模拟经营手游《叫我大掌柜》跨界做短视频，上线微电影

　　9月3日，37互娱旗下的全国风模拟运营手机游戏《叫我大掌柜》就上线了同名编剧。与《你笑的时候很美》这样的长篇电视剧不同，《叫我老板》实际上是一部只有3分半钟的迷你剧整体而言，该剧更倾向于讲述一件轻沙雕塑的故事，不仅加快了故事本身的节奏，也照顾到了网民观看时间的碎片化体验。据腾讯视频报道，这部电视剧在开播的头三天就被观看了107.3万次。比起浏览量，更值得注意的是这部迷你剧背后游戏营销的明显转变。GameLook认为，这是一个从广泛营销转向更复杂内容营销的重要转变，而这个行业正日益转向内向型。在过去，迷你剧通常被定义为时长不超过3分钟的电影或电视剧。但由于对电视剧内容的需求，包括腾讯微视在内的几家视频平台现在将限时时长提高到了15分钟。为了与短视频区分开来，迷你裙的长度往往受到限制。

　　为了满足观众在短时间内的碎片化娱乐需求，迷你剧的情节通常需要在很短的时间内进行几次反转，以刺激观众的感知，让人感觉极“顶”。在《叫我大老板》这部电影中，这样的反转手法运用得非常恰当，仅仅是再看一遍情节就完全打动了观众的心，即使它被简化为一个字或一个标题，即“关于我的帮助赢得游戏的国际商会的名单的第一名，然后欺骗风流多情的男人总统背后捅刀分裂和十字回到游戏世界暴政欺骗风流多情的男人疯狂的小事情。从一句话中，你就可以猜出该剧的基本元素，比如穿越、霸王、宠物、欺骗和玩弄女人感情的男人。如果进一步分析，就会发现这些要素的安排也有一定的规律和情感缓冲。第一个转折——“帮助金鼎商会登顶”——出现在视频的第30秒。后来，被女人背叛的男人在1分20秒内背刀劈腿，终于过桥，故事的开始片段在2:40播出。三个反转之间的时间间隔为反转的前兆留下了很好的空间。此外，这些高功率反转，既能轻易刺激多巴胺的分泌，又能在合理分配后充分调动观众情绪的起伏。请叫我《Showrunner》，显然比通常30分钟或更长时间的电视剧更有乐趣，这一点在评论部分得到了证实。

　　《叫我大经理》作为一款游戏短剧，在情节内容的素材上也比较方便。不难发现屏幕设计之初玩游戏直接采用常见的UI,包括背包和任务等按钮,直接植入游戏中的排行榜和其他系统,进一步提高球员的沉浸在看电影。从主题上看，《Call Me Boss》的内容更加幽默，与游戏本身的基调保持一致。从品牌营销的角度来看，这使得两个品牌在核心上保持了相当大的一致性，从而加强了玩家在情感层面对游戏IP的理解。初的短剧“叫我大经理”,有一个细节很容易被忽略:脚本身体创纪录数量,这表明玩不是传统广告购买体积,但已成为一个名副其实的电影和电视剧,需要备案。在介绍中，该官员表示，超短裙将在周五、周六和周日更新，这意味着该官员打算延长故事情节，继续培养观众的参与度，从而突破游戏和超短裙之间的流量，以及在超短裙背后，突出官方对游戏长期运营的思考。尽管每一集的长度”叫我老板”只有3分钟,似乎投资成本不高,但生产好的戏剧需要考虑的因素,如导演,演员,道具和服装,事实上,拍摄成本不便宜。例如，去年广受欢迎的植入式手机游戏《最强蜗牛》邀请了《万万没想到》团队和喜剧导演陆正宇拍摄了一系列短片，获得了良好的市场反馈。从这个角度来看，“叫我大掌柜”敢拍微剧，其实说明游戏在营收能力上还是相当不错的。

　　传统的购买数量方面在公式中，游戏方发布的广告素材也具有幽默的特点，能够实现良好的用户转化率，但大多数给人的感觉不是摆在桌上的。然而，短剧是不同的。它有完整的故事情节，也考虑到了传统的购买量广告的高能反转，为第二次创意UGC内容提供了基础同时也避免了过去制作周期过程长、制作投入大的缺点，能够更快的匹配游戏的营销周期。这使得该剧无论在点赞、浏览量还是能力上都变得更加突出。这一点在快手等平台上得到了体现。在截至2021年3月9日的一个月时间里，“快手小剧场”账号粉丝保持了高速增长，该剧在3月2日获得了有史以来最多的点赞。数据来源:CTR-短视频业务决策系统这是否意味着游戏可以作为迷你系列进行营销?答案显然是否定的。短系列片的营销存在一定的风险，如前期团队的投入、酷故事的控制、流行模因的控制等。当然，最重要的一点是，游戏产品是否能在短剧之后满足用户的期望。这意味着产品必须足够优秀，能够抵御这种玩法带来的风险，不只是厚内容，还要具有市场价值。有传言说，一个品牌曾经花了200万元制作一部迷你剧，但实际上票房不到20万元，这表明迷你剧并不适合所有的品牌。《Call Me Big Manager》作为取得了良好市场业绩的领先者，去年在香港和台湾推出，迅速跻身iOS免费榜单第一名和付费榜单第六名。到目前为止，它仍然保持在前20名。这在一定程度上验证了产品的质量。