“合成大西瓜”事件，游戏公司冤不冤枉？

　　据游戏官方公众号毕艺互动的统计数据显示，截至2月3日，这款游戏的玩家数量已经超过了1.2亿，而10天前，这款游戏于1月24日首次登上微博热门榜单前三名。但是合成西瓜背后的团队是一群95后的年轻人。合成西瓜已经成为了网络上的热门话题。在《合成西瓜》游戏的介绍中，一名制作人超级透露，制作小组只有三个人，程序员彭鹏和刚毕业的游戏艺术大学志向，是名副其实的新团队。因为《合成西瓜》是一款完全免费的游戏，所以它本身并不存在付费点。因此，要想从这么大的流量中盈利，合成西瓜只能通过广告来实现，这也是IAA所有游戏的特点。

　　一般来说，IAA游戏开发者在游戏中植入广告的方法有两种:一种是让开发团队直接接触广告商并销售广告。但是，双方的直接利益关系也要求开发商承担相应的广告内容审计责任。此外,对于那些流量很大的IAA的游戏,其广告曝光很高(通常指的是如图所示)的广告数量,尽可能为了提高广告填充率,eCPM价格上涨,最大化广告收入,开发人员常常需要找到广告的广告平台,加入游戏聚合广告SDK即可实现。而据同行反馈，这款“合成大西瓜”涉嫌广告欺诈，问题来自广告联盟，但涉及的广告平台不是BAT字节。

　　在融合的AD SDK中，广告主的来源其实非常复杂，鱼龙混杂的现象很常见。以腾讯、Byte、百度为代表的广告行业巨头，由于自身的广告平台腾讯广电通和穿山甲联盟，在广告合作中往往会进行自我审查，既避免了非法内容，也帮助开发者避免了不必要的内容麻烦。然而，在一些第三方广告联盟中，由于广告主数量众多，广告的种类和数量非常庞大和复杂，导致广告审核难度很高，开发商无法控制广告的具体内容。IAA游戏开发者只能祈祷广告联盟和广告商不要犯错误。那些通过中介广告平台从广告商那里获得既得利益的开发者自然要为游戏中嵌入的广告内容负责。针对《合成西瓜》(Synthetic Watermelon)的欺诈投诉风暴实际上是IAA游戏公司长期面临的三大市场困境之一:是否需要授权号、游戏内容和广告内容。

　　很长一段时间以来，IAA的游戏都没有设置内部购买点，所以它们不需要部门颁发的授权号才能在应用商店中出现。由于分销方便，2019年IAA市场规模已达到100亿。虽然“合成西瓜”事件尚未定案，但其因广告问题而产生的巨大影响已凸显出来。先后登上微博热门榜16强、百度热门榜第七名，多家媒体报道都是一个明显的教训。这也提醒了其他IAA开发者如何控制游戏广告内容以避免非法信息。但是IAA市场的巨大规模使得它的影响在市场动荡时更加明显。比起IAA活动的结果，GameLook更关心的是一两个“随机事件”是否会触发IAA未来的授权要求。

　　《IAA》以其较短的开发周期、简单的游戏玩法和有趣的趣味性而闻名，这决定了它在市场上必须具有“时间敏感性”。从更深的角度来看，IAA游戏本质上是一种休闲游戏，是为了迎合当时的市场状况和需求而诞生的。一旦一款游戏被要求上架，开发者就很可能失去市场的人气和需求，而当IAA游戏的名称消失时，它自然就会成为“昨日之事”。此外,IA我们还需要强调游戏本身的内容风险。IAA不需要版权号码，这意味着开发者拥有更自由的创作环境，对内容的范围和形式也更宽松。但这也增加了敏感内容的风险。虽然绝大多数开发商都有自检意识，但“森林大鸟有鸟”，并不能保证会有少数开发商别有用心，整个IAA市场“一锅好粥”。