人送雅号奥斯卡游戏TGA,上周末公布了2021年度奖项提名名单,新游戏《原神》仍获得最佳移动游戏和最佳运营游戏两项奖项提名。在很多玩家眼里,只有一件事:原神太好玩了。
GameLook我认为,像许多非凡的产品一样,原神是一个真正改变游戏行业的产品,但近年来从来没有一个产品,可以给国内游戏行业带来如此多的变化,如原神经常被同行讨论,甚至很多UP主要原因是流量密码。
原神最大的意义不仅在于它的成功,还在于它的具体成功方式。——
比如过去只有MOBA、射击的大类别可以风靡全球,但《原神》以其垂直的二次元和之前无人关心的开放世界走红;此外,行业跨平台口号满天飞,原神移动PC、主机甚至云游戏的整个平台都在不同的平台上赚钱;例如,在过去,产品抵抗渠道最多停留在不上架的骨气,但原神可以让渠道低头,主动谈判访问,反映真正意义上的内容为王……
总结一句话,在GameLook在过去的一年里,《原神》太来事了,它给游戏行业带来了一次又一次的变化。
一年过去了,行业发生了很大的变化,《原神》还是《原神》
虽然游戏用户的增长仍在继续,但过去一年是游戏类别多样化最明显的一年,因为综合版本号、防沉迷新规则和高质量产品。1月的《鬼谷八荒》、《一念逍遥》、6月的《摩尔庄园》、7月的《斗罗大陆》、9月的《哈利波特:魔法觉醒》都展示了竞争MOBA其他爆款的可能性。
根据极光大数据发布的《2021年中国手机游戏产业研究报告》,MOBA、传统的强势类别,如飞行射击,MAU同比有一定的下降趋势。
相比之下,报告中的原神MAU一直处于1000多万水平。而且,2021年初2月MAU与9月份的1450万和1340万相比,《原神》的人气几乎一直处于较高水平,玩家忠诚度极高。
GameLook还指出,过去一年,原神的留存率甚至长期超过90%,接近100%。根据分析机构GameAnalytics据统计,月保留6%是手机游戏后续表现的分水岭,RPG游戏支付率通常是其他类别的两倍多。综合两组数据,似乎不难感知原神有多强。
敢为人先,定义精品游戏的含义
精品是近两年行业刷屏率极高的热门词汇,但并不是新词。早些时候,精品的作用更像是一个口号,而不是具体的操作指导——在非精品仍有市场的情况下,精品只是一个选择。
原神出现后,从业者深刻认识到,无论什么产品,都会与原神进行比较。感觉不如原神的广泛传播甚至成为了一个梗,背后隐藏着原神等同于国内游戏的最高标准的现实。
几乎一夜之间,《原神》成为了中国手游玩家的“启蒙者”,玩家可以接受不完美,却不再接受非精品,最低,开发者必须有精品化的态度和行动。
所有这些,从米哈三年投资1亿美元开发原神高标准,有用的团队严格控制艺术质量,只与顶级乐团创造最高标准的游戏音乐,更不受欢迎的秘密是原神和近100人超级豪华市场团队支持,当然,最重要的是米哈总裁大伟哥一直在工业产品管道的初步形成。
《原神》是一款多平台版本同步开发的产品。严格而言,跨平台方面,《原神》和米哈游并不是第一个吃螃蟹的人,许多游戏公司都走在米哈游前头。比如网易,就非常重视同步手游推出PC为了覆盖更多的受众,模拟器版本。
但《原神》确实是第一批横跨手机游戏,PC、很少有主机甚至云游戏在各大平台上取得巨大成功的案例。一般来说,手机游戏已经推出PC版本主要是为了满足用户高帧率体验、手机性能不足、多开、挂机等额外需求,但原神PC但实际收入却十分惊人。
今年8月,米哈游以101亿元的收入进入2021上海企业100强名单,B站UP根据主国产二次元手游观察计算,2020年《原神》总收入约85亿元,PC 主机端非手游总流水也达到了48~50亿元之多。
可以说,原神是一种非典型的产品。正是因为非典型,原神重塑了国内游戏行业的标准。玩家和开发者实际上意识到,无论游戏行业的成功率是2%还是4%,只要他们坚持高质量,就必须有出路。
