撕开“修仙”的面纱，《一念逍遥》戳中了玩家的哪些痛点

在2021年的国服手游市场上，第一个热门话题是雷霆游戏的《一念逍遥》。2月1日，游戏公测当天登顶AppStore免费榜，在TapTap社区也在热门榜单上，整个2月都保持了良好的营销数据。

根据七麦数据的统计结果，截止到2月21日，《一念逍遥》在iOS收入已超过1000万美元，过去两周一直保持40万美元~50每日收入1万美元。换句话说，在刚刚结束的春节假期里，虽然玩家通常有足够的游戏时间，但仍有大量玩家选择为这款手机游戏付费。

(图:《一念逍遥》上线后三周iOS端收入估算)

与此同时，玩家对游戏的评价也比较两极分化，一部分玩家为游戏的画风和设计交口称赞打出好评，一部分玩家则认为作为放置类游戏，《一念逍遥》的系统有逼氪倾向，不付费的话会不可避免地在PVP其他环节都被彻底碾压了。在双方的争论中，《一念逍遥》的人气居高不下，成为继《最强蜗牛》《江南百景图》之后又一款爆款手游。

那么，《一念逍遥》是如何以中国古代独特的文化理念修仙为主题吸引现代玩家的呢？答案可能从《一念逍遥》的宣传创意中找到。

现代玩家被996逼着前进，

谁不想有一个 挂机修行  能成功的梦想？

所谓修仙，是古人养生观念的延伸。通过修真悟道，可以达到不老不死的境界。最重要的是，在这个过程中似乎没有什么特别清楚的KPI需要完成，只要安神养性，修炼自然会提高，可谓低投入高回报的顶级潜力股，难怪有些人一直沉迷于寻找修仙之路。

科技昌明的现代社会不仅给了人们先进的生活条件，也增加了人们的生活压力。当996内卷成为年轻玩家的年度关键词时，古老的仙女修炼概念给了他们一个极好的白日梦载体。他们坐在游戏中，看着自己的实践价值自动加班。这种心理满足给他们带来了放松buff加成可以暂时忘记工作和生活的压力。

(图:谁不想像修仙一样坐着看到银行卡余额不断增加？

正因为如此，在宣传中，《一念逍遥》放弃了传统手机游戏游戏玩法 高级前景的热血宣传方式，而是投资于玩家，注重轻松 简约，注重搞笑风格，强调游戏的水墨画风格和挂机放置，用各种脑洞广告占据玩家的关注。

在抖音上，一念逍遥玩跨境植入，游戏、美容、画家等不同领域up主合作推出了许多不同风格但引人注目的广告视频。

擅长制作手绘小剧场的人up主，用“挂机好几年，放着就成仙”的夸张搞笑风格讲了一个连续反转的故事，得到30多万的点赞和1400多条互动评论：

还有一个人喜欢把游戏和悬疑元素结合起来up主做了一期“夜里柜子自己会动”的“走近科学”型视频，把《一念逍遥》中的自动挂机可以躺着变强植入其中，恰到好处的悬念气氛也吊足了粉丝的胃口：

平时走美妆和cosplay视频路线的up主释放了自己cos在《一念逍遥》中NPC云娘的造型，加上玩家非常熟悉的修仙有多孤独这句话，已经入坑的玩家会心一笑，不懂游戏的玩家也会对这幅水墨国风画感兴趣:

而《一念逍遥》的官方账号也跟风发布了小药童。cos妆：

除了植入各种脑洞外，《一念逍遥》还投入了大量熟悉手机游戏玩家的见缝插针小广告，在短短十秒钟内以最夸张的方式吸引用户的注意力。例如，在广告应该全面宣传自己的优势，没有死角的默认规则下，一念逍遥恰恰相反，声称游戏的两个实践方向之一是自寻死路，这会让一些玩家好奇。

