周边产品助力推广，盘点游戏史上游戏的限量版是如何盛行的

　原创艺术收藏、原声OST、DLC等游戏奖励和限量版充斥市场。即使玩家根本不进行预订，购买较新的非便宜游戏也总会附带 1 或 2 个奖金。虽然游戏本身是最重要的，但现在买游戏没有红包会让人觉得有点不对劲。除了促销，这些游戏附件还具有收藏价值，可以说已经成为玩家游戏生涯的一部分。说起来，这个阑尾趋势是怎么来的？这次我们将讨论这个问题。

　01周边产品助力推广

　现在购买游戏，总会收到一些游戏自带的红利，大家应该都比较熟悉吧。这些特价是为了促销而设置的。即使游戏厂商不得不增加成本，他们也希望通过非销售产品来增加玩家的购买意愿。然而，在 1970 年代和 1980 年代的游戏行业，这并非不可避免。首先，当时的游戏推广手段还不是很丰富。他们一般在各地卖广告或搭建展示平台，很少生产附加产品。另外，当时预购并不流行，一出名作不难看到店外排起了长队。今天流行的预购红利在当时是完全无法操作的。

　但是，这并不意味着游戏厂商根本不会为玩家制作非销售物品，而是不会在玩家购买游戏的同时发出，而是要求玩家通过邮寄抽奖的方式中奖。例如，玩家填写游戏附带的问卷明信片寄回给游戏厂商后，游戏厂商会回寄一份小礼物给玩家。

　这些小礼物不是很花哨。它们通常是印刷材料，例如带有游戏封面的明信片或电话卡。另外，由于电话卡在本质上具有一定的价值，在成本方面无法量产，因此无法分发给所有客户，只能以抽奖的形式。此外，一些游戏厂商会做一些铺张浪费。例如，将清关画面的照片发送给他们后会有奖品。但是，在红白机的旧时代，年轻玩家必须用相机拍照，然后再发送出去。出乎意料的高。

　直到超级任期时代，游戏厂商从来没有将不卖特价或限量版作为一种常见的促销方式。直到 1990 年代中期，光盘时代发生了相当大的变化。特典商法正在逐渐成型，有的甚至比现在的还要豪华。

　过去，更多的美少女游戏出现在PC平台上。因为其中很多都涉及到人体工学的元素，所以很多在当时都被主机玩家所鄙视。但实际上，这些以人物魅力为卖点的作品，不仅是游戏本身，CD、手办等周边产品也颇具吸引力。于是，游戏厂商就想出了将这些外设与游戏一起打包，以限量形式高价出售的想法，这也成为了今天众所周知的限量版。

　1990年代中期，以《心跳回忆》为首的恋爱中的美少女游戏，伴随着限量文化走红，限量内容不再像以前的抽奖那样单薄。比如1995年发售的PS《学徒2》限定版，其EXTRA Box限定版居然赠送了12部可以攻击女主的人物杰作，售价13800日元。 1990年代缺乏3D绘图和打印技术支持，所以人物的水平不是很高，但在当时允许的范围内，12字人物的内容绝对够用，它也是PS游戏包中最大的盒子。遗憾的是没有收集器支持。只是每个人偶的眼睛部分都需要玩家贴上附带的眼水贴。不然每个人偶只会翻白眼，非常适合万圣节的装饰。

　此外，美少女游戏潮流还确立了此前未出现在家用主机上的全新推广策略——惯常的首轮红利。首发奖励意味着普通版也会有免费奖励，但由于数量有限，送完即止，如果不与游戏厂商预约或前几天购买，玩家很难上手。

　除了附送PS鼠标和卡片的限量版外，PS版《心跳回忆》也有这个首发奖励。内容与限定版完全不同。换句话说，如果粉丝想要领取奖金，他们必须同时购买。不允许限量版和普通版。作为一种商业销售，这种方式是相当难以接受的，但从那以后，玩家逐渐被游戏厂商培养成视金钱为外在对象的勇士，大家也不再关心这种特殊的代码商业销售方式。

