苹果公司革命性操作“平台税”减半：小企业计划是什么？

　　苹果公司表示，该项目旨在帮助小型开发商赚取更多收入，这样他们就有更多的钱用于业务，并缓解新冠肺炎疫情造成的财务困难。“小型企业是我们全球经济的支柱，是我们全球社区创新和机遇的核心组成部分，”蒂姆·库克说。“我们宣布这一举措，是为了帮助他们在App Store上书写创新和繁荣的新篇章，并创建我们的客户喜爱的高质量应用程序。”App Store一直是经济增长的独特引擎，它创造了数以百万计的新工作，让任何一个有伟大想法的人都有可能成为企业家。”

　　具体来说，小企业项目规定，如果开发商在2020年的营收低于100万美元，那么该公司的份额将保持在15%，直到2021年营收超过100万美元，以此类推。换句话说，如果这家公司的年收入超过100万美元，那么它的市场份额就会回到正常水平，直到再次跌破100万美元，然后在第二年获得15%的份额。对于年收入超过100万美元的开发者，苹果仍将收取30%的分成。据相关数据显示，手机游戏市场65%的游戏收益来自TOP100游戏，而这些顶级产品并没有出现在折扣列表中。苹果向小企业收取的15%的佣金不会对苹果的游戏收入造成太大的影响。

　　自2008年Appstore上线以来，苹果的政策就是收取30%的版税。然而，在2016年，苹果将应用内订阅的收入分成比例降至15%(例如，如果你购买了一个视频网站的年度订阅)。今年早些时候，苹果还放宽了对其云游戏应用和电子邮件服务收入百分比的限制，进一步缩小了范围。对苹果不断增长的服务业务来说，开发者的削减是一个关键部分，海外分析师托尼·萨克纳吉预测，苹果将在2021财年从苹果公司撤出App Store的版税收入为187亿美元。然而，根据公开信息，在2020财年，苹果的服务收入达到了540亿美元。开发商营收为166亿美元，占该公司总营收1669亿美元的三分之一以上，但不到10%。

　　目前，苹果App Store的应用程序数量超过180万，注册开发者超过2800万。苹果公司此前表示，App Store自推出以来为开发者创造了1550亿美元的营收。苹果希望这一削减能够鼓励开发者开发更多应用，提高App Store的用户粘性，并通过营收增长来弥补这一削减带来的收入损失。GameLook认为这个小型商业项目对那些只依靠广告的超休闲游戏没有任何影响。苹果表示，这项政策将适用于iPhone、iPad、Mac、Apple TV和Apple Watch上的所有应用程序开发者，但表示，目前app Store上85%的应用程序是完全免费的。

　　App Store由小型开发商主导，但一些大型应用开发商，如Netflix和Spotify，依靠自己的吸引力和受欢迎程度，不允许用户通过App Store开通订阅服务，以避免苹果30%的提成。事实上，AppStore的竞争并不公平。苹果经常因为30%的提成而受到政府监管机构和开发商的严格审查，今年还因未使用Apple Pay而与《堡垒之夜》开发商Epic Games打了一场官司。值得注意的是，谷歌的谷歌Play，世界上最大的Android应用商店，也抽取了30%的提成。

　　在美国司法部律师进行的一项调查中，一名开发者质疑App Store 30%的版税，而Spotify该公司还就这一规定向欧盟反垄断机构提出了申诉。然而，在此前针对Epic Games的诉讼中，法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzales Rogers)表示，30%的提成是游戏行业的不成文规定，有几个主要平台都在这么做，这使得苹果的垄断地位难以确定。相比之下，Epic的Epic Games Store只收取12%的提成。根据Epic首席执行官Tim Sweeney的计算，在扣除2.5% - 3.5%的支付佣金、1.5%的CDN成本以及扣除平台开发费用后，游戏商店30%的削减将意味着300 - 400%的利润率。他说，12%的数字是公平的，可以让公司获得收入，同时让开发者有更多的钱投资于研发。

　　在PC平台上，Steam也在2019年改变了其版权政策，即给予开发者超过1000万美元收益的75%(25%)和超过5000万美元收益的80%(20%)。这一政策可以说是为了吸引大玩家。毕竟，为了吸引更多aaa游戏回归，许多游戏都与Epic在Epic Games Store上签订了独家协议。值得一提的是，一些中国手机制造商也采用了较低的百分比来吸引开发商。例如，华为的AppGallery商店对海外AppGallery市场的购买采取了优惠政策，开发商将在第一年和第二年获得85%的市场份额。但华为的中国手机制造商,在家里还带5成比例,让中国开发人员感到困惑,它也带来了许多重要的自今年年初新游戏跳过android商店购买数量分布模式,提出了巨浪,如“神”“普世觉醒”等流行游戏还没有进入手机厂商的商店。在分享率方面，腾讯是中国最积极的游戏制造商。2019年，腾讯曾与国内各大Android手机厂商谈判，要求部分游戏的分享比例调整为3:7。如果频道不同意，他们将不会访问这些频道。

　　而在最近的腾讯第三季度财报电话会议上，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔表示:“目前的游戏行业是基于经济原则运营的，对于游戏开发公司来说，并不是很有利，在很多情况下，渠道业务的收入份额超过了开发商。”对于腾讯这样的大公司来说，这不是什么大问题，但对于中小型游戏公司来说，他们可能无法在这样的市场环境中生存下来。”“一些游戏开发商绕过传统发行商，寻找新的渠道，这给我们留下了深刻的印象，”他在评论中国顶级游戏公司在Android手机商店发行游戏时表示。今天，苹果宣布了新的小企业政策，这可以说是苹果支持iOS生态系统和支持小型开发者的积极回应。虽然它不能满足大型游戏公司和开发商的需求，但它缓解了苹果和开发商社区之间的长期冲突。