2022年英雄联盟新赛季（挖掘电竞行业潜力人才 LOLO出了个新赛事）

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文|谭力文

体育大企业记者

近年来，随着电子竞技活动的升温和电子竞技产业的蓬勃发展，电子竞技活动背后的商业价值逐渐被探索。为此，主要品牌一直专注于电子竞技进行品牌营销。随着品牌赞助形式的多样化，电子竞技品牌营销开启了一种新的游戏方式。

英雄联盟职业联赛（LPL）与英雄联盟手机游戏职业联赛（WRL）为例，在2022LPL春季赛上，LPL与16家赞助商合作完成电子竞技品牌营销，特别是LPL与知名美品牌YSL合作在电竞行业引起了广泛关注。

而WRL第一个赛季已经形成了四级六家赞助商的赞助体系。WRL作为英雄联盟手机游戏电子竞技的全球创始合作伙伴，后者还携手体育营销的老玩家可口可乐，将共同为英雄联盟手机游戏和英雄联盟手机游戏电子竞技的粉丝创造独特的体验。

从LPL以及WRL不断完善的电子竞技品牌营销体系和商业成果，可见电子竞技品牌营销的价值不断凸显。同时，随着英雄联盟和LPL和WRL随着英雄联盟电子竞技的逐步发展，商业化也面临着新的发展需求。

为了扩大英雄联盟电子竞技营销和英雄联盟电子竞技商业化的影响联盟电子竞技商业化的影响力，促进英雄联盟电子竞技的良性发展。

英雄联盟电竞商业规划大赛首次举行

这个新的赛事是第一届英雄联盟电子竞技商业策划大赛(以下简称LEBC）。顾名思义，本次比赛以英雄联盟电子竞技商业化为核心。根据体育业务，本次比赛分为三个部分：预赛、在线半决赛和在线决赛，为期一个半月。

本次LEBC清华大学、北京大学、复旦大学、同济大学、上海交通大学、中国人民大学、洛杉矶加州大学（UCLA）南加州大学（USC）888支参赛队伍参加了国内外知名大学。

按照本次赛事的规则，学生自行组成三人的创意小组，从LPL或WRL两者中选一个，结合其中一个赞助商，创意一个能够准确传达品牌精神的营销方案。

至于案例选择，腾竞体育CEO、腾竞体育COO以及LPL、WRL从品牌契合度、赞助商契合度、洞察准确性、创新性和提案思维完整性五个维度来选择由商业高管组成的评审结构。

最后，以不止于此为主题的清华大学李鸿磊、郝和韩策赢得了这一次LEBC冠军。据报道，以电子竞技名义发展主要残疾人事业，开发定制的个性化残疾人电子竞技设备。

冠军队-清华大学
李鸿磊、韩策、马长浩

李鸿磊的团队认为，这次LEBC它加深了他们对电子竞技产业的理解。除了游戏直播，电子竞技产业还涵盖了很多领域，这是他们无法想象的。它还将喂养社会上的一些其他行业。在获得进入腾竞体育实习的机会后，李鸿磊表示：我希望将来有机会实现这一计划，并希望利用电子竞技的力量影响社会，促进社会发展。

LEBC发展目标

成为最具影响力的校园商业策划赛事

从体育大企业的角度来看，LEBC主要目的是释放电子竞技的积极价值，建立未来电子竞技产业人才库，加快英雄联盟的商业化发展。

为了全面发展校园电子竞技，除了举办竞技活动外，还需要商业规划竞赛，让大学生了解电子竞技营销和商业运营的商业活动。未来，英雄联盟电子竞技有望在校园内形成以大学电子竞技为核心的活动，LEBC这类商业大赛为外延的英雄联盟电竞生态，在校园中释放英雄联盟电竞正向价值，着力营造健康阳光、积极向上的校园电竞氛围。

英雄联盟全国高校联赛积累深厚

培养电竞人才，LEBC与国内外8所知名大学合作，搭建了与电子竞技产业的沟通桥梁。商业规划竞赛不仅可以帮助学生将知识理论与社会实践相结合，还可以培养团队合作意识，提高分析能力。这些技能对学生进入企业后有非常重要的帮助。

不同高校的参赛队伍也可以通过这次比赛相互交流、学习和成长。LEBC来自北京大学的李常君说：我想每个人都是idea输出者，没有把每个人都当作对手，有很多地方可以学习。

