发展打破存量定势，斗鱼游戏直播价值得到重估

　　斗鱼能在直播行业多次被说成“没有增长空间，前景不好”的情况下保持持续快速增长，并非偶然。从整体互联网环境来看，股票时代的到来是一个事实，但疫情期间“家经济”的爆发，推动了用户上网时间的快速增长，使得直播成为互联网内容供应的基石。根据QuestMobile的数据，今年第三季度，用户每月平均花费在网络上的时间从去年的5.9小时增加到6.1小时。在斗鱼方面，第三季度除了MAU从去年同期的1.64亿增长到1.94亿外，付费用户也从去年同期的700万增长到790万，同比增长12.7%。不难发现，行业进入股市对斗鱼的发展影响不大，付费用户仍有进步的空间。这是斗鱼今后稳定发展的基础。

　　斗鱼的MAU和付费用户持续增长，主要归功于其对内容建设的积极态度。中宇智库创始人兼首席分析师高东旭曾在媒体分析中指出，与其他直播平台相比，斗鱼更注重内容。财务报告显示，斗鱼也一直在追求以游戏电竞为核心的内容生态建设政策。这种策略的优势在于，它满足了用户日益增长的多样化内容需求。关键环节是斗鱼与大股东腾讯在游戏产品和赛事运营方面进一步深化合作，逐步实现原有潜力，将斗鱼推向二次加速的快车道。斗鱼凭借腾讯的资源优势，获得了大量高质量的赛事版权，并对《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地冒险》、《和平精英》等20多款主流游戏进行了全覆盖。因此，仅在第三季度，斗鱼就举办了50多场电竞赛事，直播了50多场官方赛事。

　　考虑到直播行业已经从最初的竞争进入到资源整合阶段，斗鱼明显处于领先地位。至关重要的是，斗鱼对内容的持续投资帮助其发展壮大它构筑了一条不可逾越的护城河，使其后续发展拥有了其他平台所没有的潜力。事实上，“以游戏电竞为核心的内容生态建设”不仅仅是一句口号，更是斗鱼不断努力的方向。去年的这个时候，斗鱼管理团队在收益发布会上承认，未来将继续加大对PUBG、王者荣耀等电竞产品的投资，并加大力度打造游戏内容社区，满足不同用户的观看需求。

　　正如他所说，斗鱼今年的内容储备进一步丰富。除了活动内容外，平台也加大了对团队签约、平台体验的投入，优质资源在数量和质量上都有了很大的提升。截至9月底，斗鱼共签约56支电竞团队，其中许多团队在知名赛事中取得了不错的成绩，帮助斗鱼提升了平台影响力，吸引了更多用户，获得了用户忠诚度。例如，TES、LGD、JDG三支球队在LPL季后赛签约，TES最终赢得夏季冠军;斗鱼投资团队DYG在王者荣耀世界杯冠军杯赛中获得第二名;斗鱼投资团队COC也以PUBG PCL夏季赛亚军的身份成功进入PSC2洲际赛。

　　在平台体验方面，斗鱼也实现了很多升级，包括降低成本提升用户体验的各种视频技术，实时准确的事件回放功能，探索中短视频方向的游戏录制和播放功能等。斗鱼不断优化服务体验，提高优质内容的数量和质量，是其所代表的直播行业在短视频冲击下保持稳定增长的基础。斗鱼意识到了这一点。经过今年第三季度的结果，根据短视频的影响问题，bettas方面意味着电竞内容和电竞游戏直播平台拥有资源优势，用户积累，公会体系有序，垂直电竞生态产业链逐步完善，所有这些都有助于游戏直播平台建立“更高的竞争壁垒”。

　　事实上,一个管鱼在内容上的持续投资帮助建立了一道难以跨越的护城河。一方面，斗鱼拥有丰富的赛事、团队等游戏直播内容资源，能够持续吸引用户，保持持续增长。领先的斗鱼,另一方面,而不是仅仅依靠内容,但建立良好的相关服务,如观看体验升级,和多样化的内容,比如云甚至短视频游戏,扩大平台的使用场景,用户使用时间,让用户可以呆下来,成为忠实用户选择性,并对付费客户，实现健康和可持续的增长。最值得注意的是，斗鱼与大股东腾讯的合作，从单纯接受腾讯的流量支持，逐渐发展到更深层的阶段，斗鱼可以反馈腾讯的游戏生态。

　　例如，斗鱼从今年开始首次与腾讯推广账户交换系统，涵盖了《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》、《地下城》、《勇士》等腾讯热门产品，并将许多只能在游戏中完成的操作扩展到直播平台。例如，观众和主播可以直接在网页上打开黑色按钮，参与加油活动，并获得游戏中的奖励。在此基础上，“五五开黑节”等高人气游戏的推出，无疑验证了账号交换系统的效果。在丰富互动形式、提升玩家体验的同时，这些玩法也为腾讯游戏业务的增长创造了新的空间。例如，今年的“555-Open Black Festival”不仅吸引了玩家，还帮助王者荣耀官方博客粉丝突破千万，影响力进入全国IP。

　　随着年轻人成为主流，互联网用户的消费结构正在发生变化，他们更倾向于享受生活和网络服务。随着内容消费需求的扩大和游戏收购竞争的加剧，斗鱼不仅借助腾讯的资源起步，也成为腾讯接触用户、了解用户需求的新渠道。

　　10月27日，联赛手游国际服务在日本、菲律宾、韩国等多个国家和地区正式上线，深受中国玩家的喜爱压倒日本服务器。这款在中国拥有8亿注册用户的游戏将很快在国内正式发布。截至今年6月，《地下城与勇士》的预订量已超过4000万份，尽管该游戏尚未正式发行，但这也预示着它的潜力。在大股东腾讯的资源支持下，双方合作将进一步深化。凭借在终端游戏领域积累的深厚优势，斗鱼可以快速为用户提供最全面、最多样化的直播内容，并在终端游戏社区的基础上拓展更活跃的手游社区，吸引更多用户观看直播。