从小说到漫画，官方《一念逍遥》

三管齐下，为玩家创造全方位的修仙沉浸体验

搞笑、cosplay、除了噱头和自黑，《一念江湖》还有更系统的宣传思路。虽然游戏走的是简洁的风格路线，但开发团队知道放置游戏决定了它的生命周期MMO为了防止产品昙花一现，《一念逍遥》选择了三管齐下的护航方式。一方面大肆宣传游戏独特的水墨画面和音乐的精致细节，另一方面定制官方小说和漫画同步上线，让玩家保持长期兴趣。

(图:官方小说《一念逍遥》从主角逍遥的角度向读者展示了修仙世界的奥秘)

许多赞扬无忧无虑的玩家对游戏画面的美丽赞不绝口。水墨风格放弃了现实主义和替代感，但以晕染、留白、优雅的民族风格为玩家带来了更多的想象空间。同时，它还融入了二维漫画的一些元素，完美地展现了修仙文化中的浪漫。在艺术设计过程中，《一念逍遥》与中国美术学院影视与动画艺术学院游戏艺术设计专业合作，用巧妙的水墨画再现NPC在《山海经》风格的怪物风格中，虽然游戏战斗环节简单，地图平面，但没有廉价和敷衍的感觉，艺术已经成为宣传的焦点。

(图:游戏中惊鸿一瞥的角色和怪物都有详细的背景资料)

官方连载漫画《这本修仙宝典不对》以同样的画风和更夸张的情节，以新一代玩家喜爱的轻小说风格讲述了修仙菜鸟王逍遥的修仙故事，既吸引了路人读者转化为玩家，又强化了游戏中人物的形象。

其实修仙也需要996。《一念逍遥》的产品特点下隐藏着什么样的隐患？

《一念逍遥》的广告创意和官方衍生作品无疑为游戏的受欢迎程度做出了巨大贡献，但从玩家的反馈来看，对错货和掉坑的评价层出不穷。目前，游戏的特点仍然集中在画面风格（包括巧妙的头像冲击战等）、音乐和音乐效果等感官层面。核心放置游戏玩法不能让玩家眼前一亮。

(图:《一念逍遥》开场的灵魂问题，其实游戏里只有一个答案)

货币在这里被称为灵石，技能被称为魔法力量，职业分为精炼和实践，甚至礼品包代码也被秘密命令所取代。这些仙女修复主题中独特的概念给玩家带来了第一波新奇感，但在深入玩了几天后，你会发现游戏仍然只是一个改变名称的堆数据过程。玩家的主要任务是点击任何有红点的地方，努力提高战斗力的价值，并努力在许多同一扇门中脱颖而出。

(图:《一念逍遥》中的古宝收藏也体现了丰富的修仙文化，可见设计师非常用心)

广告是对的，躺着可以变强，但是变强的速度有很大的不同。《一念逍遥》首先用严格的突破概率将没有购买保护措施的玩家挡在提升修仙境界的大门之外，然后用有限的时间活动强迫玩家上线获取资源。这种设计很难不让玩家想起恶名昭著的装备强化失败和重度MMO每天在游戏中打卡。如果使用MMO从游戏标准来看，《一念逍遥》的游戏内容太薄，让玩家怨声载道，分数急剧下降，官方不得不采取措施，大大调整定时活动的设计。

在TapTap在社区玩家的评价中，我们可以看到好评标签集中在图片、情节和音效上，而差评标签则多种多样，主要归因于手机游戏运营中的国家问题，如氪金、卡池概率、玩法薄弱等。

虽然《一念逍遥》尽力拥抱修仙buff主题在细节上给玩家带来惊喜，但就像鸭子理论一样，当游戏玩起来难，玩起来累，玩起来越累的时候，玩家可能不会愿意留在另一层996。

结语：

《一念逍遥》选择了看似狭窄、实际受众众众多的修仙题材作为切入点，以风格包装赢得了玩家的关注。此外，滚动服装和大型服装R良好的开端，取得了2021年第一批爆款成果。这种模式能否长期适用，能否被其他类型的产品借鉴，还需要时间来验证。