1月19日，时间回到上周，IGG热门战略手机游戏《王国时代》正式宣布，环球影业旗下知名动画电影IP功夫熊猫联动计划。春节前，官方发布了联动更新通知，引起了众多玩家和网友的关注。

对于越来越注重长期运营的游戏产品来说，春节档仍然是一个值得深入挖掘的宝库。除了利用春节档带来的流量飙升，很多公司还会用线上线下的全场景来唤醒用户对春节的美好回忆，让自己的品牌品牌以润物细无声的方式进入玩家的心中。

其中，我们看到了王国时代展示的独特的营销策略。除了联动功夫熊猫，它还在六岁生日之际向玩家赠送了一套更精致的组合拳。

《王国时代》与功夫熊猫携手思考，传承多种文化元素

虽然移动互联网浪潮下的新年气息少了一些烟花，但借助数字娱乐产品的诠释，乐趣的表达形式变得更加多样化。唯一不变的是中国人对家庭团聚的关注。作为一部曾经引爆春节档的影视作品，《功夫熊猫》系列电影至今仍家喻户晓。除了各种强烈的民族风格元素外，作品中保护家人和伙伴的主题也是如此IP快速获得大量粉丝的主要原因之一。《王国时代》讲述的故事是通过赋予更多的能力和责任，进一步将这一概念扩展到整个王国，不断加强玩家对家的情感羁绊。

除此之外，《王国时代》联动《功夫熊猫》其实还有更深层次的思考。

根据官方消息，《功夫熊猫》中的阿宝、猛虎等角色将一起穿越时空，来到艾娜希大陆，与玩家一起抵抗魔法物体的聚集。除了龙侠城堡的外观外，《王国时代》还将努力通过领土氛围提高这种联动的沉浸感。《功夫熊猫》中许多有趣的细节也将融入到《王国时代》中，以一种特殊的方式出现在玩家面前。

无论是以悍虎为代表的虎年生肖文化，阿宝的熊猫形象，还是其他尚未公布的具有浓厚中国传统文化味道的内容，其实都可以看出王国时代对联动品牌选择的深刻思考。此外，这些高知名度的中国传统文化元素，如联合头像、联合表情符号等具有较强社会属性的内容，在这个特殊的时间节点上通过游戏交互广泛传播。

在《功夫熊猫》中，侠义文化也被描绘得丰富多彩。在阿宝成长为龙侠的过程中，也夹杂着对儒、释、道文化思想的深刻理解。这些文化理念所蕴含的自强不息、为国为民的精神，对于刚刚经历过《王国时代》年度大帝评选的玩家来说再熟悉不过了。情感上的高度认同也可能是《王国时代》和《功夫熊猫》联动深受玩家期待的原因之一。

据报道，王国时代》和《功夫熊猫》的联动剧将于2月初正式上线。通过之前预热带来的热烈反响，我们也可以发现玩家对这次合作的期待。相信随着联动内容的不断推进，更多网友会感知到王国时代和功夫熊猫的品牌深度。

《王国时代》赋予了非物质文化遗产

在通过品牌联动推进传统文化和游戏设计艺术的融合之外，《王国纪元》也在不断挖掘自身的更多文创价值，如不久前，《王国纪元》就携手非遗项目佛山木版年画传承人刘钟萍女士，向玩家们讲述了一个不一样的文化故事。1月20日，从官方正式发布的纪录片中，我们可以发现，《王国纪元》通过深度调研自身产品和非遗民俗活动的共性，实现了游戏内容赋能非遗文化精粹的目标。

在中国传统文化中，除了贴春联的习俗外，春节期间还有贴年画、挂桃符等传统。除了迎春纳福、镇宅消灾的寓意外，这些习俗也寄托着人们对新年美好生活的希望。佛山木年画不仅与天津杨柳青、苏州桃花坞、山东潍坊等四大木年画一起被称为中国木年画，也是第一批入选国家非物质文化遗产名录的传统民间艺术。它有700多年的历史。作为佛山木年画的传承人，刘钟平也被很多人称为年画女侠

