腾讯补充第三方广告平台 微小差距也能造就巨大优势

　　与自建的系统和平台相比，外部第三方广告平台的特点是对所有游戏厂商一视同仁，这是广告平台的主要卖点之一。但对于腾讯互动娱乐这样的大客户来说，客观上讲，差距是无法弥合的，即大家使用的都一样，最终会回到量成本的循环拥有自己的配送系统，对于资源、财力、物力的大型工厂来说是大势所趋。只要有一点优势，腾讯互动娱乐的量和容量就可以实现很大的增长。与三七互动娱乐简单的投放工具不同，腾讯互动娱乐甚至推出了一个融买、卖为一体的新广告平台。例如腾讯互动娱乐流量生态部门发布的新产品“优客赢”。

　　根据官方网站信息，依托腾讯游戏业务，“优客网”覆盖了90%的游戏用户。基于游戏相关流量+腾讯游戏数据+迁移数据的优势，现拥有开屏、感叹词、原生、激励视频等多种广告形式。为了吸引客户，“优客赢”甚至提出了10:0的分成比例，所有的收入都归流量所有者，也就是说，访问SDK后，所有的广告收入都归开发者，非常有吸引力。从某种意义上说，你甚至可以将you Win看作是购买平台的TapTap，看看对于典型的广告平台来说，不拆分选项是多么不可思议。但考虑到腾讯庞大的产品矩阵，此举也有它自己的目的。

　　当然,GameLook看到平台不像GameLook代替腾讯的广告或体积巨大的引擎,但作为一个补充腾讯互动体积的方法,这是进一步提高交通运营的复杂性,实现更低的成本和更高的ROI比行业平均水平。除了提高交付效率，腾讯互动娱乐在建立流量生态部团队方面还有更多的目标，比如整合内部资源，优化营销预算，适应全球发展的需要。过去，腾讯内部流量资源主要是通过腾讯广告整体进行商业化。但今天，游戏购买变得更加复杂，二维，女性，超级休闲和其他垂直游戏路森林，包括社交平台KOL、长短视频等入口越来越多，现实的广告，越来越超越腾讯原有的广告范畴。从交通生态部门的招聘需求来看，我们确实可以看到各种各样的岗位，包括运营分析、行业研究、反作弊等。针对复杂的流量市场现状，腾讯游戏也试图建立足够全面的系统来应对。

　　此外，全球化战略也是腾讯游戏未来发展的重要组成部分。在腾讯高级副总裁马晓毅的想象中，腾讯游戏未来的目标是实现海外业务总营收的一半。2020年，腾讯游戏海外营收同比增长43%，随着海外市场的不断发展，海外发行能力和跨平台发行能力变得越来越重要。众所周知,腾讯的游戏在海外出版能力缺乏两个重要的拼图游戏,即微信和q.i n世界各地建立分支机构,以及收购投资提高垂直类的能力,腾讯游戏现在有一个新的移动——流生态系。

　　从外部来看，游戏产业和整个互联网的发展使得流量问题变得非常复杂。核心仍然是流量买卖，但什么时候买进呢?要买多少钱?如何购买?这是所有知识。9月初，37 Mutual Entertainment投资了视频技术引擎公司兴和视觉效果(Xinghe Visual Effect)。neuroo是该公司的视频视频广告制作和广告平台，使用人工智能和视觉表现引擎自动识别可以插入到视频中的广告，并使用自动跟踪、颜色匹配和渲染技术将广告放置在正确的场景和位置，让广告看起来很原生。NEURO、三七互动的“天秤量子”、腾讯的交通生态部门都有一个共同的目标:将不稳定的人工投放体验转变为长期稳定的系统，让广告变得越来越智能。只有这样，游戏行业才能真正享受到市场增长的好处，而不仅仅是广告行业的婚纱。