战火互娱：从空中到战火，一次品牌文化的内敛和外扬

　　在业内人士看来，要形容战火互娱的前身航空网，“老”可能还不够，但应该加上“原”字。早在2002年，战火互娱就开始涉足移动通信和手机游戏业务的发展，并成为中国第一批进入游戏领域的公司之一。2004年在纳斯达克成功上市。在2009年,当时,国内游戏厂商“偷菜”和“兄弟我”在游戏中不断在体积,战争共同娱乐(空气网络)是这个时候正式进入网络游戏领域,并从那时起成为了早期一些口味细分领域蓝海奖金游戏制造商。

　　互相争斗的在线娱乐网络(空气)推出了“坦克世界”军舰向世界“装甲战”,依赖于主题的独特的视角和优良的品质已经成为热产品的时代风格,奠定了吴军队游戏领域的霸权,同时也间接使得游戏市场在中国的网络游戏市场上受到了广泛的关注。但许多人不知道的是，当2011年手机游戏市场起飞时，火焰互动公司也是第一批进入手机游戏领域的玩家之一。凭借“自主研发、自主运营、自主发行”三位一体的优势，并在业内多年的经验和积累，成功的将战舰猎人“铁甲前线”推它在《三国奇想》《三国奇想》《口袋战争》《女神之美》等手游《三国霸王》推向市场，并在国内外取得良好的成绩。

　　如今，面向未来十年，航网正式推出了“战互娱乐”品牌形象。用官方的话说，“战争”意味着“战争和共同娱乐”继承了航空网络游戏领域十多年来深耕的资源和积淀，以及军事文化基因和强大的号召力;火象征着探索和发现。康华互动娱乐首席执行官顾建文在接受GameLook采访时表示，更名为康华互动娱乐后，康华互动娱乐的原团队将保持不变。目前团队有200多人，核心成员来自盛趣、捷安特、育碧等大公司，拥有非常丰富的运营和产品经验检查。“War mutual Entertainment”的品牌logo除了传承了团队的基因，还继承了天网的橙色，创造了色彩丰富的“火焰”形象。一方面凸显了War的硬核游戏基因，另一方面也代表了公司游戏种类的多样化和业务的丰富。从品牌形象的角度来看，更具象征意义的战争品牌形象不仅向玩家呈现了深厚的品牌文化，还带来了品牌复兴的创新。

　　从以前的空中网，到现在的战互娱乐，无论是从名称还是品牌形象的改变，都更符合公司的核心军事品牌文化基因，可以说是品牌文化的集合和升华。与此同时，这也意味着一场革命的到来，更多的战争和娱乐背后的相互扩大全球市场，进一步加强誓言在全球市场的影响力。说实话，自从手机游戏市场兴起以来，游戏社区就一直在传言PC游戏的衰落。当然，这也不能怪市场会如此揣测，毕竟像腾讯、网易等大公司一样，自2013年进入手机游戏时代以来，到目前为止只有少数几家公司自己研究结束游戏。与此同时，其他厂家也纷纷转向移动旅游市场，但战争中仍坚持PC、移动旅游两条腿走的方式，进行产品布局。

　　目前，《火焰之战》的产品在PC和手游之间保持了相当平衡的状态。旧PC游戏包括《坦克世界》、《战舰世界》、《激战2》等4款游戏，手机游戏包括《战舰猎人》、《魔法时间》等5款游戏。从题材上看，PC产品仍然以军事和武术为主，而手机游戏则涵盖RPG、女性定位、消除等。Gu告诉GameLook，在未来，《战争》将包括更多样化的类别，如非竞争性竞争，使产品在全球市场上更广泛地提供。但奇怪的是，为什么战争是在PC游戏，而不是手机游戏上，因为手机游戏市场更有前途。

　　Gu向GameLook解释说，他的部分动机是数据．“因为无论战争本身监测的数据,或通过WeGame机构和第三方数据,所有的数量表明,尽管新产品在整个游戏市场下降缓慢,个人电脑市场收入大幅增加由于家里经济的促进,抵消新产品的短缺。”另一方面，近年来类似的“泰伊画卷”“鬼谷八荒”“戴森球项目”等国产PC的爆发力，其实也证明了PC市场不是同行想象的那么难以承受。顾建文认为，PC市场的潜力不仅在国内市场，还在全球市场。因此，在这样的前提下，终端游戏市场的增长是必然的，这实际上是战争努力培育PC市场的信心。此外，从用户属性来看，顾建文认为武侠游戏具有用户忠诚度高、付费率稳定、主题跨界传播等特点。这些特点和特点使得武侠游戏和玩家具有非常强大的生命力。

　　但在中国，军事游戏由于题材硬核而导致受众偏少，已是客观事实。如果我们坚持做小而漂亮的产品，核心用户粘性很高，但我们应该放弃大量用户;如果你直接转向另一种类型的产品，不吸引战争的核心玩家，你怎么破坏游戏?为了扩大玩家群体，《火焰战争》尝试了多种方法，比如保持军事主题，同时创新更广泛的游戏玩法，以提高游戏的目标用户。为此，战争之火也即将推出一个更广泛和创新的产品，游戏玩法“从军入伍”。《Military》是一款以二战为背景的FPS游戏，由俄罗斯独立军事游戏开发商Gaijin Entertainment开发。Gaijin凭借在全球市场上广受好评的《War Thunder》一举成名。从玩法上看，“丛军征募”采用FPS+TPS玩法，相比国内市场少有竞争产品，其玩法已在海外市场得到验证，具有可行性。

　　接下来十年的战争随着《入伍》的出现而开始Gu告诉GameLook，他选择FPS+TPS是因为未来十年的战争将专注于最流行的FPS，但不会失去这款军事游戏的角色。这是其扩大用户基础的第一步，而不是过去的“小巧美丽”。除了整合和创新传统军事游戏和军事游戏的玩法外，《火焰之战》未来还计划推出更多元化的产品，包括知名的手游《代号:幻想神话》，具有神话主题和摆牌玩法，以及PC游戏《代号:古墓冒险主题的非对称竞争玩法。亚什兰等。最终目标是开发更多元化的产品线，形成以军事和军事主题为主轴的多元化布局，这是战争扩大用户的第二步。“战火互娱未来10年将垂直面向军事、二战或二战后时代，但游戏玩法将更亲密、更受欢迎，就像FPS题材一样。与此同时，我们也应该考虑多元化的产品。