创新举措发挥技术优势，游戏正在成为公益的新载体

　　在我的印象中，早期的游戏慈善更像是一场“慈善马拉松”。最早有记录的“游戏慈善马拉松”是在1981年，当时5名玩家为了筹集资金，在宾夕法尼亚州potttstown的Goldmine arcade玩了5天《Asteroids》。此后，美国和欧洲的暴雪、微软等巨头继续通过类似的游戏接力筹款和捐赠慈善组织，为游戏做出贡献。“如果你拥有数百万的月度活跃用户，你的影响力会比你自己减排更大，”联合国在其年度《玩游戏拯救地球》(Play Games to Save the Planet)影响报告中表示。同样，国内一些有实力的游戏厂商也在引导玩家主动关注这一流行行为，利用游戏的自然交通优势，更好地履行自己的社会责任。与此同时，不满足于游戏和融资的国内企业，也在试图通过创新(如与文化遗产保护相结合)来发挥更大的公众价值。

　　作为数字时代的产物，游戏本身创造并保留了虚拟世界，自然与数字文化保护工作高度兼容。其深厚的技术积淀也使得许多厂商将游戏作为与公益相结合的重要触点，使数字工具成为文化遗产保护和传承的有效手段。例如，在这个慈善日，腾讯游戏与长城、敦煌莫高窟、云冈石窟以及河南部分受洪水影响的历史文化遗产进行了深度合作。游戏并不局限于支持这些历史文物的修复和保护公共资金,但也推出一个新的探索领域的数字文物保护的帮助下的一系列先进技术领域的数字三维重建,激光扫描,虚拟现实等等。长期以来，长城的物理修复一直是一个复杂的挑战，因为它庞大的规模和陡峭的地形，导致许多鲜为人知的部分仍然不为公众所知。幸运的是，多年来，社会各界都在不断地参与长城的保护工作。自2014年以来，腾讯也开始推广长城的物理保护和数据收集，新阶段的计划还将使用数字技术，创建一个人人都可以随时随地参观的“长城数字博物馆”。长城数字博物馆的建设，不仅是腾讯多年来在游戏领域数字技术积累的集中体现，也是对数字时代游戏历史文化传承的积极尝试。

　　需要指出的是，文化保护已经从以前的文物的存档和修复工作，发展成为面向大众的更加广泛的公益性数字文化展示项目。通过在虚拟世界中完全再现长城的壮美景象，将真实的文化历史和建筑美学带入公众可以感知的数字数据中。物保护与文化传承的紧密联系也使得游戏技术创造更大的公益价值。这种积极的尝试在敦煌莫高窟和云冈石窟的数字化修复中得以延续。在数千年的历史和人为因素的影响下，彩色雕塑和壁画的永久保存和利用已经迫在眉睫。近年来，千禧年石窟艺术出现了数字化保存的趋势。以腾讯为例，随着洞窟高精度三维数据采集和数字化虚拟建模的现状，洞窟修复、数字化重建成果的展示，腾讯不仅积极推动洞窟数字化设计与实践，并使其应用场景从专业研究扩展到公众视野，让千里之宝得以通过数字化的方式保存和传承。从现在延伸到未来，让后人也能感受到历史的美。长期以来，公众对公益的认识仅限于捐赠。著名学者姚仲秋指出，慈善的力量不在于金钱，而在于人心。对于主要目标是满足玩家情感需求的游戏来说尤其如此。如今，游戏与数字公益的碰撞，借助尖端技术的优势，不仅唤起了年轻一代玩家的关注，引导他们参与文化遗产保护，也开启了公益实践的新范式。

　　早期有迹象表明，年轻一代会自发关注和参与，并逐渐成为公益实践的主体。从本质上讲，公共利益就是公共利益效益是一项需要全社会长期投入的事业。随着物质文明和精神文明的提高，公益事业确实开始受到社会各界的关注，80后和90后也不例外。然而，以媒体为主导的公共传播形式也面临着新一代的挑战。例如，敦煌文化遗产研究院的保护机构，由于其地位和工作的严肃性，不可避免地与公众产生了距离感。在传统的公益模式下，难免存在沟通不足、项目不明的困难。迫切需要寻求新的传承和保护方式。在年轻人聚集的游戏社区，与游戏的合作开辟了数字传承的新途径，这已逐渐成为近年来传统公益保护项目的创新趋势。“游戏+公益”的探索也在不断拓展。以腾讯的合作项目为例，“游戏+公益”的探索并不局限于99公益日相关的项目。如何最大化游戏在数字文献保存和文化自信建设中的价值?腾讯做了很多有益的探索。

　　去年，贵州省文化旅游局与腾讯签署了一项战略合作协议，通过数字平台推广区域文化，帮助当地脱贫。随后QQ极速推出了新的文化创新“跨越中国”计划，贵州是该计划的第一站。双方的合作不仅在比赛中创造了具有苗族文化特色的选手服装，还设计了两条融合贵州独特科技特色和文化景观的赛道。上线第一周，点击量突破3.1亿，同比增长89%。在这些引人注目的人物背后，是腾讯对于如何在成熟的商业游戏中践行公益、促进文化自信建设的深刻思考和积极行动。利用游戏内的数字创新，充分发挥游戏内容的认知特征，体验年轻群体的优秀传统文化的热情，传统与前沿的融合，已经让中华文化在虚拟的数字世界中得以保存和传承，而用户信心的规模则根植于每个玩家的内部文化。不仅是成熟的商业游戏，社交游戏的发展也是当前游戏行业的一个新趋势，吸引着越来越多的厂商加入其中，试图通过不同的方式来丰富自己探索游戏的社交价值。