后PUBG时代的纷争，《Free Fire》成功登顶印度10月收入榜

　　在《PUBG》被禁后，如何在这段时间内尽快抓住大量印度用户，已经成为同类竞争对手争相思考的问题。印度本土开发商nCore Games也紧随其后，在短时间内宣布将发布其小游戏《Fearless And United: Guards》的印度版本。

　　与此同时，《Garena Free Fire》、《Ludo King》、《使命召唤》等手机游戏也成为禁令实施后的最大赢家。根据Sensor Tower的数据，《Garena Free Fire》在印度的下载量为210万次，《Ludo King》的下载量为152万次，《使命召唤:手机版》的下载量为115万次。考虑到印度市场上有5000万成功玩家，这一差距并不像人们想象的那么大，甚至《COD MOBILE》也在随后的竞争中击败了苹果在印度的App Store。但经过两个月的猎头，最终胜出的是Garena Free Fire，它似乎缺乏《使命召唤:移动版》的实力和质量。

　　据APP Annie发布的数据显示，Garena Free Fire在10月份超越《绝地绝地》(PUBG)，成为印度手机市场收益最高的手机游戏公司，而Garena Free Fire的母公司Sea则成为印度市场收益最高的手机游戏公司。同时，其竞争对手《使命召唤:移动版》稳居第三位。值得注意的是，在去年9月，由于PUBG在印度市场的主导地位，《使命召唤:手机版》在这一类别中仍位居第二它在印度的下载量仅为《绝地求生》的35%。随着《绝地求生》的问世，《Garena Free Fire》的前进障碍也减少了。还需要注意的是，Epic在与苹果的战斗后决定将《堡垒之夜》从iOS平台撤下，这也是推动Free Fire前进的一大因素。最终，这些影响反映在公司的业务结果中。今年8月，Sea公布了第二季度的收益。其中，数字娱乐业务的成就是非常显著的。今年第二季度，该公司游戏的月活跃用户为4.998亿，同比增长61%。支付家庭数量达到4990万户，同比增长91.2%

　　当然，这主要是由于Free Fire的出色性能。在其收益报告中，Sea宣称《Free Fire》的峰值dau超过1亿，是世界上下载量第三大的游戏，月付费用户数量是去年同期的两倍多。在印度的成功是Free Fire第二季度强劲业绩背后的最大因素。玩家尽管市场从用户的角度来看,印度的“数字,但低ARPU值”,甚至根据印度手机游戏市场不如一些东南亚的小国,但是作为一个快速发展和国家仅次于中国庞大的人口,印度的制造商仍有希望的投资前景和潜力。在这方面，Sea和Free Fire对未来持乐观态度，GameLook预计第三季度电子娱乐业务将进一步增长。正是这种潜力让许多游戏公司在10年前将印度视为“第二个中国”。这就是为什么PUBG的母公司克拉夫顿决心重返印度市场。但由于一段时间以前双方尽管克拉夫顿是为了迎合印度政府，以边界冲突的形式复制PUBG，但在中国，PUBG的品牌已经深深烙在印度人民的心中，能否成功重启将是最大的挑战。

　　对于一款没有IP的产品来说，能够获得像Free Fire这样的成就是非常值得称赞的，特别是在同时还有像COD这样的超级IP竞争对手的情况下。但事实是，经过3年的精准运营，Free Fire已经站在COD、堡垒之夜等大牌的肩膀上，成功占领了拉美、东南亚、印度等新兴市场。将这一切归因于运气是错误的。事实上，新加坡的一家中小企业Garena从一开始就意识到，Free Fire既是市场的弱点，也是市场的弱点。《Free Fire》从一开始就注定无法与《堡垒之夜》、《绝地求生》、《使命召唤》以及其他重量级游戏相匹敌，因为团队开发成本高昂。为此,自由火”的方向两个分化,世界上每一个区域问题对做本地化内容推广,通过新鲜、创意和高度本地化内容来吸引新用户和现有用户,包括增加游戏地图的大小,玩,优化模型，将配对和比赛时间减少到50(100)，并与当地的kol和名人合作。

　　此外，较低的游戏质量也是一把双刃剑，尽管从视觉上看，Fire“免费游戏的质量和COD一样有很大的差距，但这也意味着这一国际对手机配置的要求也将比那些在人均消费水平不高的工作人员更低，而人均手机配置对印度、拉美等新兴市场的致命吸引力更大。Free Fire通过本土化内容和对低端手机的广泛适应，成功避开了《堡垒之夜》，《COD》等大型游戏在差异化的轨道上运行得越来越快，甚至迫使PUBG公司推出“PUBG Lite”(低版本的PUBG手机游戏)来争夺用户市场。Free Fire在直播方面的优势显而易见。根据Newzoo收集的实时流媒体数据，早在《PUBG Mobile》被禁之前，《Free Fire》在印度的直播观看量就在上升。今年9月，当这一禁令宣布时，Free Fire在直播浏览量和平均浏览量上超过了PUBG Mobile，成为印度新的“吃鸡者”。