Epic：互联网已经分化成几部分 建设Metaverse需统一标准

　　定义Metaverse最简单的方法是升级用户与品牌、IP以及互联网上其他人的互动方式。对于Sweeney来说，Metaverse是一个可扩展的数字互动空间，用户可以在这里自由地与品牌和其他人交流，表达自己，激发快乐。这是一个在线平台，你可以和朋友一起玩《堡垒之夜》的多人游戏，通过Netflix看电影，然后和朋友一起驾驶一辆真实的汽车。而不是一个精心维护的facebook式的充满广告信息的平台。Metaverse不会是这样的，”Sweeney说。“想要在Metaverse上展示汽车的汽车制造商不需要做广告，他们可以将汽车实时投放到世界上，你可以试驾它。他们还将与许多创造者一起提供不同的体验，以确保汽车具有可玩性并获得应有的关注。”任何在20世纪90年代通过“美国在线”上网的人都可能会回忆起互联网是如何从登录到电话线，到查看电子邮件，用AOL即时通讯工具实时聊天，甚至在下线前查看网站或公告板上的讨论。在当今以智能手机为中心的网络营销文化中，围绕着社交媒体和广告货币化，斯威尼认为，许多公司为了自身利益而牺牲了用户的利益。

　　为了证明自己的观点，他甚至谈到了Facebook多年来的商业模式变化。“他们有很多粉丝，然后在某个时刻，Facebook决定不让(公司)直接与他们交流，除非你付钱，然后他们引入广告作为一种现金模式，等(公司)发现时，他们已经进入了。”Sweeney也看到了谷歌和苹果等平台的规模也在增长，同时也促进了互联网的去中心化。他指的是那些创造了经济生态系统“围墙花园”的硅谷巨头这在Epic对苹果的世纪诉讼中经常出现。Epic指责苹果垄断了App Store，因为该公司直接控制应用是否出现在App Store中，并从所有交易中抽取30%的分成。法官的裁决在很大程度上支持了苹果的立场，让这个有围墙的花园基本上毫发无损。在他的裁决中，罗杰斯法官得出结论，Epic对苹果的诉讼是一种系统性的努力，旨在消除Metaverse的创造。Sweeney对Metaverse的愿景是让用户能够在多个平台之间无缝切换，而不受任何一家公司的虚拟生态系统的束缚。

　　西斯塔尼说:“如果上一代人喜欢分享，下一代人就会喜欢分享。”在创办Houseparty之前，西斯塔尼曾在Tumblr和雅虎(Yahoo)工作。“也许我当时没有把它叫做Metaverse，但它确实是。这是人，互动体验，聚集在一起，在不同体验之间转换，共享打破围墙花园的能力。”Sistani的描述接近于游戏的自然互动性，提供更多品牌和其他用户的粘性，而不仅仅是简单的广告推广。“这在过去发生过，”西斯塔尼说。“我涉足媒体领域，人们从传统媒体转向社交媒体，这次又从社交媒体转向游戏。这是人们交流的地方，而不是简单的‘喜欢’和新闻推送之类的互动，这就是Metaverse。”这一点在Epic 2018年发布的旗舰游戏《堡垒之夜》(fortnite)中表现得最为明显。Epic Games是Metaverse的先锋，部分原因是每月有数亿玩家登录《堡垒之夜》，在多人竞技战斗中创建、聊天和用数码枪射击对方。这款游戏是首个利用漫威和《星球大战》等特许经营权的游戏，并成为高端消费品的展示平台。Epic的工具非常适合创造Sistani所描述的那种合作和有趣的体验。早在《堡垒之夜》风靡全球之前，SWeeney在1998年创造的一款游戏成为了Epic的核心业务。当时这款游戏名为《Unreal》，基于Unreal Engine (UE)开发。简单地说，这个引擎在全球有超过700万人使用，特别是游戏开发者，但也有许多游戏行业以外的人。最近最著名的例子是电视节目《曼达洛人》(The Mandalorian)的布景和背景，法拉利(Ferrari)等汽车制造商也使用虚幻引擎作为汽车的模型。

　　Epic的Metaverse战略的一部分就是持续创造内容，以保持用户粘性。在这方面，Epic降低了创造虚幻引擎的门槛。虚幻引擎总经理Marc Petit表示:“我们希望创造过程非常直观。“我们试图构建一种非常复杂的技术来支撑Metaverse，然后尝试让数百万人可以使用它。”Epic Games也通过与Manticore Games等外部公司的合作来推广这一策略。由Jordan Maynard和Frederic Descamps创立的Manticore Games创建了Core，这是一个基于虚幻引擎的游戏制作平台，类似于Roblox，但具有更高的视觉质量，它还为人们提供了易于使用的工具来创建游戏世界。Core尝试着打破玩家与理念之间的障碍，并激励开发者以50-50的比例为平台创造内容。Epic将这些创造者视为Metaverse的另一个重要组成部分。将《堡垒之夜》转变为一种对创作者更友好的商业模式，这在Epic对苹果的审判中占据了主导地位，反映了互联网的一个长期趋势。在过去的十年里，互联网文化已经被世界上数千万的内容创造者所接受和推广。最受欢迎的创造者从大量的用户中获得巨大的利润，这是另一个原因它把很多人从创作者变成了塑造流行文化的kols。Descamps说:“当今世界上一些顶尖的娱乐人才并不是在好莱坞，”他指出，YouTube是Justin Bieber成名的第一个地方，而游戏创造明星的方式是互联网永远无法做到的。游戏明星已经成为新的明星，有时会让旧的明星黯然失色。2019年Morning Consult对Z一代的一项调查发现，YouTube当时订阅最多的用户PewDiePie比詹姆斯更受欢迎。泰勒·布莱文斯(忍者)领导了一波草根主播与社交媒体公司签约的浪潮，特别是在2019年与微软(现已放弃)的Mixer直播平台签署了一份数百万美元的协议，这导致YouTube和Twitch等公司寻找名人主播签下巨额合同。许多明星都有专业的经纪公司和公关团队。

　　对于像为《堡垒之夜》设计游戏地图的密歇根人肖恩·诺尔这样的开发者来说，互联网的未来不仅仅是为了获得点赞和竞争无限滚动的新闻空间。Noell的游戏绰号是ChaseJackman，他是最近的马丁·路德·金纪念“时间游行”的创造者之一，这是一个fortnite/time杂志的合作项目，据Epic Games称，该项目拥有810多万玩家。他表示:“我希望看到一个社交媒体关注的不是粉丝，而是质量的互联网。”“我不想把所有的努力都投入到一个项目中，结果却因为没有追随者而失败。志趣相投的人可以在这里见面并做一些事情，这意味着人们可以凭借自己的技能脱颖而出，而不是受欢迎。”《堡垒之夜》的粉丝创造者Dequan Dawson (GQuanoe)也参与了马丁·路德·金的演出在互联网的任何迭代中，对任何创造性工作的曝光都是创造者成功的关键。他说:“我希望人们通过搜索直接点击我的个人资料链接，迅速找到我的作品，无论是在搜索结果中显示我的作品的图片和视频，还是在《堡垒之夜》之外支持我的方式。”因为不同的在线产品之间存在着障碍，所以现在并没有太多的方式去展示你的作品，但拥有更多工具和场所去展示你的作品将会有所帮助。