听听《天涯明月刀》IP架构师阐述天刀设计理念

　　大家好，我的名字是Stella Gu。我是腾讯互动北极光工作室天涯明月刀手机游戏项目的IP架构师。今天，我想和大家分享的题目是“设计是内容生命力的源泉”。从我们刚刚推出的手机游戏《天涯明月刀》的一些内容营销案例和实例来看，我可能是腾讯最早的IP架构师之一。也许我们是在2012年“天涯明月刀“结束游戏开始上网,我们于2018年在北京文化博览会“天涯明月刀”这最宝贵的IP在17日IP前20名,然后里面的前20名的所有IP只有3武术知识产权,只有“天涯明月刀”是一个IP游戏产品类型。在从2012年到2018年的漫长历程中，很多人和品牌营销合作伙伴都在问，品牌、品牌和IP之间最重要的区别是什么。其中一个重要的区别是，我们的知识产权是内容。

　　行业也说我们是朋友,我们所有的读者,或者球迷,球员们被用来输入默认内容的时代,但认为早在2012年到2015年,美国访问在线“天涯明月刀”结束,说的内容实际上那是一个很小的,很段的一部分,内容无非是一个噱头,无论是在游戏的开发方面，还是在游戏的运营、分销、宣传和营销方面。但互联网的发展势头不可阻挡,它繁荣带我们到内容的时间,在2020年,今天我们不需要重复年龄代表了什么内容,我们可以清楚地看到在整个互联网的历史,所有玩家在成功的产品是如何调用的内容,渴望里面的东西。作为一个做内容营销感觉石头过河做了七八年这样有经验的人，我分享一下我的意思是，不要只看玩家渴望什么，我们需要看玩家渴望什么，我将告诉你玩家渴望什么。

　　首先，我们处在信息碎片化的时代，几乎所有玩家都渴望获得尽可能多的内容，即内容丰富。曾经有业内人士和专家担心，在信息爆炸和信息碎片化的时代，我们的互联网受众如何有效地获取和处理信息，但事实上，人的潜力是无限的。如今，尤其是年轻人，他们处理大量信息的能力或方式实际上与他们以前认为的不同。如今，玩家和用户对内容丰富性的需求是我们游戏产业从开发到分销再到市场营销都努力创造内容的原因之一，因为他们想要大量的内容，且越多越好。但不是越多越好吗?当然不是，如今的玩家对于内容是否有趣也非常严格。在多大程度上，你可能会说一个模因昨天或前天，第一个说它会被认为是伟大的和受欢迎的。当你关注它的时候，你就变成了一个谈论旧文化基因的人。你会发现所有评论区的玩家都非常沮丧。

　　这也是内容的另一个维度，称为创新程度。创新度和兴趣度是内容评价的两个组合内容，也是内容评价的一个属性维度。它们是有趣的和新的，不是旧的或坏的，不是无意义的或所谓的KY模因。我们要说的是有一个最重要的点，而今天我将在此分享一个贯穿始终的点，就是玩家除了渴望内容还会有情感集中，情感集中这个词其实就会有一些爱，爱情专家会把它取出来，用它来评估一对恋人之间的关系是否健康。他会评估你们之间的情感强度是否足够高、足够强，以维持一段稳定、健康的关系。事实上，同样的事情也存在于产品和玩家之间有了足够的情感强度，这类内容便能够创造出优秀的IP，这也是优秀游戏产品的力量所在。也就是说，丰富的内容可能会像花朵一样转瞬即逝。我的有趣和创新的内容可能只是暂时的新奇，但带有情感集中的内容将会留下来，并提升这个IP的价值。

　　比如2012年我们开始做《天涯明月岛》的内容和宣传时，我们的主要切入点，包括研发重点其实都是在现场。那时，我们的口号是“电影网络游戏新艺术”。所谓电影网游，其实讲的是高质量，其屏幕技术精湛。当时，我们的老板有一个观点叫武侠大江湖，大场景，走出去，然后整个屏幕都覆盖着我们的卷云技术，我们的实时日夜技术，我们的照明技术。你走进这个场景，就像在这个舞台上，它提供了一种深度的沉浸感。但时间已经过去了，现在我们正处于手机游戏的时代，很难让人有走进游戏世界的感觉。但此时我们发现了一个非常棒的东西，即能够提供高质量沉浸感和情感强度的角色。当屏幕上的人看着你并与你进行眼神交流时，会产生一种凝视的感觉，这种感觉提供了前一页所描述的情感强度。

　　然后我将从几个方面介绍天道如何提供情感强度。这里还有一个小笑话，即人类设计实际上是整个游戏开发领域中一个非常困难的领域。你可以说这很容易做到，因为每个玩家都需要人性化的设计。不管它是一个二维的球员,一个三维的球员,一个2.5维的球员,一个充电的球员,etc.Whether离线或在线,会有一种情感需要与人沟通,因为人的社会属性,人是社会动物,但是人类设计实际上是最困难的事情,就像之前提到的情绪集中。我们知道维持关系的重要性这叫做建立牢固的情感关系。这不是你一个人能做到的。这可能是世界上最难得到一个人的心的事情，所以这可能是那种多一点就是太多，少一点就是太少的事情。那到底是什么呢?我们现在来看看，并给你们看一段视频。在这个视频中，我们可以看到是否可以感觉到所谓的凝视感。在刚才的这个短片中，我们可以看到，这就是从天涯明月刀末代游戏时代传承下来的Look at技术和一些充满微表情的技术风格。我们在发布过程中发现，在各类短视频平台上有关中天道的资料内容，其点赞量和浏览量实际上都是碾压其他同类竞品的。的原因是什么?包括在短视频,特别是在垂直短视频平台,天空刀的基本内容是类似于刚才视频中一半身体或者大半身的人物,然后基于表达式的字符,字符的眼睛等等,这样一些视频内容。

