载体属性发挥到极致《大话西游》诠释和传承民族文化重要载体

　国风一词源于《诗经》，反映了古代劳动人民在诗歌领域的创造智慧。随着时间的推移，民族风格演变为涵盖传统乐器、古典文化、生活方式的民族概念，深受年轻人的喜爱。在此过程中，休闲游戏作为与日常生活息息相关的重要场景，以其交互性强、覆盖面广、呈现灵活等特点，成为诠释和传承民族文化的重要数字载体。

　为了最大限度地发挥游戏的载体属性，厂商通常会选择与承载优秀传统文化的品牌和机构进行内容联动，形成一套常规战术。但是，这也带来了一些新的问题。很多类似的合作，要么潦草地写下相关的文化元素，让整个联动浮出水面，很难从文化感知的角度去打动人；或者干脆跳过对方品牌文化的核心。洞察力，将整个链接简化为传统文化IP作为立面和背书的工具，商业化意图掩盖了应该充分呈现的文化内涵。这些陈词滥调，缺乏灵活的操作，让游戏国风合作陷入了恶性循环。

　如何走出恶性循环，以联动的形式寻求理性与共鸣，捕捉文化遗产的本质，成为游戏国风联动的重要发力方向。作为以民族风为主题的常青树，《大华西游记》历经20年，不遗余力地传承和更新传统文化。近日，它与宫廷文化成功合作，展示了一个契合双方调性、由Form打造的内涵互联国风联动的品牌。

　红墙黄瓦、宫廷楼阁、文化瑰宝等……宫廷文化被打上了丰富的历史符号和传统文化内涵。深深烙印在国风之上，在近年来的国风复兴浪潮中，许多生动的艺术成果与现代文化碰撞，成为传统创新的标杆文化IP。 《大话西游》在立足经典国风的同时，也通过内容创新和多领域跨界合作，让游戏承载和更新传统文化的活力和魅力。可以说，两者是在品牌基调和发展脉络上。有一个自然的适合。

　然而，与宫廷文化合作，对于《大话西游》来说，如何以全新的方式向用户传达中国的历史文化底蕴，并用游戏的生命力激发传统活力，既是挑战也是机遇。 《国云初生共话》、《大华大话西游》秉承传承和保护国风的初衷。两大国风IP强强联手，共同启动“国风新”计划。在中国传统文化的弘扬中，融合了众多的艺术形式，为用户带来线上线下同步的身临其境的国风体验。

　在紧跟国风核心的基础上，这次大华选择用“可爱”的力量打动人心，在宫中推出了大华“虎头怪”和“皇家猫粮”。 “蔡”的联名形象，并围绕这对“CP”打造了一系列时尚的国风内容。作为大话中的标志性人物，“虎头怪”一改游戏中的威武霸气，圆头圆脑更加幼稚；而代表宫廷文化象征的“御猫彩菜”则以保护中国传统文化为己任，神秘而冰冷。两个可爱的生物截然不同的性格形成了对比鲜明的可爱。这种组合相得益彰，既凸显了两个品牌的独特标志，又让联动在双重叠加下更具民族主义色彩。

　从“虎猫”的联名形象出发，大华与宫廷文化进一步打造了短联动短视频《大华入宫》，人们可以看到“虎头怪”和“御猫菜菜”一起在宫中遨游，并通过两个萌物有趣的互动和通俗易懂的叙述，了解巧匠在修复“文物”方面的高超技艺、馆藏文物的历史渊源等，让大家了解以全新的视角解读宫廷传统文化。在这两个“萌物”的带动下，百年积淀的历史文化重新焕发了生机和魅力。

　当然，“虎猫”联动不仅仅是单向的知识传递。作为此次合作的主要推动力，就是让联动“活”“火”起来。 “虎猫”AR互动玩法让这一切成为可能。通过“虎猫”表情包、“虎猫”微信红包封面等数字内容的高效接入和强互动，普通人和用户的体验不仅限于“收”，更能参与，从而深刻领略宫廷文化之美。此外，“国风·新”计划的合作也延伸至文创产品，推出了“虎猫招财春节礼盒”（非卖品）。真正走进我们的生活，来到你的身边，让用户在产品体验中也能感受到文化的魅力。

