中日韩垄断70%RPG游戏以上份额，未来将如何继续发展？

　　大多数RPG都是由故事驱动的，拥有独特的角色故事线。随着技术的发展，越来越多的RPG游戏出现在移动设备上。由于世界观在RPG游戏中的重要性，大多数主流RPG手机游戏都是基于之前成功的IP或游戏系列。《FGO》(发布于2015年)是基于日本互动故事PC/掌机游戏《Fate/Stay Night》，并在2020年成为日本最畅销的移动RPG游戏。这个系列已经被改编成漫画、动漫和书籍。与此同时，《Marvel Strike Force》也利用了《Marvel》的IP而成为了西方市场上一款领先的手机RPG游戏。近年来，越来越多高保真的rpg游戏进入手机平台，特别是在东方市场，它们拥有复杂的游戏玩法和先进的3D图像，加速了跨平台游戏玩法的发展趋势。韩国游戏开发商和发行商NCSoft为了支持其跨平台MMORPG游戏而发行了《Purple》。其他新发布的手机RPG游戏，如2020年的《原始之神》和2021年的《奥丁之神:瓦尔哈拉崛起》，都可以跨平台在PC或主机上运行。

　　rpg是移动平台上最畅销的游戏类型，东亚市场占全球收益的72%。在2020年，rpg占全球手机游戏收益的20%以上，值得注意的是，这类游戏在东方比西方更受欢迎。许多流行的rpg都是基于成功的媒体IPS或带有完整世界观的系列游戏。基于IP的rpg从现有IP中获得了对世界的普遍看法，这为游戏带来了大量自然的新流量。在东方和西方的主要市场中，大约50%的主流rpg是IP游戏。虽然rpg通常只包含应用内部购买，但这一类型的盈利模式也在不断增加。有些rpg现在在各种游戏中除了应用内部购买之外还有IAA(游戏内广告)选项在所有的广告格式中，励志视频是最常用于移动rpg的。中国、日本和韩国这三个东亚国家在2020年占据了全球手机RPG游戏收益的70%以上。中国的手机RPG游戏收益为78.4亿美元，超过了日本(34.6亿美元)和韩国(20.4亿美元)的总和。

　　例如，在英国和美国，前50名收益市场中只有不到10款手机rpg游戏，而在日本和韩国，rpg游戏至少占据了前50名的一半。相比之下，东方市场的主流rpg往往拥有更多功能，更有深度的游戏玩法，除了角色相关机制、资源和rpg常见的变化外，还提供更多赚钱机会。另一个值得注意的现象是，拥有最大rpg市场份额的发行商往往是本地的，或者拥有与本地市场相似的背景。从购买量来看，很多流行的RPG游戏都是基于电影、小说或动画的IP，如《龙珠Z》、《星球大战:银河英雄》、《漫威突击队》等。这些RPG游戏从现有IP中获得了众所周知的世界观，促进了游戏的自然发展。与此同时，IP用户获取策略也能够推动其他平台上的现有游戏。韩国游戏开发商称许多PC游戏正被移植到手机平台上。事实上，2020年韩国排名前两名的游戏都是基于广受欢迎的本地PC游戏《天堂》的IP。因为玩家已经熟悉IP和核心游戏玩法，所以他们更容易接受手机平台上复杂的mmorpg。

　　对于没有IP的rpg，发行商倾向于使用大V和创造性广告来推广它们。举个例子来说吧，《raid: Tales of Shadows》是一款RPG手机游戏，在美国和英国的畅销RPG游戏榜单中位列前20名，它充分利用了高质量的创意广告和通过KOL的广泛推广。链接可以保持休闲rpg游戏的粘性，但它也是一种有效的营销工具。根据NewzoO的消费者洞察工具显示，玩家选择留存率的主要原因之一是探索游戏世界和故事。为了完全满足这一需求，RPG发行商需要定期更新游戏内容。

　　然而，今天的rpg游戏已经变得越来越复杂，维持一个定期的更新时间表是一项挑战。因此，许多rpg都具有非常深刻的游戏内容，如角色收集/升级、武器制作/增强、天赋、宠物系统等。专注于元机制的玩家将会把大部分时间花在角色成长上。

　　通过公会或PVP系统的社交粘性也被广泛应用于mmorpg中，以保持玩家的粘性。2020年韩国顶级RPG游戏《天堂2》增加了公会游戏和PVP战斗区域。近年来，越来越多的rpg游戏通过收集和活动来进行在线操作。《Protogod》让玩家对新事件和限时扭转池感兴趣，而《Shadow of Shadows》则将忍者作为一个限量版角色引入游戏。即便如此，jrpg仍然专注于故事和角色设计，而《FGO》则利用成功的IP属性和动画UGC社区来留住玩家。因为rpg通常具有深层次的内容，所以应用内部购买是最广泛使用的盈利方式。在这些应用内部购买功能中，twister是最能激励玩家消费的功能，包括角色、武器、宠物和其他游戏内资源。通常情况下，这些twister系统是带有特定刷新时间和底部保证机制的特定资源池，在经历一定数量的twister后，玩家必须获得特殊道具。

　　就像《Original God》的例子所显示的那样，几乎每一个新的扭曲池都有相应的应用内部购买收益的增加。许多rpg现在都包含订阅或Battle Pass功能，这不仅能够激励玩家付费，还能够保持游戏玩法和社交粘性。此外，包装促销通常旨在为玩家提供额外的资源用于创建或升级角色。另一个常见的现金机会是有限的时间能量，即玩家必须支付额外的能量才能继续游戏或参与某些活动。与休闲可收集rpg游戏相比，mmorpg拥有更多PVP功能，能够激励玩家花钱提升角色。例如，在天堂2中，如果你想要你的武器增强100%成功，你就必须付费，或者你可能需要降低你之前的增强等级。虽然rpg游戏通常侧重于应用内部购买，但游戏内部广告仍有发展的机会。根据调查，83%的RPG玩家接受游戏内置广告，如果他们可以免费玩游戏，获得游戏内置道具和游戏内置货币，或观看更长的广告获得更大的奖励。

　　rpg正向混合盈利模式发展:虽然游戏内置广告在rpg中不如应用内置购买常见，但作为吸引非付费玩家的一种方式，它正变得越来越受欢迎。因为RPG玩家喜欢沉浸式体验，插页广告和横幅广告等侵入式广告形式很少出现在RPG中。相反，奖励性视频广告和原生广告更为常见。在原生广告中，品牌内容无缝地出现在游戏世界中，这就是谷歌与Protogod的典型合作。励志视频正在成为手机游戏的一大趋势，RPG游戏也不例外。在Netmarble的《Se7en》和Nexter的《Heroes of War》等热门rpg中，玩家可以观看游戏内道具的广告，甚至可以获得免费的互动时间。为了减少AD的干扰，玩家通常可以自由选择何时以及是否想要观看AD。值得注意的是，由于rpg仍然是应用内部购买的主导类别，开发商和发行商通常会限制玩家每天可以看到的广告数量，以确保应用内部购买不受影响。也就是说，越来越多的RPG开发者开始采用混合盈利模式，我们希望在这一领域看到更多非侵入性和创新性的广告形式，比如原生广告和品牌注入。