迟到两个月的代言人引发高期待，《热血合击》做对了什么？

　　自6月21日以来，《热血合击》首次在官方微博上发布了三名发言人的悬疑海报。从飘动的头巾到蛇身，再到斜倚的长剑，气质完全不同的三个女性形象似乎指向同一个性。我是谁?——海报上的三个哲学问题的谜题，立即在玩家中爆发。关于发言人的身份有一阵猜测。但现在简单的悬疑营销要想抓住人们的眼球，已经很难奏效了。在这个互联网信息爆炸的时代，过多的信息获取会使一条信息的价值大大降低。当提到游戏时，购买数量的成本会增加，获取数量的难度也会增加。这意味着，如果你想吸引新用户的眼球，宣传手段不仅要“大”，还要“秘密”。

　　深谙此道的贪心玩游戏自然不会手忙脚乱，立即打铁趁热放出一包预热活动。6月30日，这位官员继续发出热身信号，并发布了第四张热身海报，再次引发了球员们的热议。在相关话题的讨论中，玩家的期望立刻达到顶峰。但从已经散乱暴露的信息来看，仍有许多“列文虎克”早期瞥见的神秘发言人身份线索。直到7月2日，当创造了无数经典银幕形象的刘亦菲作为第一个代言人出现时，这颗大石头才真正落在了玩家的心中。伴随着发言人信息的发布，还有大量高质量的官方宣传海报和TVC。

　　以TVC为例。视频一开始，刘亦菲慢悠悠地走上红毯，面对身边高频闪烁的灯光，她从容而自信。但正如视频所说，游戏和现实一样令人兴奋。镜头转过来，镜中的刘亦菲成为玩家熟悉的角色形象。随后，两名刘亦菲和其他玩家一起化身游戏角色来到马法洲，为传奇、为荣耀而共同战斗。这正好与1.85授权手游的两个主要特点不谋而合《血在一起》《英雄团圆，血在一起》。与此同时，TVC中出现了“双野鸡罢工”，这也是游戏“联合罢工”的特色在大屏幕上完美呈现家前面。几乎与此同时，马毅与刘亦菲的合作节目也在B站上线，立即吸引了众多粉丝的关注。在5个小时内，微博标签“来做刘亦菲的Strike Hero”的阅读量就超过了158万次。Tiktok Challenge及相关话题的播放次数超过1000万次，话题在整个网络上的热度进一步催化到顶峰。

　　当然，单纯的网络营销毕竟效果有限，而且很容易进一步增加购买成本。然而，“温血配”选择继续线上线下结合的形式，避免了纯量购的短板模式，进一步覆盖更大的用户群体。

　　可以看到，《热血沸腾在一起》展现了传奇版的《两个面包三明治芝士》，在一线发布了一系列大招包围用户。新闻发言人刘亦菲曝光当天，全国各地数百家户外商场、社区各处灯箱、以及各大高铁站的广告，也都出现了“血在一起”和刘亦菲“英雄团圆，血在一起”的海报。不仅如此，7月6日，该游戏还将出现在杭州钱江新城灯光秀上，全国重点电梯广告也将陆续上线。游戏试图通过广泛的离线设置接触到更多的潜在用户。此外，游戏还选择在成都太古里的裸眼3D大屏幕上做广告。要知道，这群网络红炮很容易产生话题讨论。《热血》选择在这里做广告，不仅是为了吸引更多用户的关注，还可以补充网络宣传行动产生粉丝效应，进一步将话题推到最大，实现游戏快速破圈。