《最强蜗牛》：熟悉的内容营销再出圈

　　早在6月25日，“最强蜗牛”诞生一个月的纪念活动就正式开始了。与此同时，有玩家期待期待已久的新版本“黄鹂鸟攻击”周年纪念。换句话说，当创造一个新角色时，新玩家可以选择黄鹂鸟作为主角并体验相关的新游戏玩法。此外，游戏还增加了外星神域、物种地图两个新内容。后期，老玩家可以通过物种地图系统解锁黄鹂的种族特征并体验相关功能。

　　同时，官方还准备了“周年助推器”、“吴之旅”等限时周年游戏，并提供每日助推器礼品包、黄鹂鸟专属礼品、活动期间双BUFF奖励等丰富福利。它试图吸引新老玩家参与到这些“坚持”的多事件内容中。但仅靠游戏内部福利和新玩法内容来打动玩家并不适合《蜗牛》独特的营销风格。的确，一套“蜗牛迷”周年纪念宣传行动，已经在游戏之外稳步展开。

　　为了提前为周年纪念热身，在新版本的游戏和在线活动中，与凤凰传奇官方合作发布了一首恶魔新歌——《黄鹂鸟传奇》。一如既往，鬼畜顶歌词和音乐风格，加上“元素太多”100元预算MV，这种奇怪的化学反应立即吸引了众多玩家直呼“好人我直接是好人”。

　　另一方面，周年纪念动画《我的生日之夜》和一系列短片《值得拥有的蠕虫》的发行，试图通过延续游戏的有趣风格来吸引更广泛的新用户。然而，从浏览量来看，官方的《叶青晖》系列显然更受年轻用户的欢迎。

　　无论是来2021年的傻女孩和陆小倩、“你怎么看”元芳，还是依旧“漂亮”的石榴姐。还是逼着唱《最强蜗牛好，真的好》《少林足球》大哥......他们都在周年庆典上再次见到了他们的粉丝，完成了另一个名副其实的“叶青晖”。《自然》很快在热爱感情和单身视频的年轻用户中流行起来B台的播放量达到234万次。

　　线下，游戏的两个主要角色蜗牛和黄鹂鸟，也出现在成都太古里的裸眼3D大屏幕上，为游戏的生日在6月底。试图通过网络红人的持续曝光来吸引更多年轻用户的关注。《最强蜗牛》结合了年轻人喜欢的、满足硬核玩家的多种元素，再次实现了内容营销。