《天龙八部》全面布局武侠IP，传递武侠文化影响力

　　今年是腾讯实施“新文化创新”战略的第三年。开创行业先河后，依托深度文化合作，“新文化创新”现已成为游戏行业拓宽产品轨道、赋权IP、打造中国文化符号的必经之路。并自然带来武术文化“天龙八手游”，在这方面具有天然优势。就规模而言，天龙霸手游已经成为武侠垂直类竞技的第一名。2017年5月，《天龙八部》手游发布首日，就以强劲的势头跃居iOS畅销榜前三名，至今仍是天龙IP游戏全球注册用户最多的游戏。对于许多热爱武侠游戏的玩家来说，《天龙八部》手游已经成为他们心中经典武侠的代名词。

　　然而，必须指出的是，在当今眼花缭乱的国内游戏市场中，武侠文化在新的市场中面临着外来文化的冲击和竞争。如何传播武侠文化的影响成为一个难题。而“日长八段手游”作为赛区的领头羊，迈出这艰难的一步，为剑客文化寻找突破口。作为腾讯全新文化创新战略的践行者，“天龙八部手游”在上市后不久，就从多维度赋予了产品的文化价值。2018是腾讯“新文提出”的第一年,《天龙八部》手机游戏与导演张艺谋的电影“影子”推出了一个影子联系,旨在借助电影的影响力,并易于接受的大众媒体,将玩家的精神享受的同时,《龙的世界》将武术文化与精神再次发扬光大，完成情感与文化的相互输出;IP为了进一步强化武术，让武术文化成为年轻群体的身份认同，2019年12月，《天龙八部》手机游戏与近期的热门品牌合作，推出了以盖璞、武当、逍遥、少林四大分支为主题的服装，将梧桐湖与潮流品牌融合，以年轻人喜爱的文化形式，打造出一款既融入文化，又融入生活的龙IP。受到年轻人欢迎的同时，也融入了武术文化创新塑造与传承。

　　而到了今年6月，迎来了3年的“天长八手游”继续夯实武侠文化核心，一口气宣布了“重现武侠万里山”的宏伟计划。而这个计划的第一站，就是具有浓郁武术气息的华山。在华山联动的过程中，龙队挖掘华山文化，推出了新的华山派别，同时与民族艺术大师，在游戏玩法、艺术方面进行深度融合，通过趣味性的方式，推动传统武术文化传播接受“数字化”，让IP背后的龙和武术文化根植于玩家。当然，《天龙八部》手游在新文化创作中的行动，并不局限于上述领域。在过去的三年里，政府还与中国非物质文化遗产泥塑合作，通过游戏将鲜为人知的泥塑文化带入公众视野。此外，在音乐和传统艺术领域，天龙八号手游也参与其中，并取得了良好的成绩。