《灌篮高手》手游 预约破百万，线上+线下全方位宣发保驾

　　近日，手机游戏《灌篮高手》在港澳台正式上线，并再次被Apple Today毫无疑问的推荐，代表了苹果对体育产品的高度认可。在发行当天，这款游戏也登上了App Store和谷歌Play免费列表的榜首。这是《灌篮高手》手机游戏第八次登上App Store排行榜榜首，也是《灌篮高手》手机游戏首次在其他市场亮相。同时，在《灌篮高手》手游在电体育领域快速发展的背景下，叠加DeNA的全球战略指导，《灌篮高手》手游电体育全球布局迫在眉睫。中国港澳台地区，利润第一，DeNA始终保持稳健、宣传和综合的“传统”优势。甚至可以说，出色的推广是《灌篮高手》手机游戏打开其他区域市场大门的首要因素。

　　在今天的股票市场上，游戏企业越来越注重“呐喊”能力的培养，销售成本也不断上升。B站一季度销售费用超过6亿元。以购买量著称的三七互动娱乐，2019年斥资77亿元购买量。AppsFlyer预测，到2020年，全球游戏广告支出将达到300亿美元。然而,亚洲是世界上最高的地区采购成本,这不仅需要游戏制造商投资实际资本,但也需要创造性的投资和策略的优化,细节在不同区域市场推出的同时,必须根据当地情况量身定做。因此，这也是对《灌篮大冒险》港澳台巡回演唱会发行的一次重大考验。

　　自3月18日宣布收购《灌篮》手机游戏在中国大陆、港澳台地区的发行权以来，DeNA一直在积极筹备线上活动，频繁推出各种活动预热。在首次曝光一周后，游戏就开始预订，同样是在短短一周内，《灌篮》手机游戏在中国台湾地区立即收到了40万份预订，在游戏公测前两个月，平台上的预订数量已经超过了100万。Newzoo的数据显示，台湾约有1450万名玩家，他们的资金来自当地基金据产业信息研究院(MIC)统计，70%的玩家是手机游戏用户，在台湾每10个手机玩家中就有1个预订了手机游戏《Slam Dunk》。

　　5月中旬,考虑到当地的人口集中,价格和用户习惯等,“灌篮高手”手机游戏在中国台湾艺人蓝调,拍电视广告的同时,在离线建立专属地铁、公共汽车、出租汽车车身广告,中国台湾省7 - 11和业务/办公室电梯广告。启动线上线下联动推广趋势，全面持续扩大产品影响力，实现早期火。5月27日，《扣篮高手》手机游戏上市发布会当天举行，活动大使肖景腾亲自到场帮助，并同时在网络上播出，引起粉丝、玩家的关注。虽然游戏代言人高度规范化，实际效果有所不同，但《灌篮高手》手机游戏始终选择了“热爱篮球的大男孩”的形象策略，确实具有显著的效果。例如，另一位发言人邓伦，无论在私下还是公开场合，都对篮球情有独钟。根据产品的特点而不是产品的知名度来选择代言人，是提高游戏推广效率的一种方式。

　　在登陆中国之前，《灌篮高手》手机游戏在运营近6个月后，已经获得了28个精品推荐、49个热门搜索推荐和6个Apple Today推荐。这一成绩与“灌篮”巡回演唱会的全面、有凝聚力的推广是分不开的。与目前以流量购买为主流推广手段的行业不同，《灌篮》手游更侧重于品牌营销。这种方法的优势在于，促销不再是“一次性交易”。通过在参与者之间建立统一的品牌形象，更有利于长尾影响力的积累，为产品的长期运营打下坚实的基础。与此同时，2019年Annuation奖“最佳手游”也透露，灌篮手游将继续深化电游布局趋势。

　　跳出改变IP手游为皮肤同质化的怪圈后，基于篮球主题的自然竞争属性，“灌篮”电竞手游布局已经成为一种必需品。事实上，游戏从一开始就被设计成一种实时的比赛，为后续活动的推出做准备。一方面，游戏引入篮球比赛中的专业技术动作，如抢断、篮板、扣篮等，同时提供1V1、3V3、5V5等对抗性玩法，增强了游戏中的对抗性，培养了电竞生态的关键游戏鉴赏能力。另一方面，手机游戏《灌篮高手》采用原画形式，结合MODEL Q版本与3D，放大球场细节，增加沉浸感。同时，通过简化处理，符合手游的运营逻辑，进一步降低了进入门槛，为全民参与奠定了基础。

　　中国香港、澳门和台湾地区重新出现后的中国服务意味着实现最初的目标IP长期操作,“灌篮”手机游戏在线进一步提升,小编猜,游戏是否也开始全球化促进电子竞技的方向?事实上，如果我们把电子竞技的全球化分开来看，我们会发现游戏产业中存在两个命题:年轻和走向海外。两者都是近年来各大游戏企业讨论的热点话题。当今世界，青年已经从可有可无的选项变成了必由之路。电竞的高人气、大众化的特点，使其成为品牌和产品复兴和长期运营的法宝。随着手游《灌篮》在港澳台的成功推出，其电竞优势必将开始扩散，推动产品的普及，构建专属玩家生态圈，摆脱手游生命周期的影响，这将有利于手机游戏《灌篮高手》在全球市场的后续发展。