机会来了！2400亿美元的冲击：89%手游已“上车”

　　报告称，2020年，包括iOS、谷歌Play和中国第三方Android商店在内的全球移动广告收入预计将同比增长49%，达到2400亿美元，超过整个移动游戏市场的增速。随着5G的到来，玩家和手机游戏市场将是第一个受益的群体。该报告预测，2020年全球手机应用市场规模将达到3800亿美元，其中包括全球手机用户支出和手机平台上的品牌广告支出。据报道，SDK广告平台在手机游戏市场上越来越受欢迎。随着手机广告支出的持续增长，越来越多的手机游戏制造商开始通过安装SDK来盈利。2019年，全球下载量及月活跃用户前1000名手机游戏中，89%安装了现金广告平台SDK。其中，Facebook Audience Network(以下简称FAN)安装的AD SDK在这两个市场均排名前5。

　　根据App Annie的《2020年手机市场报告》，以街机和益智游戏为首的休闲游戏在2019年占全球下载量的82%。据该报告显示，街机和益智休闲游戏在全球安装SDK的游戏下载量中占85%，在其他休闲游戏总下载量中占93%。因为玩家喜欢同时玩多款休闲游戏，所以许多游戏公司都在使用组合产品来留住更多玩家，并在提高玩家留存率的同时提高广告盈利能力。毫无疑问，AD平台SDK引入后，重型游戏的下载量增长并不理想。总体而言，重型游戏占全球手机游戏总下载量的20%左右，而重型游戏在AD SDK中安装的游戏中所占比例不足10%。当然，另一方面，花王考虑到这类玩家的参与度很高，这也意味着大量的游戏广告具有巨大的盈利潜力。

　　另一个值得注意的是，在安装了AD sdk的大型游戏中，尽管下载量较低，但仍有76%的时间花在策略和角色扮演类游戏上，这类游戏占游戏总时间的52%。根据App Annie的报告，2019年，重度游戏占全球用户总支出的50%以上，这意味着重度游戏发行商可以探索与广告盈利和应用内购买相补充的商业模式。例如，将广告观看与游戏内部奖励相结合可以显著提高玩家粘性和收益。根据统计结果，AD实现对游戏持续时间没有负面影响。例如，在安装了广告平台的SDK后，玩家在游戏中花费的总时间也会显著增加。报告显示，在首次安装AD平台SDK后，休闲游戏受益最大，在安装后的第一个月，平均游戏玩数增加了198%，甚至在一个月后，用户玩游戏的数量也比安装AD平台SDK前更多。

　　比赛的数量而言,游戏玩的拼图玩家的平均数量在第一个月和第三个月广告SDK安装后分别增加了81%和109%,表明在游戏中花费的时间和愿意回到游戏的广告后显著增加。在采用广告盈利模式后，模拟类别也出现了全面增长。报告显示，在安装AD SDK后的第一个月，开放游戏数量、玩游戏用户数量和每月活跃用户数量分别增长了34%、36%和54%。为了回应同行的担忧，Facebook还展示了在特定案例中实现广告货币化的好处。例如，SundayToz的业务开发总监Junsik Kong表示，广告收入目前占公司总收入的四分之一，并推动了FAN视频应用LTV的增长广告提高了25%的ARPDAU和22%的留存率。

　　由于用户忠诚度低于重型游戏，益智游戏发行商经常担心玩家在看到广告后会“放弃陷阱”，转向竞争对手的产品，而视频广告奖励的道具会影响游戏内部的购买收益。为此，玩家可以在决定是否在其他游戏中使用这些广告之前，通过测试来观察激励视频广告对留存率、ARPDAU和LTV的影响。重游戏,非常低的工资率一直是许多厂商的痛点,几大R贡献了大部分的收入,考虑到严重的游戏购买高质量成本、广告和购买混合模型可以让所有的球员的价值的最大化,如果处理得当,可以实现广告收入和购买收入的双重增长。

　　例如，梦家在线出版总监杨锦西说，FAN的励志视频广告帮助推动了30%的eCPM增长和10%的广告收入增长。另一个例子是弓箭的传说，很多人都很熟悉。在不影响用户体验的情况下，海比游戏通过激励视频广告，将日活跃用户的广告观看增长率提升了60%。月活跃用户(2019Q4)已增至1500万，并进入75个国家双平台收入前五名。这足以看出AD实现与玩家的游戏体验并不冲突。