游戏品牌的建立，源自优质产品得到玩家认同

　　严格地说，IP和品牌都是帮助用户识别和“保证质量”的符号。那么这两者之间有什么区别呢?为什么品牌是继IP之后企业的下一个关注焦点?最直观的区别是，IP是产品，而品牌是公司。需要指出的是，品牌取代IP成为运营核心并不意味着IP不再重要，而是意味着IP更加关键。一个简单的事实是，随着知识产权概念的普及和重视，供应商也会更加重视产品。同样地，为了让游戏公司建立自己的品牌，它也需要创造出一定数量的高质量IP以获得玩家的认可。

　　这种“特定数字”标准非常松散，通常只需要一款游戏。例如，十多年前，暴雪凭借其三款IP游戏《暗黑破坏神》、《星际争霸》和《魔兽争霸》在中国建立了自己的品牌。近年来，R Star通过一个GTA5和一个Steam平台成功地在中国建立了自己的品牌。当然，与此同时，品牌也从未像现在这样不堪一击。《赛博朋克2077》的糟糕优化可能会破坏许多人对CD《红色计划》和《最后的我们:第二部分》的印象。

　　“在过去两年里，人们经常谈论的一件事是，流量变得越来越昂贵，不仅是在中国，全世界都在发生这种情况，因为玩家变得越来越老练，对游戏也越来越欣赏。”Lilith首席执行官王新文在今年的游戏行业大会上表示，“他们不再像过去那样，仅仅因为看到广告就下载游戏。这更多是关于游戏的质量，其他玩家的评价，以及制造商在过去所开发出的优秀游戏。”事实上，说中国游戏没有品牌是错误的。以腾讯网易为例。两者都是综合实力较强的企业，一些突出的优势已经成为品牌印象的一部分。例如，腾讯的分销能力和网易的艺术画面也得到了玩家的认可。

　　腾讯的工作室由于其坚实的基础，近年来也有了自己的品牌，如天美和光子的电竞，魔方，北极光的武侠等。然而，当谈到最高的品牌认知度时，大工厂之外的厂家的实力是不可低估的。一提到二次方元，人们就会想到米哈游;一提到女人，人们就会想到折纸游戏;一说到武侠，人们就会想到西山栖居。说起独自旅行，人们就会想到打雷游戏。与国外厂商不同的是，中国游戏厂商品牌建设起步较晚，往往需要先推出几款高质量的游戏，形成IP，才能在玩家中形成品牌认知。例如，折纸游戏首席执行官Yoo Yun-ho就强调了“坚持”的力量。在今年的虚幻引擎开放日上，Yoo说:“坚持不懈是我们的障碍。”王新文还表示:“我们现在需要做的是为世界玩家创造一种对莉莉丝游戏品牌的信任感和认同感。建立品牌最重要的事情是继续发行高质量的游戏和非常稳定的服务。”

　　GameLook还看到一篇有趣的报道，称Harami在日本流行后，一些当地玩家制作了一个miha产品与Cygames(日本知名手机游戏开发商)多年来产品的对比图表。图片的具体内容是:十年前，美哈旅游产品的画风简单;八年前，她开始行走身体两侧的可爱系;四年前，走3D;另一方面，在《Cygames》问世后的10年里，图像从3D退化到2D，角色也变得越来越可爱，直到他们没有身体。尽管这则新闻的素材可能是经过刻意挑选的，但它确实反映了中国游戏品牌向世界出口的现象。