从IP类生迭代到端游IP化，中国游戏产业IP化的前半生

　　虽然“IP”一词在近几年才被行业广泛使用，并成为媒体的热门词汇，但在此之前，中国游戏行业的IP经历了几个阶段。2005年是中国游戏产业“末游戏时代”的开始，也是最早涉及IP的时期。在这个阶段，中国的游戏厂商做游戏IP，更多的是依靠引进国外知名的网络游戏，冒险岛、魔兽世界、DNF等国外产品成为当时市场上流行的炸鸡。而在这些游戏中，成功的IP也有很多，《魔兽世界》便是较为成功的案例之一。

　　这款游戏于2004年由暴雪发行，并于2005年4月在中国发行。15年来，《魔兽世界》一直存在。这款游戏的世界观、玩法、衍生小说和电影构成了《魔兽争霸》IP的核心，该IP在2016年被改编成同名电影，全球票房为4.32亿美元，国内票房超过2亿美元。除了引进海外网游，国内终端游戏也在进行类似ip的营销和升级。2005年推出的《Journey》、2006年推出的《Ask》等10年以上的国内网络游戏相继推出了系列续集。然而，与“春节商品”的单人游戏相比，网络游戏作为一种服务产品，并不能像单人游戏那样每年都能收获一波玩家。这款续作更像是追求玩家审美的美术质量升级的迭代，而不是内容泛化的概念，本质上是其前身的HD克隆。

　　自2008年起，完美世界先后获得金庸四部小说《射雕英雄传》、《倚天》、《屠龙剑客》回归的游戏改编权，并进行游戏化。完美世界的远见在中国游戏历史上留下了重要的印记——完美世界在2012年发布的《神雕英雄传》自然成为中国第一款IP手游产品。2013年，国内手机游戏市场开始爆发，IP正式登上舞台。在此之前，许多人对ipification有很多疑虑疑惑中，直到星山湖以300万元换取国产动漫《我叫MT》游戏改编权，并开发了第一个月流水超过千万的《我叫MT Online》，中国游戏人才才逐渐认识到IP在市场上的巨大力量。

　　但很快，中国的游戏产业开始陷入另一个极端，很多有钱的游戏公司开始盲目高价购买IP，没钱的直接诉诸盗版，但结果是大多数人的收入很低。可以说，2013年至2015年是“IP”的繁荣时期。在这几年里，游戏制造商既盲目又疯狂。

　　2015年，网易游戏520年度新闻发布会在广州举行。网易游戏市场总经理吴欣欣并不担心网易游戏的辉煌成就，而是直接谈到了IP。“我认为2015年是手机游戏IP营销的元年”，成功推动整个中国游戏产业进入“终端游戏IP阶段”。

　　在此期间，逐渐出现了《穿越火线:枪战》、《梦幻西游手游》、《传奇手游》等一大批终端改版产品。到目前为止，IP的价值已经开始上升，这是玩家消费、习惯和行业对版权意识不断增强的良好迹象。中国知识产权环境的改善也有利于创造者。