北京大学季军队-北京大学
李常君、李祥、何宇轩

体育大企业认为，通过这次LEBC在活动中，英雄联盟电子竞技的品牌价值和理念加速了年轻一代的下沉。年轻人已经成长为新一代的主要消费力量，以英雄联盟为代表的电子竞技活动对年轻人有很高的影响。LEBC，它可以使年轻人与英雄联盟电子竞技形成深度联系，两者的共鸣将完全释放英雄联盟电子竞技的商业价值。

据体育大企业了解，LEBC在未来将会持续扩大赛事规模，逐步完善赛事体系，增强电竞品牌在社会领域及学生领域的知名度，有望成为电竞行业乃至体育行业最具影响力的校园商业策划赛事。

LEBC对电子竞技产业的价值和意义

未来，促进电子竞技商业化将成为电子竞技市场的主要动力点。充分发展电子竞技商业模式，促进电子竞技商业化发展，将为电子竞技整体市场增长提供持久动力。

4月20日，国际知名市场机构Newzoo发布了2022年全球电子竞技和直播市场报告。报告显示，预计今年全球电子竞技产业将产生13.81亿美元的收入同比增长22%，其中中中国的市场份额将占1/3。报告还称，根据13.4按%年复合增长率计算，2025年底前全球电竞产值将达到18.6亿美元。

Newzoo全球电竞和直播市场报告发布

从宏观的角度来看，LEBC它的出现无疑会对电子竞技的商业化产生积极的影响。LEBC加快电子竞技产业发展人才培养，促进产学合作，促进电子竞技商业化发展，具有重要的现实意义。

随着行业的快速发展，电子竞技人才缺口和供给不平等，尤其是缺乏管理、创新和管理人才。没有人才优势，就不可能有行业优势。

大学校园作为专业电子竞技人才的培训池，是电子竞技产业发展的重要地位。注重电子竞技商业领域的特点，促进产学合作，注重实践能力的培养LEBC为有兴趣进入电竞行业的大学生提供展示才华的机会和舞台。

LEBC成功的举办不仅可以加强电子竞技人才队伍的培养和建设，还可以成为高校电子竞技产业的展示平台，深化电子竞技与高校产教融合，开辟教育链、人才链和产业链，为电子竞技产业提供应用型人才。

电子竞技人才面临着整个电子竞技产业链的强劲需求，包括内容设计、活动执行和运营、业务发展和管理等。目前，这个市场的人才差距仍然很大。根据人力资源和社会保障部的说法2019未来五年，电子竞技运营商和电子竞技运营商将分别需要近150万和200万人才。

2019人力资源和社会保障部发布新职业

电子竞技两职业在列

LEBC帮助解决电子竞技人才供给问题，成为促进电子竞技商业化的新动力。另一方面，LEBC电子竞技产业发展的重要意义在于LEBC能够凝聚多方资源，为电竞商业化发展赋能。

电子竞技品牌营销已成为电子竞技商业化发展不可或缺的一部分。LEBC以电子竞技品牌营销为核心，参与者从品牌选择、营销定调、策划方案等方面深入参与电子竞技品牌营销的全过程。

许多年轻大学生对电子竞技有着独特的认识和理解。在这些新鲜血液的加入下，电子竞技产业的发展带来了不同的理念和理念。电子竞技商业化的发展在融入顶尖大学、顶尖人才等资源后，产生了新的可能性。

最后，LEBC对电竞技产业的积极意义在于提高电子竞技的经济和社会效益。在经济效益方面，LEBC本案主要从LPL和WRL选择赞助商阵容也有助于赞助商在参赛队伍之间传达品牌价值和理念。

在社会效益方面，LEBC它不仅仅局限于商业属性。它不仅传达品牌价值，还注重公益领域，从而产生积极的社会价值。最好的体现就是冠军案例不止这些关注残疾人事业的发展。

2021年 LPL Cares×竞海天堂基金一
帮助自闭症儿童公益

不可否认的是，在许多高校举办的商业规划竞赛中，以金融、创业或日常消费为主题的竞赛主题较多，以电子竞技或体育为主题的竞赛较少。LEBC的举办，正是填补了高校商业策划大赛在这方面的空白。

与其他商业比赛相比，这次比赛不仅会考虑经济价值，还会有一些与梦想相关的品牌故事，孵化一些梦想。LEBC来自清华大学的王一正队亚军说。

亚军队-清华大学
王一正、王绍任、齐双倩

体育大企业认为，LEBC以电竞商业化为核心，LEBC从品牌营销、人才培养、产学融合、电子竞技商业、高校交流等多个维度释放电子竞技的积极价值。

从电子竞技产业、大学校园到社会群体，LEBC逐步形成辐射效应，改善了高校学生以及社会人士对电竞行业的刻板印象，成为电竞行业树立正面形象的重要展示平台。

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