　　我们可以看到，短视频平台上的其他游戏内容更多的是真人内容，而不是游戏内录制。其实我当时对这个印象非常深刻。在手机游戏的发展时期，甚至在2012年之前，我们就在韩国游戏中看到了这种Look技术。是让游戏中的人物似乎看着你说话,似乎在盯着你,经过这么多年的技术积累的手机游戏年龄,它已经和各种各样的微表情,配合我们的各种技术方面,各种各样的新特性,这种技术很好。同时，我想说的是，有一个超越技术的艺术领域，那是多年来美学的积累。一开始，我们的艺术经历了各种各样的审美选择。事实上，最重要的一点是我们设置了什么样的角色这样的写实风格，既符合中国传统的天空辽阔的审美，又熟悉地理上的山水，是比较匹配的。我记得，在早期的天道团队制作人物的五官和表情时，男性角色都很英俊，很现实，但女性角色总是气喘吁吁。但当时我们美工团队看到，他们收集了3000多张韩国女明星、中国女明星、网红、好看的小妹妹的照片，分别是正面、侧面和半面45°的微笑和皱眉。整个屏幕，从屏幕保护程序到所有的图片，都是这些女性面部的特写，我们花了两到三个月的时间来积累这些特写，我们做出了非常漂亮的女性面部和女性的微表情。这种积累，从游戏末期到我们的手机游戏时代，在垂直屏幕手机的凝视要求下，能够承受审美维度的要求。

　　当我们走出了山谷的同步,我们的性格是生动的,生动的,当代年轻人此时他看着刀里面的一些人物,会引起什么样的记忆,是我在电话上与主机进行通信,在移动的一部分,小麦,和我的朋友在一个距离,甚至是女朋友或男朋友，它会让你觉得你已经达到了和一个真实的人可以达到的情感强度的水平。在此基础上，我们的内容取得了压倒性的成功，尤其是在肖像和短视频平台上。下一个视频带给我们一个美丽衣服的故事，除了眼睛。这段视频中人物所穿的衣服的名字是“海烟云”。故事的背景是两个骗子在岛上与天地结婚时所穿的衣服。为什么我们要在这里介绍服装的故事和名称呢?我们可以看到，在目前的行业中，也许女孩们会更多地了解三个坑:汉服坑、洛丽塔坑和JK坑。你会发现像汉服、洛丽塔、JK这样的服装，它们现在都有了自己的名字，甚至还有一些格子裙是一些不同颜色的格子裙。JK域中的格子裙将根据该网格的配色方案命名，并进行设置。这是一个内容时代，这是一个设计时代。我们很早就开始走这样一条路，叫做每一套衣服的背后都有一个故事。而每一个人的穿着，都是他自己的故事，属于他自己的人。这个主意最初不是我们想出来的。当时我们邀请了陈可辛、袁和平、奚仲文、吴立禄四位电影界的大师担任我们的首席艺术顾问。

　　当时，在好莱坞获得最佳服装奖提名的吴立路老师告诉我们，每个人穿的不是衣服，而是他的故事。然后我们把这句话放进游戏里，刚才你会看到视频版本的结尾一句是苏夜，每个人都穿着他的故事，是一个冻结的时间。苏夜是一组在游戏中,我们做了一个北宋初,第一位女设计师DaSong这样设置,并设置设计师的她,她去了四海XiaoYou,见到各种各样的人,遇到过各种各样的故事,然后她遇到有趣的人,有趣的事情在这个游戏。在描述每一套衣服的背景时，我们也用单词来讲述很多好的故事。在这样一种故事感的前提下，其实用户就是给自己买了一套衣服。我是想做一个妩媚的公子，还是潇洒的侠义男子，还是一个外表很华贵的女子，还是一个比较新鲜的青年。所有衣服的背后都会提供给玩家想象的空间。在这种状态下，当玩家购买外观和服装时，他们实际上是在替代自己，并为所有人提供如此集中的内容。这就是为什么武术类MMORPG《天涯明月刀》拥有较高的女性玩家比例，其外观非常受欢迎的原因。当然，我们有一个非常重要的削减重点是民族风格。天道谈论民族风格已经有四年了。2016年，我们在游戏行业中率先提出了民族风格的概念。今天，在我们的研究中，我们会发现，天岛的知识产权与国风有着千丝万缕的联系。

　　国风的概念其实代表了一个不同的人，不同的故事，会提供相同的切入点，这就是国风的出现，提供了最初的情感集中。作为一个例子,我们听行业发布宣传视频聊天说我们所有的古装电影,所有的中国古代戏剧将保证评级,有一些人他们是否电视看起来不好看,什么故事,什么朝代,只要是他们将看到在古代中国。这是过去一直在发生的事情，最近我们发现，我们整个国家的自豪感，爱国主义正在我们的年轻人中增长。这个入口点的出现其实是可以给我们的用户，给我们的玩家带来第一个良好的印象的，因为对每个人来说，国韵之风都流淌在中国玩家的血液里这样一件事。