　02 限量版：各种奇葩配件都有

　无论是限量版还是特别版，除了促销功能外，它们在游戏行业还有一个非常特殊的用途，那就是可以防止中世纪和盗版市场造成的损失。一般情况下，玩家想要获得限量版或者特典，都得在游戏上线之初就购买，即使是最火爆的游戏也需要提前预约。这样玩家就必须先购买一手正版游戏，这样可以有效减少从盗版和中古市场流失的客户数量。因此，即使是像美少女游戏这样从未以角色吸引玩家的传统作品，也会不定期推出限量版和特别奖金来吸引客户。

　个人认为，从 PS 早期到 PS2 中期，限量版可以说是最火爆的时期，各种限定物品或特殊内容都由此衍生出来。去买附件外设，这样内容也会比一般的免费红利多。前面提到的带附图的限量版《相似2》是比较常见的。后来像PS《女武神档案》的陀表和PS3《真女神转生3》的香炉，几乎可以说是类似的游戏内容无所谓，但配件是不时能看到满头的胖乎乎的脑袋。

　说起限量版，大家可能会想到《Xenomenon II》中的邪神MosKos事件——PS2《Xenomenon II》限量版收录的主角Kos Mos人物太差了，和原作一模一样一。巨大的差距让不少买家心疼，而这个数字也被玩家们冠以“邪神莫斯科斯”的名号。当然，作为商品，这样的水平是不能原谅的，但从宏观上看，限量版自带图也不算太差，总比送一些乱七八糟的货要好。相比之下，DC的《Love Hina～Smile Again～》的限定版内容要离谱得多。

　《Love Hina》是一部浪漫喜剧动画，在 2000 年代初期非常流行。本作品是以原作名义的动漫游戏。不知道限量版的内容是不是真的是一个用来洗澡的大脸盆，是为了烘托东京近郊温泉酒店的氛围。、浴巾、筷子和筷架、桌垫和颈绳，与游戏无关。大家可能会用没有自信的颤抖的声音说：“总比身材好，对吧？”为这些陌生的环境寻找台阶，可惜浴巾和桌垫上都印有女性角色的性感图片。带他们去澡堂或家庭餐桌需要极大的勇气和对原作的忠诚。

　但是山高还是山高，PS2《半熟英雄大战3D》限定版就更奇葩了。限量版号称有7个特别附录，看似很有用，但内容其实是黑胶唱片、玻璃纸制成的3D眼镜、纸相扑、扑克牌、纸面具、图画书和秘密纸袋（剧透设置）等等，几乎都是纸玩具！

　虽然想恶搞一下1970年代的儿童玩具，但毕竟会玩这个游戏的都已经是大哥大叔了，就连这个阵容的粉丝也不禁觉得惭愧。唯一看起来更值钱的就是黑胶唱片，但实际上还是离不开儿童玩具的范畴。材料和做工便宜，声音不能与黑胶唱片相提并论。这些内容以 8,800 日元的价格出售给玩家。购买普通版，然后单独购买CD原声收藏更实用。

　在 2000 年代后期，出现了一种特殊现象。相对于还是很流行限量版的西方游戏市场，日本市场对限量版的需求逐渐降温，随后在PS和PS2时代常见的大盒限量版也越来越多受欢迎的。不太常见的（当然不是说完全没有）。虽然具体原因不明，但我个人认为与土地问题有关。日本的人均土地利用面积远低于西方国家。限量版的收藏品往往是第一批被丢弃的东西。有时候看到西版里有包括人物、原声CD、布景套装、T恤等在内的豪华限量版有点可惜，但因为无处可去，只好放弃只收集常规版。

