重回iOS畅销榜第三，我们是否应该重新审视《金铲铲之战》？

去年8月，英雄联盟授权手机游戏《金铲之战》上线，iOS畅销榜第三突出成绩，不禁让人们重新审视自走棋类的潜力。

26个月后，新版《双城传奇：霓虹之夜》正式上线，《金铲之战》又来了iOS畅销榜第三，进一步证明了其知名度。

俗话说，打江山容易，守江山难，尤其是在自走棋的赛道上，不少产品一鼓作气再次衰落。《金铲之战》如此突出的成就，不禁让GameLook我很好奇为什么这款游戏能在这条垂直赛道上保持领先地位，如何实现长期运营，稳步前进。

两次更新，高质量内容是类别发动机

从2019年新旅游的井喷到当今极高的市场淘汰率，自走棋类的发展可谓曲折。从当今流行的头部产品来看，自走棋产品背后的生存逻辑不言而喻。

单一的游戏玩法和常规是自走棋最终陷入高开低走循环的主要因素。优秀自动战斗类游戏流行的根源在于高效的迭代效率，通过不断引入高质量的内容保持玩家的新鲜感。

可见，《金铲铲之战》的异军突起其实绝非偶然，不断做加法的优质内容既是《金铲铲之战》的立身之本，同时也长线运营之道。

11月25日，《金铲之战》推出了限时玩法福星临门。作为一种受到玩家验证和喜爱的流行模式，这次推出无疑为游戏增添了新的活力。此外，福星临门一词也很好地满足了中国玩家对春节气氛的需求。因此，福星临门一经推出，就取得了优异的成绩。

根据Sensor Tower数据显示，由于福星临门版的推出，《金铲之战》收入环比增长35%，自去年8月在中国市场推出以来排名第二。

然而，金铲之战并没有放弃。如果说福星临门是一次成功的文艺复兴，那么双城之战:霓虹之夜就是通过扎实的新内容、新玩法、全新的游戏体验征服玩家。

20余新英雄，80多种新海克斯，加上执事、攻击士兵、海克斯技术等新枷锁，符合英雄联盟世界观，也带来更多的变量和游戏玩法，为玩家提供新的游戏体验，更重要的是，两次大更新只有一个月。

从结果来看，高频更新和大量新内容的加入无疑是金铲战再次成功的关键因素，也证明了高质量内容对自动战斗类别的重要性。

诚然，高频更新的高质量内容已经成为保持产品知名度的关键，但相比之下，频繁更换游戏玩法实际上增加了玩家的学习成本，导致新用户难以加入，老用户逐渐流失。

在快节奏的内容更新和迭代下，《金铲之战》找到了一套合适的双赛季运营模式，一个常驻的时空裂痕赛季和一个不断迭代更新的赛季，巧妙地平滑了玩家对新游戏的学习曲线，满足了不同玩家的需求，进而保持了游戏的热度。

双赛季双幸福不仅仅是口号，更是玩家的实际游戏体验。

以玩家为导向，不断探索更多可能性

如果说《金铲之战》上线之初畅销榜第三名的好成绩打破了自走棋难成绩的诅咒，那么《金铲之战》现在又回到了第三名，证明了自走棋不仅可以成为爆款，还具有长期运营和发展的潜力。它突破了自走棋的天花板，重新定义了自动战斗的类别。

具体到产品，在GameLook看来，《金铲铲之战》之所以能够持续保持好成绩，一方面，源自于IP先天自身的优质内容，以及金铲之战和后天对自动战斗类别可能性的不懈探索。

作为英雄联盟正版授权的手机游戏，IP含金量决定了金铲之战的高度，但它并没有陶醉IP在成就上，基于自身的细分市场，不断探索自动战斗类别的可能性。

例如，基于移动设备的特点，金铲之战积极探索社会层面，推出了双人游戏等模式，努力满足不同用户圈的社会需求，加上每个赛季的新内容，确保玩家能够不断体验新内容。

例如，在体验层面，为了给玩家带来更好的声音和视觉体验，《金铲之战》以英雄联盟中的英雄为基础，推出了创新的小英雄，如 小亚索、神龙尊者 小李青、玉剑传说 小艾瑞莉亚等，加入了独家淘汰动画，增强了游戏带来的成就感。

而这些专属于《金铲之战》的内容，既受到了广大玩家的喜爱，又在商业上取得了非常突出的成绩，实现了双赢。

另一个例子是英雄徽章、语音广播等内容，玩家可以收集不同的英雄徽章来解锁不同的独家特效和全球语音广播，满足玩家个性化表达的需求，进一步增强游戏体验。

GameLook此前提到，自走棋类和金铲之战面临的最大挑战不是商业化，而是用户基础和活动。

显然，无论是游戏创新，还是基于社交网络，玩家体验尝试，都可以看到金铲战在操作中有自己的逻辑，通过自动战斗类别的核心机制探索游戏深度，通过社会属性的发展探索商业化的广度，这也注定了金铲战争可以杀死围攻，取得今天的成就。

基于移动终端，探索英雄联盟生态的无限可能性

众所周知，英雄联盟已经从最初的一个开始PC如今，游戏产品已经发展起来，覆盖了游戏、影视、文学和周边衍生品IP，英雄联盟也提出了新的十年IP大生态发展战略。

《金铲之战》在自动战斗类别中站稳了脚跟，无疑是英雄联盟大生态战略的重要组成部分。它承载着英雄联盟IP为英雄联盟带来移动终端的使命，同时基于自己独特的移动终端体验IP爱好者提供了一个新的地方。

更直观地说，对于那些不习惯高强度竞技对抗的英雄联盟玩家来说，金铲之战可以为他们提供原汁原味IP氛围和更轻松、更具社交功能的游戏体验，游戏本身独特的创新和包容性可以吸引一群泛用户进入游戏，最终使游戏成为老玩家的新地方，甚至排水IP新用户的新触点。

在成为自动战斗类别的头部产品后，金铲之战的长期发展路线和目标自然是服务IP核心受众为此提供样化的体验，另一方面，输出英雄联盟的世界观，让更多的用户欣赏英雄联盟IP的独特魅力。

例如，在这个版本的双城传奇：霓虹之夜中，峡谷中没有出现的角色被添加到棋子希尔科中。

作为英雄联盟动画剧《双城之战》中的热门角色，希尔科饱满的性格和形象给许多观众留下了深刻的印象。如今，作为一名棋子，它无疑为游戏的后续发展提供了更大的发挥空间。

不仅如此，随着英雄联盟大生态的发展和内容的发布，它还将为大生态战略中的产品带来发展动力，如内容更新迭代、游戏设计和创新，甚至带来更大的商业前景。

例如，除了像希尔科这样从动画中走出来的棋子外，金克斯和蔚在上一个版本中的羁绊已经消失，从姐妹到宿敌实际上与《双城之战》的故事背景是一致的。

再比如这个新版本的三款全新棋盘皮，其实都来自于《双城之战》的世界观，这也为《金铲之战》未来的运营和发展增添了更广阔的想象空间。

从之前的双城传奇版，到现在希尔科的加入，英雄联盟的建设IP在大生态的道路上，金铲之战的步伐自然不会停止，正因为如此，我们才能看到它身上无限的可能性。