《一念逍遥》发行负责人宗亚琴：从概念到设计再到运营的修仙之路

122021年中国游戏产业年会于14日至16日在广州汇华希尔顿逸林酒店和广州科学城会议中心举行。在国风游戏产业论坛上，吉比特雷霆游戏《一念逍遥》发行负责人宗亚琴发表了《从概念到设计，修仙之路》的演讲。

宗亚琴表示，虽然仙侠游戏与三国、西游、武侠等主题相比趋于衰落，但仙侠文学的受众非常广泛，仙侠主题中仍存在差异化、高品质的游戏市场机遇。以一念逍遥为例，我们分享了这款游戏从概念到设计再到运营的实践。

以下是整个演讲

我今天和大家分享的主题是以《一念逍遥》为例，讲述这款游戏从概念到设计，再到后续操作的修炼。

我对民族风格游戏的理解可能不仅是绘画风格的纯粹改变，而且从整个游戏的概念、主题、游戏玩法、艺术和操作，这些维度给玩家带来了一种感觉。不仅外部人看到游戏是什么样子，而且游戏概念的核心，我们在持续操作的过程中，向玩家传达一些新的内容，然后让每个人形成一个全面的感知。

因此，我今天的分享也将从这些模块中大致讨论如何实现从概念到设计的实现。

一念逍遥立项初衷

仙霞文化的特点是什么？我用一句话总结一下，它可能既有仙女的诞生，也有侠客的诞生。事实上，我认为仙女和侠客的两个概念在某种程度上存在一些矛盾和冲突，因为仙女可能追求道教、脱离凡人、成功和一些世俗的束缚。侠客可能追求一些正义和理想来帮助世界。

然而，在仙霞文学中，这两个概念在一定程度上可能是一些矛盾的融合，可能就像阴阳两极一样。它是一个形成矛盾的综合体。以几个关键词为例，整个风格浪漫优雅，想象力无拘无束，充满冒险和侠义。仙霞小说的主线可能是追求主角的过程。

在现代仙侠作品中，也是现代仙侠小说的繁荣。事实上，一些作品也是通过仙侠小说衍生出来的，比如动画、影视游戏。许多经典作品也影响了一代又一代的用户。事实上，他们中的许多人来自仙侠小说IP的衍生。

在游戏领域，文学IP在过去的两年里，整个手机游戏改编市场发展迅速。然而，如果我们看看头部产品中国传统文学题材的分类，我们会发现仙霞的数量低于三国、西游、武侠等中国传统文化题材。虽然仙霞文学的受众很大，但仙霞游戏在当前市场的头部产品中往往会衰落。

这也为我们提供了一个想法。事实上，仙霞的观众相当可观，但目前市场上的顶级产品并不突出。在仙霞的主题领域，差异化和高质量的游戏仍然有市场机会，这也是游戏《一念逍遥》的初衷。

《一念逍遥》做了什么概念和玩法？

接下来，我将讨论基于我们的理解，我们对仙侠主题的概念和玩法。

基本上，没有人真正修仙女，也没有人真正看到仙女，所以我们做了很多游戏设计，艺术设计，实际上是基于我们阅读小说，阅读这些文学作品，电影和电视作品的一些想象力，一些抽象的概念。通过游戏或艺术来表达这些抽象的概念。

例如，当我们设计游戏玩法时，我们会强调一种替代感。这种替代感是游戏中的内容，可能会提取一些关键概念——仙霞文学中的概念。例如，修炼和境界是仙霞小说中所有主线和主角的追求。

那么神奇的力量和技能就是主人公在成长过程中学到的一些东西。到处都是资源，这是仙霞小说主人公的冒险。有成千上万的仙女，也就是说，在整个练习的过程中，主人公（玩家）并不孤单，有很多人和你一起练习。你会遇到很多事情和选择。例如，在修复仙女的过程中，你可以选择修复的方向，可能会有一些类似于仙女魔鬼的选择，这些概念将在游戏设计中转化为一些特定的游戏玩法。

先简单说说我们游戏的世界观结构。它是一个东方仙侠世界，融合了中国经典神话，如封神榜、山海经等中国古代哲学。简单来说，这个世界分为凡、灵、仙三个世界，主角需要专心修炼才能突破这三个世界的禁令。

在这个游戏中，修炼是玩家的主要任务，游戏的底层其实是挂机和社交的放置MMO。放置挂机是为了追求放松，但我们需要创造这种替代感。如何更好地将这种放松与替代感结合起来？我们专注于培养这条主线的目标，设计他在培养道路上想做什么，然后把这些事情放在一个相对简单和容易的地方。玩家不会觉得一些负担很大的游戏玩法来展示它。

