《欢乐斗地主》不满足于现状，致力打造一个棋牌节

　　回想起第一次在QQ游戏厅玩《欢乐斗地主》的情景，似乎已经是很久以前的事了。这款棋盘游戏有着经典的玩法，在过去的14年里保持足够的犀利，通过不断的探索时代，把握潮流，以超越行业想象的速度，迅速扩大自己的受众圈层。从以往的产品视觉升级、联动喜茶，到官方宣传的第一品牌代言人——新一代演员郭麒麟，每当游戏以各种不同的方式连接玩家，“欢乐”的故事也无处不在上演。对于这样一棵常青树来说，时间并没有让它显得老，而是让它又老又新鲜。今天，桌面游戏的“有趣”故事仍在继续，与玩家的联系也在继续，特别是在t《欢乐斗地主》中。如何与玩家建立联系是这款游戏在过去和未来都在思考的一大问题。与过去相比，大多数的连接都停留在“玩”的层面，《欢乐斗地主》是将游戏融入玩家生活的一次重要尝试。回顾整个《欢乐斗地主》这实际上是非常深入和全面,不仅是在网上,更延伸到线下,在这个过程中,不断联系更多的大众品牌在日常生活中随处可见,加强游戏和玩家,生命的绑定,将玩家生活中不能缺少的仪式感。具体条款,官员荣威手拉手活动期间,汉堡王,永辉超市,中国邮政四个著名的流行品牌,并通过游戏“房东”,让活动扩大品牌连锁近50,为玩家创造一个共同覆盖和服装活线IP欢乐的节日,与玩家的游戏接触不仅仅是在游戏方面，线下还延伸到衣食住行等更多场景，并通过一系列专属利益强化其对玩家身份的感知。

　　在多品牌联动下，“518王炸节”活动数量远超以往，但大致可分为游戏和游戏外两种点。在游戏中,官方为了庆祝第一品牌的诞生的节日,不仅根据第518节国王发布“炸”定制皮肤的第一形象——“自然的歌她貂蝉”,还推出了一个新包的表达,BGM,快速定制有趣的内容,比如声音,让节日的欢乐气氛首先在游戏中传播，为后续活动储存能量。当然，这只是官方营造节日气氛的第一步。此次车展还与荣威合作举办了为期四周的“全新荣威i5赛车大赛”，免费赠送新车。一方面，品牌将《欢乐斗地主》的福利氛围传遍行业;另一方面，它与游戏事件紧密结合，以吸引用户返回产品。事实上，在《欢乐斗地主》发布前一周，该活动就已经在游戏早期发布了。丰富的奖励，加上活动精彩精彩的内容，对游戏进行不同级别的反馈，提高用户粘性，激发不同圈子更广泛参与的热情。参加人数在第一周就超过了100万人，可见人气之高。回顾过去比赛的事件,不难发现,过去类似的官方活动,如合作Xi Cha创建一个“出生的小喜悦”CP,和明星球员签名的乌兹冲锋枪10亿欢乐豆,这款游戏在社交媒体上引起了不小的轰动，被许多玩家称为“诚辉游戏”。而此次与荣威的合作送车，也不断打破类似的“17卡秒我，将送你一辆车”充满这样的一句话，其实是延续了其一贯的“人生百威，音乐字第一”的品牌精神和“将玩”的品牌集。

　　除了游戏之外，该游戏还与汉堡王合作推出了King Fried Meal，并附带额外的游戏内奖励包。在与永辉超市的合作中，永辉超市还为“518王油炸节”开辟了福利专场，除了“房东王油炸游戏”外，还有很多“优惠活动”的安排。考虑到很多的斗鸡场玩家同时也是汉堡王和永辉的客户，这意味着如果你是一个斗鸡场玩家，在这里生活将是非常容易的这些场景有很多好处，但它也将游戏IP的影响扩展到更多生活场景。此外，游戏还与中国邮政合作推出了“快乐斗地祝牛年生肖邮票”礼盒，其中融入了快乐斗地祝的快乐元素。其实我们在一些文化创意领域也看到过很多类似的操作，比如文化创意唇膏、胶带等等。这种以生活中常见的东西作为文化创意切入点的创意方式，一方面可以让IP更贴近玩家的生活;另一方面，邮票在很多人的印象中，具有文化和纪念收藏价值。通过这次合作，快乐豆豆的IP价值可以通过邮票的形式得到体现、传播和收集。在某种程度上，“518王油炸节”的出现实际上是顺应了年轻一代的趋势。未来将由年轻人主导，他们有强烈的自主意识，对娱乐和社交有更强的需求。制作节日的本质是不断探索和满足年轻人的需求，这也是《斗地主》中引入“518王福莱节”的另一个重要原因。