　03 Bonus：压缩成本最重要

　奖金似乎不受存储空间的限制。很多情况下虽然有限制，但是奖金永远是免费的，内容不会太豪华，收藏难度和价值也会降低。即使玩家不是特别在寻找礼物，他们也会花更多的时间购买游戏不知何故，你总能得到它。但是，由于特码是免费的，也就是说，游戏厂商不得不增加成本（宣传费）来制作特码关系。如何降低特殊代码成本成为一个重要问题。

　我听说过一些游戏会赠送时钟或毛皮娃娃作为首次或预购奖励，但数量并不多。这些昂贵的奖金不仅增加了成本，而且由于成本高而无法量产，受益玩家数量少。 , 促进效果不显着。另一方面，从个人角度来看，有两种非卖品是业内外最受欢迎的赠品——套装和原声CD。

　这些特殊代码有很多好处。首先，它们与游戏内容息息相关。喜欢游戏本身的玩家可能不会抗拒。另外它们的制作成本也比较低，毕竟内容本身就是游戏的一部分，没必要单独制作，而且设定集是纸制品，配乐集是CD，而且大批量打印并不难。最近还有一个有趣的现象。也许它很麻烦而且不太有益？近年来，越来越少的作品会在游戏上线后制作设定集或配乐CD，所以即使免费赠品内容不够全面，作为唯一官方设定集或配乐集，对玩家的吸引力也越来越大。

　但是现在有一个更经济的奖励，那就是角色或服装附带的奖励DLC。虽然为特殊代码制作特殊DLC会给开发团队带来负担，但时间总是有限的，根本不需要任何实物制作。它只需要在游戏包中附加一个神秘的小代码。另外，过去很难享受物理奖励的下载版也能受益，所以现在很多游戏都会附上这些奖励DLC给玩家一点好处，玩家获得奖励的机会很大，但如果你是游戏收藏家。可能会觉得有些欠缺。

　一直都说特码是为了促销。其实除了游戏厂商自身的推广，游戏商店本身也需要推广。游戏刚发售时各大门店的价格都差不多，如何吸引玩家在家预定？进入游戏？围绕这个问题，一个特殊的特殊代码商店限量特殊代码诞生了。

　顾名思义， 如果您想购买商店奖金，您必须在指定商店购买。这些红利虽然是官方产品，但实际上并不是游戏厂商生产的，而是商店自己生产的。简单来说，游戏厂商会向游戏商店提供有偿或无偿的官方图片，让他们制作自己的专属代号，而对于美少女游戏或日系RPG等有主角的作品，游戏厂商会专门准备几张他们的特别插图。选择。商店选择并决定生产哪些外设后，经游戏厂商批准即可正式生产，并在发售当天分发。

　由于成本控制是店家自己的责任，所以官方地图也可以用来打印便宜的纸卡，也可以用来制作昂贵的钟表。有很多变化。店铺红利不仅给店铺带来了更多的竞争力，还可以吸引粉丝在不同的店铺购买同款游戏。对游戏厂商同样有利，没有任何伤害。据信最大的输家是不惜一切代价购买所有奖金。多套同一游戏的粉丝，对吧？

　不过，近期，红利的推广功能却出现了矛盾。在大部分游戏之前的游戏销量中，前两周的销量几乎占到了总销量的 80%，而特典确实帮助带动了初期销量。但是，最近有很多基于口碑的滞销或长期销售的产品。他们的整体销量不仅集中在前期，而且在中后期依然可以保持火爆。在这里，同理，特码可以增加初始销量，但是因为普通版和没有特码的首发版价格变化不大，不会像以前一样失去人气后崩盘。

　对于来到这里的玩家来说，由于初版的价格与后期购买的价格相同，如果错过了初版，可能会选择寻找首版没有的特殊代码的二手货- 中世纪市场中的手牌市场，甚至会选择不购买，在一定程度上降低了游戏销售的后劲。尽管如此，特殊代码几乎已经成为游戏销售中不可或缺的一部分。就连特殊码的物理形态，相信在收藏家的支持下，以后也不会被淘汰。