例如，学习魔力和技能，包括探索，都是以这种挂断的形式实现的。它将恢复你阅读仙女小说的一些设置，但它不会给玩家带来特别大的负担。

此外，仙女小说中的一些其他设置，如交朋友，可能每个角色都有自己的魔法武器，也会遇到很多冒险和惊喜。这些游戏玩法是一种相对简单的方式来恢复仙女小说读者的一些感受，或者其中的一些设置。总的来说，在设计这个游戏玩法时，要做得更轻。

除了这些放置游戏，我们也是社交的MMO底层。在社交领域，我们还比较了以前同类型的仙女修炼游戏。我们会发现，其实大部分都是单机的。我们在社交领域做了几个层次，包括基于宗门的社交、基于跨境服务的社交，以及一些交流PK类玩法。会让玩家在这个世界上感受到，这不是一个孤独的修仙世界，而是一个仙侠世界，有成千上万的仙友。

为何选择水墨画风？

除了游戏玩法，下一步是艺术。事实上，艺术服务于概念和游戏玩法。我们如何用艺术设计来表达整个游戏的概念？

首先是艺术风格的设定。《一念逍遥》的艺术风格是写意水墨风格，我们的核心是追求形神合一的状态。包括整个游戏的地图设计UI设计，都希望传达一个更完整的一致性，这样玩家在这个游戏的过程中就不会感觉很好，他沉浸在水墨丹青仙侠世界里。

为何选择这种艺术风格？

我们也有自己的考虑，因为我们以前在艺术风格上做过一些尝试。当你看我们的一些游戏材料时，你可能会觉得它相对较轻，颜色非常克制，不像你以前看到的许多其他仙女游戏那么华丽。

我们认为，由于使用这种水墨画，事实上，均匀的染色和空白会有很大的不确定性，这种不确定性会给每个人带来更大的自由，更高的想象空间。这种自由的特点，我们认为更符合仙女文化中优雅、自由、轻松的浪漫主义的色彩。所以我们会故意做一些空白的设计，包括颜色会试图克制，不要做特别的花哨，整体看起来是一种新鲜而轻松的风格。

在艺术设计中，也会使用一些小说或作品中的许多图像，如鹤、阴阳鱼、剑和山川。事实上，它将贯穿游戏中的许多场景或项目设计，让玩家在游戏过程中有强烈的沉浸感和替代感。

说到场景的设计，我们的画法可能会接近浙派国画美术的画法。相比比于传统的国画，我们加入了一些光影元素，其实传统的国画没有光影的话它看着会是比较平的，很难去展现游戏的一些功能、一些层次感。所以我们在这种国画核心特色的基础上去提炼一些特点，加入一些光影，让整个的游戏场景画面看上去更生动，更有层次感。

同样的方法在设计妖兽时也很有用。很明显，它是一种更传统、更水墨风格的绘画方法。然而，它将比一些传统的静态人物绘画方法更生动地表达追求生动的感觉。

此外，在人物设计方面，我们不仅要考虑它的背景、故事、个性和特点，还要考虑与道教武术相匹配。也许每个人的性格、背景和对应的武术都会使人物的台词设计和造型设计给玩家一个更加逼真的形象。

然后，当你到达灵界时，你会遇到很多仙人。仙人怎么描绘？

庄子的《无忧无虑的旅行》中有一个仙女的描述，我们也提取了我们所理解的仙女可能的一些特征。例如，在云中驾驶雾，会看起来相对较轻，不是物质的，世俗的这些东西不进入他的眼睛。

超越生死是我们提炼出来的一些概念。在设计这个角色时，我们可以围绕他的一些故事和整个形状进行更深入的设计。当我们的艺术设计人物时，他不仅会画出这幅画，还会根据这个角色写一些他的小传记。

我们游戏的主角相对简单，只有四个图像，但围绕这四个图像，我们会在一些不同的节点上做一些时尚模特，也会围绕一些主题进行设计。例如，与长歌行、端午节和中国情人节相连的时尚将结合更多的现代审美，这将使主角看起来更接近一种现代民族风格。虽然它是一种传统的水墨画风格，但它不会让它有一种特殊的距离感，这将使更多的现代年轻观众更容易接受这种风格。

