《原神》 持续扩大用户基数 一款手游也能拥有众多的粉丝

　　长期以来，《原神》在ACG和二次圈都很受欢迎，但他们背后的版权问题一直处于灰色地带。然而，作为“老维”诞生的米哈游，要保持鲜明的支持态度，在保证IP品牌良性发展的基础上，给米哈游玩家大量的自由空间。首先,米哈旅游规定,所有《原神》二世创建需要遵循的基本原则,官方要求的内容不违反法律,不侵犯第三方的权利和利益,不进行商标和专利等级,不破坏原来的神,米哈旅游声誉等等。另一方面，在周边、流通、贩卖方面，米哈游表现出了极大的宽容。例如，根据官方声明，协会或个人根据朋友之间的交流，制作的软性周边实物物品数量没有上限，也不需要申报。

　　与此同时，销售网络盗版软件的协会如果销售超过200件，必须向有关部门报告，但如果销售不足200件，则不需要报告。个人制造商也要遵守同样的规则，但门槛是500件。此外，粉丝文集和同人小说，在符合法律规定的基础上，没有任何额外的内容捐赠的实体，无论是否盈利，都不需要提交声明。换句话说，只要商品的数量是可控的，任何人都可以直接创造和销售原始上帝的商品，最多也只能做“原始上帝限制商品”。最后，为了防止一些不良商家和民众的恶意盗版，米哈伊洛维奇还明确规定，所有销售周边产品的人必须清楚可见上“周边”的粉丝，并且不允许引用“合法”描述“官方合作”等，没有直接使用游戏原创素材和本地修改的官方素材。

　　值得一提的是，在正式指导方针实施近一个月后，Meha Tour已暂时关闭其与工作人员办公室的授权渠道，直至另行通知。虽然Miha没有说明原因，但GameLook推测这是由于实际的质量控制和品牌维护。毕竟，手工在许多二维群体中是非常重要的重量大的手做，价格一般在1000元以上。而且无论质量、价格都难以保证。然而,目前,事实上,“原来上帝”正式生产大部分的手,无论是在质量还是价格可以满足大多数玩家的需求,如前面的热光凝固的手由业内顶尖设计师和知名制造商,已经被球员。根据原神天猫旗舰店的信息，这款手工艺品的总销量已经超过了1万套，而最近推出的Ganyu和Mona的总销量也超过了1.1万套，玩家的评价都很好。当然，从官方公告来看，人手授权渠道并非永久关闭，未来规则优化后可能会恢复。

　　正如GameLook之前所报道的那样，《Primal God》不仅在收益方面是一款强大的游戏，而且在外围业务方面也是如此，这在很大程度上归功于Miha对IP的精心管理。现在，越来越多的用户为其外围业务的发展提供了坚实的基础。据Aurora大数据近日发布的一份报告显示，原神近一个月活跃用户超过1000万，其中男性用户占比超过70%，Z世代用户占比超过80%。新一、二线、三线城市的用户更加活跃。2020年10月，《原神》在中国的月活跃用户约为1400万，而今年9月仍为1340万。如果把这两者加起来，是否意味着《原神》用户的年留存率超过90%甚至接近100%?当然，准确的统计数据不可能这么简单，但它确实反映了《原始》在过去一年里的强劲市场表现，以及稳定的玩家生态系统。《原神》之所以能够保证用户数量的长期稳定，自然是源于游戏不断更新的角色、新的玩法、新的地图，丰富了玩家的游戏体验。另一方面，它是来自于游戏生态对玩家的影响持续建设。例如，当版本更新时，原神也会启动相应的主播招聘和创作激励活动。在今年6月由友久和小葫芦发布的每周游戏直播热度榜中，原神排名第五，成为直播圈的“第二元新贵”。

　　最近刚推出的新角色核桃有着很高的人气，其实是因为核桃在玩家社区中有大量的二次创作作品，也因为这个角色，推广的《原神》登上了美、日、韩畅销榜的榜首。长期来看，玩家会变成粉丝，现实世界的商品也会对粉丝更有吸引力。在GameLook看来，《The Original Gods》已经从一个二维的新星成长为一款持续风靡全球的游戏，成为一款半开放的IP游戏。就IP的开放性而言，整个游戏市场中最成熟的游戏是the Japanese community的三大奇迹:Oriental Project、True Moon Tan Yueyi和When the Cicadas Cry。由于IP本身处于粉丝圈，相关的游戏、漫画、音乐、小说等内容层出不穷，版权水平非常开放。GameLook认为，这些ip是完全“开放类ip”。有些是完全开放的，有些则是完全封闭的，这体现在任天堂的系列游戏《IPS》中，玩家的创意作品、视频甚至实体商品都受到任天堂的严密监控，如果他们有任何举动，就会受到“东半球最强大的法律体系”的警告。

　　客观地说，在IP开放性方面，“原创之神”当然不如“东方工程”等有人文背景的IP。如果玩家用《Original God》中的角色制作游戏，Mihayou肯定不会同意。但protogod比商业游戏或IP更开放，允许其创造者在特定条件下自由出售其粉丝作品，甚至赚钱。因此，半开放的IP生态系统可能是Protogod当前最真实的状态。事实上，GameLook认为开放授权是一种非常有前瞻性的方法早年，“饭人”的核心精神其实更多的是分享和情感传递，作者基本上秉承的是“独自快乐胜过与人快乐”的创作心态。在某种程度上，游戏粉丝填补了《ACG》社交元素的空白，为玩家提供了更多谈论的话题和彼此交流的方式。

　　换句话说，同伴和周边生态实际上是一种超越游戏体验的娱乐方式，既有社交属性，也从生活层面丰富了玩家的精神需求。此外，由于玩家需求的存在，不同形式和载体的粉丝作品可以将游戏和IP拓展到不同的市场，实现生态共赢。显然,米哈的大力支持周围的人不仅符合的需要大量的原始神的球员,但也意识到知识产权发展的商业化,并找到一种方式外的游戏不仅产生收入,而且还丰富了玩家社区的生态系统。此外，玩家和粉丝群体可以分享情感、社交，甚至赚钱，打破了粉丝小说产生爱的桎梏，这有点像非功能性游戏概念中的“玩来赚钱”。然而，开放IP和接纳粉丝是一种非常“诚实”的方法，无需太多常规操作。如果你想被广泛关注或赚钱，这都是关于你的能力。好的粉丝可以很快从人群中脱颖而出。当然，令GameLook惊讶的是，大多数国内选手对meha Tour的规则都很酷，尽管它们非常受欢迎。也许是因为近年来二维动画在中国逐渐流行起来，国内的粉丝文化也得到了很好的发展。