朝夕光年搞赛马《花亦山心之月》借助穿山甲联盟触达用户

　时隔10天再发一款国风手游，朝夕光年也搞赛马？作为朝夕光年的首款自研产品，《花亦山心之月》可背负了不少的压力。《花亦山心之月》于11月26日正式公测，连续4日登顶App Store 游戏榜榜首；截至发稿日前，该产品在TAPTAP上已经收获了40W 下载，仅从新游表现来看，已经是十分优秀了。

　在游戏行业里还算是新人的朝夕光年，是如何交上它的自研产品大卷呢？让我们一起来看看。

　朝夕光年借助字节跳动盘大的数据，对用户需求的研究天然就具有优势，因此他们针对不同平台投放的素材都稍微有些差异。根据广大大抓取到的素材我们发现，《花亦山心之月》在B站上投放的素材占比最高，约占总投放素材的64.5%，且素材形式多以图片为主。

　而针对穿山甲平台，他们则选择了制作精良的游戏人物PV，并在最后的文案中强调产品的Slogan——可以玩的国风书院大戏。这样的视频可以更全面地展示游戏的内容，借助穿山甲联盟的广度，可以触达更多层级的用户。

　抖音平台的素材则更具“中毒性”：下面这条视频中，《花亦山心之月》选取了之前流行曲《好久不见》作为BGM，根据歌词的内容将游戏画面进行了踩点剪辑，更加适应抖音平台的调性，提高了素材的完播率，对此内容感兴趣的用户则会自然通过抖音下载游戏。

　虽然 《花亦山心之月》官方并没有给自己打上女性向的标签，但仅从高颜值的国风美术来看，该产品吸引的女性受众只会更多。通常这类作品都会追求给与玩家美术上的冲击，《花亦山心之月》也不例外，用官方制作人原话来说就是打造“无可取代的东方奢侈品”。

　除了国风手游常见的“山水”、“古建筑”、“云雾”等元素，整体游戏的配色选取则更加明亮，结合游戏主角十几岁的青春年纪，减少了古朴的气质，增加了书院活泼的氛围；另外为了提现画面的层次感，《花亦山心之月》还在这些景物上加入了“描金”勾勒，让游戏整体都变得更加精致和贵气。

　这样华美的画风广受用户好评，在TAPTAP上关于“画面精良”的评论数量排在第一位。

　近年来，像《花亦山心之月》这样主打国风的产品也是不断涌现，最近的就有朝夕光年发行的《武林闲侠》和莉莉丝的《古镜记》，远一点还有网易的《忘川风华录》等。虽然和其他类型的游戏相比，国风还略显小众，但对于国内的玩家来说，这种情怀所带来的市场潜力是无限的，只是还缺乏一些爆款的机会。

　其实按国内现在的环境，还是非常适合做国风手游的。之前《王者荣耀》就有和国内一些组织（中国名俗学会等）合作举行活动并推出中国风皮肤，让玩家在游戏中感受并学习传统知识，受到了大众的肯定。《花亦山心之月》在支线任务中则加入了许多书院课程，让玩家在游玩时学习古代的“制香课”、“音律课”、“仪礼课”等，科普了一波传统文化。

　毫无疑问，若是游戏品质良好受到玩家肯定，这样弘扬传统文化的游戏用来进行文化输出那是再好不过了。

　虽然很令人气愤，最近笔者看到许多盗用我国文化进行全球文化输出的事件（是谁我不说），前段事件的《闪耀暖暖》韩服事件以及李子柒的中国泡菜事件等，都在提醒着我们国风输出的重要性。

　之前《原神》曾因游戏品质在海外风靡，璃月地区的优美风景则让这些海外玩家对中国心生向往，各个性格分明的璃月角色和节日给了海外玩家不小的文化冲击，让他们了解到中国文化也可以如此活泼，这种用游戏进行文化软输出的方式在笔者看来，比起口诛笔伐更具说服力。

　就目前来看，《花亦山心之月》虽然在画面上无可挑剔，但玩法上来说还是需要进行改进，诸如纸片人互殴略显简陋，玩法繁多玩家容易感到疲惫等；而要做到文化输出的程度，单一国风题材在海外则更加小众，需要修改的点就更多了。

　总体来说，国风手游虽然在国内略有起势，但若要出海需要考虑的点就更为繁复。后续的产品若能在游戏质量过关的基础上灵活融入传统元素，给予海外玩家惊喜的同时做到文化软输出，必能在中国游戏市场名留青史。