　当文化联动成为内容市场的重要增长板块时，如何脱颖而出，真正实现联动双方价值的最大化，将是一个长期的课题。回顾大华的传统文化发展路径，在联动形式、联动内容、联动调性等维度上都出现了逐步向上的变化。比如在与西安碑林博物馆的合作中，“ 《大华大话西游》推出“汉字复兴”计划，以“文化记录+游戏体验+新文创”的形式向玩家展示书法艺术的魅力；再比如携手成都博物馆，让玩家参与到皮影准备、看皮影、表演皮影的全过程，将皮影的传统文化内容传递给更多人； 《大话西游》不仅限于同一种色调联动，还结合了潮流文化定制汉服亮相时装周，并与闪电潮流品牌等新潮流品牌联动，不断创新探索国风之路。

　通过《大话西游》与故宫文化的《国风新》节目的合作，可以看出双方优势叠加。 ，达到“1+1>2”的效果，真正体现了“联动”的应有之意。游戏外，《大话西游》以“虎猫”形象为中心，打造了易于传播的潮流符号，为此次联动奠定了新基调。面对年轻群体对“萌物”的极高接受度，可爱的“虎猫”形象让联动更加友好，不仅在国风IP游戏与传统文化之间找到平衡，更通过年轻人爱听的内容形成中国传统文化的多维度传播，真正让用户参与到“国风新”计划中来。以及《大话西游》、《虎猫》春节幸运礼盒、微信红包封面和表情包包等一系列具有潮流国风的衍生内容陆续推出，进一步为联动带来清爽质感，同时精准触动用户应用场景，激发更广泛话题讨论。各种操作下，更具表现力和感染力的“萌物”联动，也让《大话西游》与宫廷文化“国风阜新”节目的合作更具文化性、趣味性和互动性。

　此外，《大话西游》立足于“国风新”计划文化中“守正创新”的出发点，深入挖掘故宫的文化内涵，运用故宫文化以博物馆内三件文物藏品“Clisonette珐琅鲁端香”、“木镶玉染牙瓜蝶纹九十九如意”、“冯承苏行书临兰亭序”为出处的创作灵感，将传承下去。历史文化知识与新的游戏内容相结合，让这些“合集”不再上架。同时也让用户通过游戏内体验，近距离感受传统文化的魅力，拉近大众与传统文化的距离，让联动变得有趣。

　文化创新不止于此。 《大话西游》还打造了丰富多样的玩法，让用户深入接触传统文化。手游端推出的“随岁常如意”玩法（以“玉嵌玉、染牙、瓜蝶纹九九如意”的文化知识为创作源泉），通过玩家收集星星点亮九九如意，让传统文化可以从沉睡到沉睡。 “活”中的历史。不仅如此，《大华西游记》还结合了《兰亭序》传承下来的书法之美，将其文化意象和大华内容提炼出来呈现，推出了《兰亭序》主题家具。邻里间更有诗意，同时品味着中国书法的古韵。新推出的六艺兽“书兰亭”，也是“国风阜新”计划中传统文化创新的重要体现之一。书神兽的背景故事和“兰亭”的故事交织在一起。写意的笔触让中国书法文化与年轻人有了更广泛的情感联系。通过一系列的内容创新，《西游记》希望将传记与丰富生动的笔触深度融合。传统文化，让更多人参与和体验传统文化的魅力，不断传播文化正能量。

　大华20周年开场曲，发行国风歌曲《长安行》。歌手李玉刚以《兰亭序》为基础，将传统文化与流行碰撞相结合。潜移默化地让更多人感受到书法文化的广度和深度，为整套衍生内容起到了画龙点睛的作用。

　除了各种元素的融合创新，《大话西游》还采用了更多创新的“重组”形式，进一步挖掘双方联动的价值。结合春节节点，双方推出了联动AR宫廷春节装扮的小程序。用户足不出户即可体验春节的风情，感受宫廷文化的韵味，让传统文化看得见摸得着，加强整套内容的互动。感觉。

　可以看出，通过国风IP的深入探索，结合《大话西游》作为数字载体的优势，实现了多维度、多场景的宫廷文化交流与接触，让传统文化像活水一样渗透到社会各界，以全新的面貌呈现给大众。

　据了解，《西游记》还将进行更深入的文化交流与联动，带来更多耳目一新的联动内容。作为一代人心中不朽的青春记忆，《西游记》在其20年的运营中蓬勃发展、长青，不仅打造了极具特色的大华民族风格江湖，更挑起了扶贫济困的重担。国家的复兴。

　如今，《大话西游》正站在成立20周年的新起点，从吸收优秀传统经典到打造中国自己的文化IP，延续中国精神脉络，再到虚心拥抱时尚，携手经典IP为推动传统文化的持续创新发展，《西游记》在文化贡献中发挥了示范作用，走出了自己的道路。