宣发过度《战锤3》主播成特权玩家：引爆玩家情绪

　　作为系列三部曲最终章，它以优秀的游戏表现赢得了包括 PC Gamer、IGN等行媒们的赞赏，由上图可见，本作目前的评分（88分）位居 M 站 2022年 PC 排行榜的第二名，仅次于今年在 PC 端推出的《战神》（93分）。在行媒侧屡获殊荣的《战锤3》却在包括 Steam、贴吧等各大平台的玩家评论区中遭遇了滑铁卢，游戏的好评率将将过 60%，实际上差评不是玩家针对游戏本身给出的主观评价，而是于游戏发售前便已早早预购游戏的新老玩家对 CA 此次过度偏袒主播的这一骚操作所释放的怒火。

　　在年前《战锤3》内测环节开始时，up 主们率先上手体验游戏并发布了实机演示，而随着时间向后推移，越来越多的游戏内容包括震旦、奸奇甚至是最引人注目恶魔亲王的视频排队上架，同时主播们的直播回合数限制也从最开始的 50 回合满满拓展到了 100 回合，此时已经有部分玩家在评论区中表示“游戏内容的展示过多了”，显然此番“填鸭”式疯狂喂食消磨了不少玩家尤其是预购游戏的老玩家们那股期待的心气。直到《战锤3》发布前一周，此况真正的达到了起爆点，形形色色的主播们（据说许多单机区的、甚至是第一次玩的新手主播都拿到了测试资格）提前于预购玩家拿到测试资格的现状直接激起了大家的愤怒，于是关于 CA “特权用户”、“神选”等争论层出不穷，愤怒的玩家直接占领了 CA 在 B 站的阵地，而 2 月中旬官方在发布了两条“拱火”公关文后也彻底没了音讯。

　　游戏是一款好游戏，而 CA 自然不会希望与玩家们闹得不愉快，造成这一尴尬事件的罪魁祸首便是《战锤3》售前的宣发。不可否认的是 CA 的《全面战争：三国》让整个开发团队注意到了中国市场的潜力，此次大力推广新作《战锤3》便是其迫切打开市场、渴望提前抓住玩家的表现，作为厂商会有如此想法自然无可厚非，但在如何宣发、何时宣发、宣发什么这三点的把控上 CA 还是欠点火候。首先是作品展示初期，官方放出的或是允许播出的内容过多。疯狂“填鸭”导致许多玩家通过看主播直接云完看整部作品，新鲜感大大缩水的同时，还令玩家无需思考琢磨，仅凭借复刻主播们的做法便可破局，且这种宣发就同保姆一般，还将游戏内各种各样的细节“剧透”给玩家，极大地破坏了游戏的连贯性。

　　其次，提前上手游戏的人过多，同时试玩《战锤3》的主播水平参差不齐，诸多新手主播免费拿取测试资格，而交了 300 块的预购玩家却只能在一旁看着，不仅没起到拉拢新玩家的作用，直播评论席下充满怨气的评论还可能影响路人对于游戏本身的看法，“反向”宣发了属于是。最后 CA 在饱受玩家质疑时并未选择真诚的面对，相反其公关文段更是加剧了玩家们怒火的燃烧。对于游戏公司来说，做出一款高品质游戏的重要性不言而喻，而如何策划好高品质的产品宣发同样需要细心研磨，对于《战锤3》而言，若能做到适当的预热，更多的限制允播内容及优待预购玩家（提前上手游戏的资格），也许可以避免这一局面的发生。

　　抛开宣发事故不谈，游戏本身是值得玩家仔细玩味的。“全战”系列游戏玩法迭代至今，早已形成了稳定的游戏系统设定，而作为 4X 游戏的代表之一，上手门槛高导致劝退玩家的情况也会常有发生，为了提升门槛友好性，《战锤3》对首领技能的升级系统进行了改良简化，相较前作有着更为直观的信息呈现，游戏的引导系统也是做的十分到位，这使得下至从未上手过“全战”的小白，上至百千小时的大佬都能畅爽开玩《战锤3》。本作同系列作品相比，游戏的内容一如既往的丰富多彩，当然在新手玩家眼中或许是繁多复杂难以学习，实际上游戏并没有看上去那么咄咄逼人，因为每一个派系的核心玩法不多不少、恰到好处，有些甚至可以说成是整个游戏中唯一的存在，它们能帮助玩家在熟悉游戏、理解玩法的基础上拓宽战术思考量，在一步一步循序渐进的研究中迸发出更多属于玩家自身的成就感，从某种意义上看本作似乎达成了厂商所追求的降低门槛、提升玩法深度这一设计理想。