样，他们可能在抖音上拍了一些视频。但比起依赖于这种随机性，游戏开发者需要善于捕捉最终吸引公众眼球的产品的共性，以及行业发展趋势的必然性。

　　几年前，《旅行青蛙》成为了一款热门游戏，因为这款轻松且具有治疗效果的游戏能够打破循环并放慢游戏节奏。在过去的一年里，主机游戏的生命模拟类别再次开辟了新的领域。社交媒体上到处都是它，许多人都愿意跨过设备门槛去体验它。虽然随后热潮消退，但也在现实生活中广泛模拟玩家，为下一个“真实”的爆炸，做足了用户功课。因此，我们可以看到，《小森生活》一个由治、生活模拟、田园风光、零准入门槛等关键词，拼凑出差异化的发展趋势，在此基础上，并被大多数人喜爱和接受的“慢生活”的概念就这样凭空出现了。这是盛趣与腾讯在细分轨道上的首次尝试，也是腾讯旗下第一款模拟康复生命的手游。它虽然诞生于以细分场为目标的工业流水线上，却充满了“逃离城市，回归乡村”的生活理念。