回不去的从前：《愤怒的小鸟》十年沉浮路，到底发生了什么?

　　《愤怒的小鸟》开发商Rovio日前在其网站上宣布，将以收购和付费购买的方式重新制作《愤怒的小鸟》原作，并将于明年发行。最初的《愤怒的小鸟》因为游戏架构的历史问题而从Android和iOS平台下架，所以这对于该系列游戏的长期粉丝来说无疑是一个令人兴奋的消息。《愤怒的小鸟》(Angry Birds)，一款给数百万玩家留下美好回忆的经典游戏，沉寂了这么久，到底发生了什么?今天我们将谈谈《愤怒的小鸟》以及该系列游戏的开发者Rovio。2003年，来自芬兰赫尔辛基科技大学的三名学生Niklas, Jarno和Kim参加了一场由诺基亚和惠普赞助的手机游戏开发比赛。他们凭借一款名为《白菜世界之王》的实时多人游戏赢得了比赛，这在当时的手机游戏领域是非常罕见的。这促使他们成立了自己的公司Relude。

　　在获得第一笔天使投资后，Rovio于2005年将公司名称从Relude改为Rovio Mobile。与许多早期的大型游戏公司一样，Rovio通过外包业务赚钱。Rovio制作了51款游戏，其中大部分都是JAVA语言，在iPhone问世之前，诺基亚和摩托罗拉主宰着游戏市场。

　　《愤怒的小鸟》诞生

　　Rovio在2009年推出的第52款游戏是《愤怒的小鸟》。

　　当时，制作一款需要付费在手机上玩的游戏被认为是愚蠢的做法，许多游戏行业领袖认为很少有人会为手机游戏付费。《愤怒的小鸟》发布时并不是一炮而红。在最初的几个月里，它的销量并不好，看起来像是一款休闲小游戏正在走向成功这是App Store历史上的一个小浪潮。

　　但Rovio并没有放弃。在游戏发行后，他们发布了一系列主要更新内容，包括许多新关卡、新小鸟、新排行榜，并将游戏价格从1.99美元降至0.99美元。

　　发布6个月后，《愤怒的小鸟》销量突破100万份，高居App Store付费游戏排行榜榜首，而且这款“小游戏”还将在未来几个月内继续占据榜首。

　　2010年10月，《愤怒的小鸟》发布了万圣节版本，12月，Rovio更名为《愤怒的小鸟季节》，添加了新的节日主题关卡。

　　2011年3月，《愤怒的小鸟》与福克斯动画电影里约热内卢合作推出了《愤怒的小鸟里约热内卢》，其中包含了许多新功能，包括首个BOSS关卡。

　　“愤怒的小鸟”广告出现在那年的“美国春节联欢晚会”超级碗上，一款手机游戏出现在超级碗的广告中，这在当时是相当轰动的新闻。这次合作也显示了Rovio与好莱坞合作的力量。

　　《愤怒的小鸟》超级碗广告

　　2011年6月，Rovio聘请了漫威影业(Marvel Studios)董事长大卫·梅塞尔(David Meisel)制作《愤怒的小鸟》(Angry Birds)电影。今年7月，Rovio Mobile更名为Rovio Entertainment。10月，Rovio收购了芬兰动画公司Kombo。

　　大卫·梅瑟，漫威电影宇宙的创造者之一

　　显然，对Rovio来说，仅仅制作手机游戏是不够的。他们想成为下一个迪士尼。

　　在当时，Rovio的雄心并不是一厢情愿的想法《愤怒的小鸟》占据了PP Store前五名付费游戏中的三名。原版《愤怒的小鸟》已连续250天占据排行榜首位，而《Season》和《里约热内卢》则分别排在第三和第四名。在《愤怒的小鸟太空版》发行后，Rovio占据了前10名中的4个位置，毫无疑问，Rovio是当时手机游戏领域的超级明星。

　　《愤怒的小鸟》的下载量已超过30亿次

　　2012年5月，Rovio宣布其《愤怒的小鸟》系列游戏下载量已达10亿次，同年10月，《愤怒的小鸟》与好莱坞大片《星球大战》合作推出《愤怒的小鸟星球大战》。2013年，Rovio与动视合作，将《愤怒的小鸟:星球大战》推向了所有主流主机，这款游戏最终的下载量超过了1亿次。

