频频跨界合作，“征途”IP多维度价值被广泛认可

　　今天，如果你将《征途》简单地等同于8款终端游戏+3款手机游戏，你可能会错过经典的IP变革。早在2014年，郑图就开始涉足其他领域。当时，我与国家葡萄酒品牌五粮液合作，将五粮液等价值近千元的名酒加入游戏BOSS掉落单。可以想象，这两种受众也都专注于成年男性，用户属性是高度兼容的。自然的品牌色调也促进了此次合作产生了良好的化学反应，并为之后与更多行业的跨境合作奠定了基础。直到2019年，在这个正式授权品牌的新年，正图IP开始向更泛娱乐领域延伸，不断扩大IP的价值，重塑外部认知度。

　　7月，第14届中国超模大赛2019青年之旅在巨人公园举行，这是中国超模大赛“中国超模大赛”首次与赛事合作。同年12月，正途国潮服饰再次出现在上海西岸艺术中心，展现了正途IP更多的可能性。也许第一次跨界的大胆尝试得到了很好的反响，很快，郑图又把目光转向了另一个年轻人聚集的地方。去年6月,成都与上海美术电影制片厂将黑猫警察局长不咋大海,宝莲灯和其他经典的中国喜剧电影进入游戏,重写外部世界的刻板印象与一个年轻的、时尚的新面貌,并持续提供IP新生活。

　　不久前,成都与高速铁路和谐合作训练整个圆创建“玩家专属旅行”游戏式的专列;同时,它与快餐巨头德科合作国家战争精英餐+货架的旅途愉快餐,并推出了独家国家战争主题商店。此外，正途还与莱益分享等餐饮、旅游、潮流品牌、数字品牌等多个领域，全方位触碰玩家线下生活场景，让品牌融入玩家生活的方方面面。显然，正图IP一直在努力摆脱外界认可的单一“游戏”身份，逐步升级成为玩家生活的重要组成部分。值得一提的是，今年的旅程贾正图IP Track负责人肖健也向GameLook透露，他目前正在尝试开展基于IP调性的跨界文化创意合作。想象一下，游戏中有10个国家，每个国家都有自己的英雄、特定的名字、个性和其他功能，并有一个庞大的IP和世界观结构支持。或许未来的journey还会与具有深厚文化底蕴的博物馆相联系，借助当前的文化热潮，让更多主流用户感受到journey IP的核心魅力。

　　说到底，无论是央视播出的同名电影，还是与时尚、中国漫画、餐饮、文化创意等诸多热点领域的合作，其实都是现在的IP之旅多维价值认知最直观的体现。俗话说，无根之树，成不了参天大树。IP价值多维度扩张的背后，老游戏的稳定运营是持续增长的源泉。与大多数盲目吸引新玩家和吸引玩家回访的游戏不同，保护现有玩家是一种明智的做法。“照顾好已经拥有的玩家”，是16年IP之旅紧密团结玩家的法宝，也是明年发展的核心要诀。然而，这并不意《journey》的IP不会改变。你知道，尽管硬核玩家已经和我们在一起16年了，但玩家的审美和需求已经随着时代而改变了。幸运的是，旅程也清楚地意识到以玩家为中心的前提，必然是第一个准确洞察到用户需求变化的人。

　　基于相同的初衷，2019年旅程嘉年华，史玉柱亲自为旅程搭建平台，并首次提出“贴近玩家，创造一次旅程”的先进理念。所以在过去的几年里，研发团队着手建立一个由资深玩家组成的“journey gamer group”，形象化地与玩家进行线上交流;同时，我也不忘与玩家加深线下联系。通过玩家聚会和嘉年华的形式，我几乎每2个月就在一个城市通过4个渠道与每个普通玩家进行交流。之后，调整组织结构，统一团队的价值追求和研发理念，进一步打造与球员的旅程。在这些方面，球队向老球员学习我从中获得了很多灵感，比如广受好评的《Spring in small and Medium》版本，这是我与玩家交谈后得到的。经过与玩家的密切沟通，小剑用一句话指明了自己未来旅程的方向，那就是“真诚的玩法更新”。

　　据悉，今年，全系研发团队将以“强事业、大社会、新竞争、大剧院”四点为目标，分别在四个季度的“小春天”、“全系嘉年华”、“全系周年庆”、《年终决战》网上四篇数据。同时，相关电竞赛事将全面升级，并将整合更多旅程游戏，覆盖不同类型的玩家诉求。保护现有玩家无疑是征途IP区别于其他游戏的一个重要特点，也是获得用户长期喜爱的关键，体现在“共同创造旅程”的重要尝试中。在迎合用户需求变化的同时，也唤醒了玩家的归属感，不断加深与旅程的情感联系。提升品牌的正面影响力，吸引更多的泛用户自发关注，激活正图IP的更多价值。