游戏上线后的内容宣传

这只是制作游戏的第一步。在我们运营的这一年里，我们继续发布一些内容，这实际上是在不断加强国风的印象。

首先，我们举了几个案例。从去年到现在，我们已经做了两个阶段，并与中国的三家美术学院一起做了一个水墨研讨会。第一阶段是仙女朋友的创作，第二阶段是仙女住宅的创作。我们的创意团队将去美术学院，美术学院的老师将做一个为期几周的水墨画研讨会课程，邀请老师和学生与我们一起参与创作。因为他们是中国画系的学生，他们会结合课堂上学到的一些知识和游戏设计的一些概念，围绕我们的主题做一些设计。

最近，国美学生刚刚收到了几个仙女住宅设计。他们在第一阶段制作的个人角色设计，如鹤童子，已经在我们的游戏中完成了。通过这种形式，我们希望将游戏的民族风格与大学生学习的中国绘画课程相结合。同时，游戏的一些内容将向学校的一些教师和学生开放进行共同创作。我们也将从中学到很多我们自己的游戏设计灵感。

比如仙居，也许我们暂时没有说要做这种类似仙居的游戏，但基于他们的设计，我们可能会考虑在未来的一些内容规划中做这种事情。

然后是我们与敦煌博物馆的合作，也是今年7月推出的联动版。与敦煌的联动，我们选择的主题之一是做壁画修复。除了游戏中相应的活动外，我们还将在游戏中完成壁画修复一部分的收益去捐赠给敦煌博物馆，去做当地文物的保护。

相当于让玩家不仅可以参与游戏中的壁画修复，了解如何修复壁画，了解敦煌的一些知识，获得敦煌传承下来的一些古宝和时尚。事实上，他们也通过线下游戏的行为帮助敦煌博物馆的文物修复。

今年10月。我们还与《西游记》联系在一起。事实上，现在许多年轻的孩子可能更喜欢这种奥特曼、日本漫画或一些美丽的英雄。但事实上，我们小时候看到的超级英雄，我们明白超级英雄实际上是孙悟空。也许现代的孩子，年轻人没有看到，不知道，所以我们也找到了央视最经典的西游记动画做联动，也希望玩家通过游戏内容，可以知道我们有这样的猴子兄弟，我们的国家漫画是这样的。我希望找到一些童年的感动和骄傲，但也做了一些其他的衍生内容，帮助西游记动画让它有第二次传播。

接下来是我们今年刚刚结束的仙山联动。

它是一座著名的道教山。由于卫生事件的影响，线下传统景区实际上非常小。在这三座仙山的背后，除了我们在一些小说中看到的传说外，还有自己的一些道。所以我们在这里提取了武当、龙虎取了这三座山。了解他们的方式是什么，然后通过一些游戏玩法连接和承担它。

此外，我们还有一些自己的团队去武当、龙虎和山青拍摄纪录片，以纪录片的形式还原山上的修道者和历史传说。在游戏的过程中，玩家不仅可以从小说中学习这些东西，还可以知道现实生活中有三座真正的仙山，它们也有历史和文化。

除了刚才提到的几个联系，我们今年还做了很多音乐，希望通过这种民族风格的音乐来讲述游戏的故事，这可能包括一些人物的印象曲，以及我们结合一些不同版本的主题。例如，与龚琳娜老师合作的《凤凰寻求凤凰》实际上是一个我们想推动的旅游版本，谈论仙女之间不必要的爱是什么样子的。今年，我们写了十首歌，基本上可以制作一张专辑。

除了音乐，我们是原创的，因为遥》是原创的IP，虽然它是由仙霞主题诞生的，但我们是我们自己原始的世界观结构。除了游戏，我们今年还制作了一些小说和漫画，希望通过这些内容丰富和扩展游戏的内容。小说《快乐》现在也应该是喜马拉雅平台今年游戏类小说的听力Top1的作品。

在一些营销内容的传播中，我们一直坚持相对民族风格的基调。我们做的很多事情可能看起来不那么有效，除了我们可能会刷一些快乐的广告，我们在清明节做了一个定制的汉服，谈论清明节郊游的习俗，做清明节诗歌俱乐部。

最后简单总结一下仙侠情怀

它根植于中国古代文学，随着时代的变迁而不断发展。仙霞主题仍然有非常大的用户基础。我认为高质量和差异化的游戏仍然很有前途。

我之前讲过很多诗词文化的东西，游戏也要承担起中国文化传承的重任。民族风格不仅仅是一种绘画风格。这是一种从游戏玩法、艺术、操作、宣传等方面塑造的综合体验。

有一张图片叫修仙者联盟，里面有很多中国古代的神话传说。其实他们也很有能力，有很多底蕴。我们也希望《一念逍遥》在未来能实现修仙者联盟的愿景。

我的演讲结束了，谢谢听。