　　繁荣的背后

　　2014年1月，Rovio宣布《愤怒的小鸟》系列游戏的下载量已达20亿次，该系列游戏的下载量已达到顶峰。

　　2012年，这一数字为10亿

　　然而，繁荣的背后也有隐忧。

　　因《愤怒的小鸟》而成名的Rovio一直依赖于《愤怒的小鸟》的经典游戏玩法。尽管它不断推出新游戏，但其核心游戏玩法从未突破。

　　和移动游戏环境,也在悄然改变,免费下载,道具支付模式已经开始显示出强势货币,“部落冲突”,是否也从芬兰,或者同样的休闲游戏,“糖果色彩斑斓的音乐”,在购买和致富,Rovio的主要收入,或下载。

　　意识到这些问题，Rovio开始了自己的转型。

　　2014年，Rovio发行了一个新的工作室LVL11，为其游戏开发一个新IP，包括模仿《Flappy Bird》的《Retry》和一个迷你游戏集合自拍大满贯，但都没有达到预期。

　　与此同时，Rovio还试图为《愤怒的小鸟》系列发行不同的游戏。该公司推出了《愤怒的小鸟赛车》(借鉴了《马里奥赛车》)和回合制RPG游戏《愤怒的小鸟英雄》(angry Birds Heroes)，这两款游戏都添加了大量应用内置购买道具。

　　愤怒的小鸟的英雄

　　但玩家并没有购买。

　　《愤怒的小鸟:变形金刚》这款横向卷轴射击游戏，《愤怒的小鸟:泡泡战争》这款连线消除RPG游戏也同样失败了。

　　愤怒的小鸟:变形金刚

　　2015年，Rovio推出了《愤怒的小鸟2》，这是一款基于免费下载和应用内置付费模式的合法续作。《愤怒的小鸟2》在发行一周内便获得了超过2000万次的下载量，并在100个国家的App Store免费游戏排行榜上高居榜首。

　　到同年9月，下载量已达5000万次

　　在经历了一系列改变游戏玩法的失败尝试后，回到原点给了Rovio希望，无论是在下载量还是收益方面。

　　与六年前的原版相比，无论是画面的精致还是游戏的流畅性都有了很大的进步。就游戏本身的质量而言，这绝对是一个很好的工作，可以不辜负玩家的期望。

　　但与广受好评的原作不同的是，《愤怒的小鸟2》从发布之日起就饱受争议，其中应用内置付费功能是问题的核心。一方面，游戏中有许多困难的关卡，这在最初的一代中并不是问题。需要数十次尝试的难度关卡所带来的挑战也是这款游戏的魅力之一。然而在第2代中，我们引入了“耐力”系统，每次重试都需要耐力。在许多情况下，如果玩家不想等待耐力慢慢恢复，他就必须花钱。

　　和其他另一方面，强大的Kryptonite道具可以毫无意识地用于击败困难关卡，这是一种极端的体验，会激怒年长玩家。

　　这种应用内部购买在休闲游戏中很常见，但对于《愤怒的小鸟》系列的粉丝来说，这种改变很难接受。另一方面，事实证明这种简单而粗糙的现金添加并不适合经典的《愤怒的小鸟》玩法。

　　Rovio意识到了这一点，于是他们开始尝试不同的游戏玩法。从2015年到2020年，他们以不同的方式发布了《愤怒的小鸟》衍生产品。

　　弹球游戏愤怒的小鸟在行动

　　清除《愤怒的小鸟》:爆炸

　　《愤怒的小鸟:进化》，回合制RPG

　　《愤怒的小鸟:配对3

　　完成《愤怒的小鸟梦爆

　　甚至还有《愤怒的小鸟》的VR/AR。

　　但所有这些游戏都不如其他具有类似玩法的游戏具有竞争力，而且这些尝试都不如《愤怒的小鸟》系列获得成功。

　　回不到过去

　　除了游戏，Rovio还制作了电影、动画电影，甚至还建造了《愤怒的小鸟》主题公园，以此来打造自己的迪士尼帝国。

　　早在2013年，Rovio就曾公开表示，公司一半的收入来自推广和授权。Rovio近一半的员工从事非游戏开发工作。这种转变是Rovio新游戏多年来未能达到预期的一大原因。

　　手机游戏公司依赖于一款产品并不罕见。成功转型的先例有很多，成功的秘诀就是把每一个产品都做好，无一例外。Rovio在手机游戏的萌芽阶段抓住了一个宝贵的机会《愤怒的小鸟》获得了巨大的成功，但在《愤怒的小鸟》之后，Rovio制作了许多游戏，并迅速获得成功但事实证明，仅仅将《愤怒的小鸟》的IP与其他成功的游戏玩法结合起来并不能带来预期的成功。返回“愤怒的小鸟”的一代,因为Rovio听到请愿书呼吁球员,如果Rovio能回到初心,回到磨练一个有趣的游戏为玩家自己,也许,仅仅是也许,《愤怒的小鸟》玩家记忆经典沉默了太久,这一天也会有新的活力。