IP化步入深水区：原创性、多元化、跨平台缺一不可

　　从借用国外IP到创造新的IP，近年来，中国游戏产业正在加速走IP之路。在这个过程中,它并非没有出生的IP与质量的影响,但相比之下,最成功的全球知识产权的情况下,如DND在欧洲和美国,日本和口袋妖怪的DQ梦,中国的游戏知识产权经常通过后开始失去它的方向从游戏的初始阶段IP。除影视、品牌授权合作外，只有极少数游戏延伸到周边产品开发。客观地说，国内市场上并没有能与国外知名IP相媲美的“衍生文化”生态，涵盖泛娱乐、周边、共同创作等多种形式和领域。当然，这是国内厂商在IP开发过程中所面临的深水区。但在这片深水中，我们看到了一些高质量IP的潜力，它们可能会成为世界级的IP。

　　在过去，大多数中国游戏制造商都是借用韩国和日本的IP去改编游戏，所以他们总是受到IP的限制。但今天，如果你着眼于那些冒险进入深水的游戏(游戏邦注:如《阴阳师》、《Implosion》、《Ark of Tomorrow》和《Original God》)，你便会发现几乎没有一款IP不是由该公司自己创造的。除此之外，在独立游戏中也有像Taigo E Scrolls这样的国内原创独立游戏，在GameLook看来，它们的影响力也可以形成IP。除了原创，这些极具潜力的国产IP也出现了多元化、系列化的表现。为了形成一个有影响力的IP，游戏产品系列迭代是不可缺少的一部分。然而，相比于以往的手游在迭代过程中，只进行质量升级的千篇一律，国产IP在系列化中更倾向于产品多元化。

　　以Meha Games的《Collapse》系列为例。从最初的水平拍摄到3D动作，游戏玩法的多样化不仅吸引了广泛的玩家群体，也提高了IP的可塑性，为后续周边产品链的创建奠定了坚实的基础。坍塌只是其中之一。这就像折叠纸的原始IP原版的《暖暖》和火爆的《少女前线》IP也是如此，更不用说已经做了休闲和卡牌的《阴阳师》IP，未来将进入女性和ARPG领域。此外，在引进国外IP的同时，游戏厂商的IP运营也出现了新的变化，最明显的一点就是不遵循原有IP产品的设置。例如，《火影忍者》这款充满活力的战斗IP便诞生了纸牌、mmo和动作战斗。同样题材的《街头霸王》也从格斗变成了纸牌。这种多元化的布局也将成为未来IP的重要手段。

　　此外，像《Protogod》这样以主机质量为目标而开发的原创IP是一种罕见且难以实现的类型，但这并不妨碍我们寻找另一种可能的IP全球化路径。众所周知，《原创之神》的强势推出，不仅跨平台发行，而且做到多终端互操作、全球同步运营，更重要的是游戏本身的质量是否足够高。这个几乎没有缺陷的产品，在三年的时间里花费了一个4亿人的团队2亿美元来开发。但这种高风险的投资也为美哈带来了高回报。《The Original God》发布两个月后，Sensor Tower透露其全球收益接近4亿美元(不包括中国Android渠道)。元神的出现也提醒了整个中国游戏行业，成为a IP的风险越来越大，但也带来了长期的商业价值和玩家影响力。

　　虽然腾讯并不是第一个提出IP的游戏，但腾讯在部署IP战略方面，作为国内游戏行业是最早的。当然，这与腾讯的社交软件背景不无关系。2010年7月，腾讯游戏推出“摇滚王国”儿童网络社区，以“儿童社区+泛娱乐品牌”为战略定位，以“快乐童年”为核心理念。仅仅两年半后，“摇滚王国”的儿童在线社区就拥有了1.5亿注册账户，高峰时期在线用户超过80万人。近年来，虽然腾讯也做了IP(腾讯称为泛娱乐)相关的工作，如把网页文章变成游戏，再变成电影，把游戏变成卡通和电影，这些原本独立的内容领域都被打开了，而中间的连接桥梁就是IP。在某种程度上，IP实际上是泛娱乐的，游戏IP也是泛娱乐的。

　　但与其他仍在努力跨越IP过程中的深水的游戏相比，腾讯在一个更高的维度来控制整个IP的来源和生态。2018年，腾讯将“泛娱乐”战略升级为“新文化创新”战略。程,腾讯集团副总裁,中国文学集团的首席执行官和首席执行官腾讯图片,当时说,“新的文化和创意”战略是腾讯pan-entertainment实践的升级在过去的六年,一个全新的战略思维在文化维度。从此，“新文化创新”成为整个游戏产业的IP。对于腾讯来说，将“泛娱乐”升级为“新文化创新”，实际上是一种战略上的进步。程武认为，这一进步体现在两个方面:一是更加重视IP的文化价值，二是升级了IP的塑造方式和方法。从更高的维度来看，“新文化创新”战略的提出，不仅是腾讯为解决IP问题而提出的一种方法论，也是腾讯作为IP孵化器推动整个产业升级所提出的期望和目标。