佛山木版年画传承人刘钟萍为《王国时代》创作主题年画

除了继承非物质文化遗产文化的角度外，纪录片还详细阐述了主题年画合作的创作灵感。在春节对中国人民具有非凡意义的节日基础上，《王国时代》和《年画女侠》刘中平结合经典的赵公明骑虎画和游戏中誓言骑士的角色，创作了福虎主题的木年画。在这一创作过程中，刘中平女士还将新的金银墨着色技术应用到作品中，实现了对优秀中国传统文化的继承和发扬。此时此刻，保持与时俱进的理念也是王国时代的标题SLG手游常青树称号的法宝之一。可以说两者在创作精神层面有很高的耦合度。

刘钟萍女士接受媒体采访，图片来自央视新闻

事实上，近年来，携手非物质文化遗产项目一直是游戏实践传统文化传播责任的热门操作。对于王国时代来说，在游戏与非物质文化遗产文化合作的基础上，更值得追求的目标是让其设计理念和精神内涵被公众接受和传播。

正如刘钟萍女士所说，“誓言骑士骑福虎出山，给予领主守护，寓意新年平安喜乐，诸事顺利。”

后来，王国时代将这些非物质文化遗产作品反馈给玩家的一系列运营措施也反映了他们对品牌运营的深入思考。这一举动确实有效地温暖了玩家对游戏的感受。

春节营销场景再解构，品牌影响力不断发散

春节作为中国传统文化的重要组成部分，其实是一个潜力无限的大场景，可以不断细分出更具体的小场景。比如上面提到的贴春联、挂年画等。，都是比较封闭的文化交流场景，比如新年红包、新年祝福等。，更倾向于强互动的社交场景。了解过《王国时代》过去营销方式的人应该会发现，多管齐下、深入挖掘不同场景下的联系，一直是他们擅长的方法之一。

在虎年春节营销案中，王国时代与功夫熊猫的联系，以及与非物质文化遗产木年画的合作，在我们看来，实际上分别符合相应的场景标签，有效实现与玩家的情感联系，也让隐藏在优秀的传统文化背后，有更好的沟通空间。此外，王国时代也有更多的理解。

例如，在社交场景中，除了依靠与功夫熊猫的联动活动外，王国时代还精心准备了一套微信红包封面，并以各种方式发送。在红包封面的帮助下，王国时代不仅有效地实现了联动内容的广泛传播，而且大大加深了玩家对品牌的认知。

王国时代微信红包封面自选活动

此外，《王国时代》还更详细地解构了春节期间的社交场景，如熟人的社交场景，并推出了一个特别定制的麻将收藏版本。这些游戏区。这些游戏产品的形式直接赠送给玩家，通过六周年庆典和春节活动。在玩家反馈方面，王国时代还与最后一个工作室合作，创造了一个高精度的誓言骑士雕塑，并将通过各种操作活动发送给玩家。

《王国时代》定制麻将周边收藏版

王国时代与末那工作室携手打造誓言骑士雕塑

在春节的情况下，通过具体的营销场景，品牌提倡以更方便的方式接触更多的用户，实现与用户的有效沟通，这无疑是提高品牌认同感的关键。王国时代采用的策略是在不同场景和平台的帮助下实现链传播，玩家对游戏的认知最大化，有效地实现了春节期间的品牌影响力。

结语

回顾过去，在春节品牌营销中，讲述幻想大陆故事的《王国时代》通过一系列行动与更优秀的传统文化实现了联系。它不仅以一种更温暖的方式接触到玩家的情感世界，而且也是一种策略SLG类别游戏的精细操作提供了新的思考。

不难发现，从联动功夫熊猫到携手非物质文化遗产年画，再到红包封面等一系列操作，王国时代也进一步思考了自己的品牌运营：在继续关注玩家体验的基础上更注重玩家的精神层面，通过日常生活中容易被忽视的小细节，唤醒大家对春节味道的更多记忆，从而完成品牌品牌。

我相信，对于即将迎来六周年的王国时代来说，有了这样一个长期的经营理念，未来将有更广阔的发挥空间。