去年9月28日全球上线之时,《原神》因放弃上架国内主流安卓渠道引发热议,并得到腾讯、网易友商的声援。在2020年Q3在财务报告电话会议上,腾讯表示,一些制造商绕过传统渠道并取得成功的做法值得称赞,丁磊还指出,网易同意通过自己的渠道发行米哈游的原神。
《原神》前后,虽然包括《明日方舟》、《万国觉醒》在内的产品也做出了类似的决定,但只有《原神》引发了渠道分成话题的出圈和渠道的软。
今年2月,在雷军的配对下,小米应用商店接受了3:7(小米3米哈游7)的份额比例,原神正式上架。9月,米哈游还与腾讯应用宝达成合作,原神自2.1应用宝的版本开始正式上架。虽然具体比例没有公布,但是GameLook认为米哈游的合作也能从中获得70%的游戏收入。
在整个平台和开放世界之前,《原神》首先是一款二次元产品。二次元产品的灵魂是创造力、行动力和爱的用户,所以它们很活跃UGC生态通常是二次元走红、真正长久的基础。
无数的二次元产品以高质量的二次创新而闻名,其中原神二次创新的质量被描述为强到离谱,比如把手册做成动画,甚至可以让很多游戏从业者感到羞愧,认为同样的资源很难与二次创作者竞争。B在站、知乎等社区,也有不少人用卷来形容原神二创生态现状。
原神二创生态的高质量,不仅与原神本身的受众基础有关,还与米哈游提前开放有关IP版权意识紧密相连。
今年4月,米哈游发布了《原神同人周边大陆试运行指南》IP生产和销售的权利。只要不违法,不损害原神和第三方权益,个人创作者就可以生产和销售原神周边产品,指导附加条件相当宽容,不设定金额上限,只有在销售500多,社区创作者申报200多件。
米哈游的做法相当于对所有玩家进行了预授权。再加上开放的官方角色建模资源和庞大热爱的玩家群体,《原神》的第二个想法并不辉煌,但却很难。
保持初心,掌声下不盲目,做自己也想玩的游戏
自2014年《崩溃学园2》上线以来,GameLook一直关注和跟踪米哈游的报道。到目前为止GameLook在微信微信官方账号米哈游专题下,已经收录了88篇深度稿件,其中大部分是围绕原神的报道。
事实上,一年多过去了,原神最令人惊讶的地方,而不是夸张的收入,经常导致营销活动(你也玩原神,KFC集体社会死亡,反击日本二次元市场等。),但它收集了几乎所有的不成功因素,如孤注一掷的R&D和主流安卓渠道,却取得了前所未有的成功。
可以说,《原神》是一种非典型的产品。正是因为非典型上帝重塑了国内游戏行业的标准。玩家和开发者实际上意识到,无论游戏行业的成功率是2%还是4%,只要他们坚持高质量,就必须有出路。
也许同样有价值的是,经过一年多的鲜花掌声轰炸,米哈游仍然没有被冲昏头脑,抓住这个机会讲故事,无序扩张,但坚持最初的愿望,继续玩你想做的游戏。
今天,游戏公司投资是一种非常普遍的行为。根据公开信息,腾讯仅今年上半年就投资了42家游戏公司。考虑到去年收入超过100亿元,保守估计可用资金超过50亿元。
有趣的是,拒绝腾讯投资的米哈游并不想成为下一个腾讯。米哈游投资的企业和大多停留在潮玩平台上Suplay等ACG范畴。同时,米哈游在研产品同样较少,公司近4000人的团队,目前曝光的产品仅有《崩坏:星穹铁道》和《Project X》,实践少即时多的精品游戏研发理念。
GameLook还记得2014年米哈游总裁蔡浩宇参加了GAMELOOK游戏开放日说,创业玩游戏的原因是想玩自己喜欢玩的游戏。
到目前为止,蔡浩宇仍然活跃在R&D的第一线,为实现10亿人生活的虚拟世界崩溃神域而奋斗。米哈游还在玩不仅玩家想玩的游戏。
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