　　在看来,在线社交section 518王“炸”,实际上是一种社交方式升级,为玩家提供离线社交场景,加强平台和用户之间的通信,和用户联系,使得交通扩展从线上到线下,事实上不仅是商业空间的扩张,也使得IP具有社会属性。以满足社交需求为导向的“518 King Blast Festival”也给予玩家更强的参与感、归属感和IP认同感。不仅如此,“518”王炸节日有关品牌几乎渗透到球员的方方面面的生活,到处的日常生活场景,一方面,带来一个更身临其境的节日氛围,奠定了基础的发展未来的节日;另一方面,跨国连锁的支持下,不仅丰富了商家的游戏内容福利和品牌内涵，还撬动了更大的品牌影响力势能，让品牌相互交融，融入年轻人的生活圈。科making本身需要实力、用户口碑、吸引力等因素的配合其中，品牌诉求成为线上线下流量的先决条件，《欢乐斗地主》已经做到了这一点。

　　回顾“518王炸的节日”,除了努力与公众联系的品牌,Joydoudou也利用品牌的吸引力非常巧妙地促进节日huya一起Douyu, B站,Kuaishou四头直播平台,推出了“518王炸节日”直播。从受邀主播阵容来看，官方共邀请了46位明星主播。其中,不仅站著名的一百B大师“蔬菜油菜籽Nanako老师(女孩)”,“手”的哥哥邀请参加,和虎齿,斗鱼是两个最大的生活平台还邀请神的姿势,芜湖、菠萝东跨类别如锚头,快棋以欢乐斗地主类主播为主，除直播棋区主播外联动强。各平台主播以比赛的形式在平台上争夺“油炸王”称号。在短短一周内，他们直播了14场赛事，覆盖了5500多万粉丝。此外，《欢乐斗地主》容易出现爆笑场面，“友军误伤”、“惊天逆转”等场面在混战中频频出现，进一步推动了“518炸王节”的人气。回顾过去，一款象棋游戏能够在不同平台和不同类型的锚点之间如此流畅是非常罕见的。尤其是在平台2 d游戏像站B显然是受欢迎的,流行的游戏“小丑”,这似乎是一个不匹配的游戏,可以与2 d集成站B.Of课程的氛围,这是密切相关的强调年轻用户在不同的平台上,包括B。B站是年轻人的趋势,给用户为主体,通过PUGC内容吸引,聚集各种“伟大的精神”,而不是受制于传统的年轻观众,和使用“接二连三”作为沟通彼此之间的联系,创造一个分享和交流的感觉,的确,以用户兴趣为导向的比赛高潮，打造远超其他平台的粉丝粘性。

　　其中，PUGC含量属于B站核心优势也是其平台氛围的来源。如何正确营造出一种氛围感，成为“518王油炸节”能否深入平台年轻用户的关键。鉴于此，《斗地主》适时在B台发起了征稿获奖活动，邀请了多位创作者，包括一些著名的UP大师，创作出适合年轻人兴趣的PUGC内容。在符合当下年轻人主流表达的同时，也成功地运用了更多的相关内容。开始了“518王炸节”的第一波年轻用户宣传。以一种更容易理解、更能引起共鸣的方式与年轻人沟通、联系，是“518王油炸节”的重要目标。事实上，这种连接不仅在STATION B，在快手也被广泛使用，用内容创造来孵化平台生态圈。例如，开通快手人才计划，分享现金奖励，将游戏活动内容与快手平台用户上下文相结合，营造氛围，进一步扩大“518王油炸节”的宣传范围。扩大宣传一直是官方意愿的问题，但它取决于用户是否接受内容。如何把握用户对内容的接受程度?《Fight the Landlord》指出游戏玩法简单易学，这是游戏的天然优势。众所周知，游戏与直播长期以来是相互影响、相互赋权的统一，这使得直播成为推广游戏活动的又一重要宣传阵地。然而，作为直播中最常见的游戏之一，Joker在泛玩家圈中有着很高的认知度。这个受欢迎的功能本身就带来了广泛的受众基础，并提供了多平台链接的可能性。

　　从根本上说，游戏之所以具有较高的辨识度和受欢迎程度，是因为它们具有直观的玩法，这意味着任何人都可以玩它们。事实上，从以上链接不难发现，出席的KOL主播中，不仅有二维、美食等跨界主播，也有FPS、MOBA等游戏主播。虽然他们身处不同的领域，但这并不妨碍他们在舞台上并肩作战，这说明《欢乐斗地主》与泛场主播有着天作之合。也就是说，如果你想的话，很少几乎任何主播都可以化身为资深主播。而争吵模式本身也很吸引人，提高了对事件的期待。从平台属性来看，与《欢乐斗地主》联动的四大直播平台风格各异。例如B站的风格更倾向于二次元素，斗鱼和虎雅更倾向于专业游戏直播，这意味着不同平台下的用户群体画像差异很大。配合KOL锚在各种平台,它不仅可以加强宣传的“518”王炸节日生活游戏领域的广播,扩大接触表面之间的节日和游戏用户,而且准确地到达用户在二次元素,重游戏,象棋和卡牌游戏,从而使“518王油炸节”的覆盖面更加广泛。