当年爆火的《愤怒的小鸟》为何逐渐走向了没落

　如今的手游要么拥有如此精美的3D画面，要么是大公司改编的热门IP游戏。但早在十年前，手机玩家就沉迷其中的游戏太多了。像《Temple Run》、《Fruit Ninja》、《Subway Surfers》，这些都是智能手机早期的经典回忆。但是，说到当时热度和热度都处于金字塔顶端的手游，《愤怒的小鸟》无疑是其中之一。

　《愤怒的小鸟》可以说是智能手机早期的手游之王，从70岁老人到3岁小孩玩的经典手游。而曾经风靡全球的《愤怒的小鸟》为何如今却淡出了玩家的视线？

　除了气喘吁吁的原因，开发公司是如何让旗下热门系列IP走下坡路的？这一次，作者将给大家讲述《愤怒的小鸟》，前国王陨落的故事。

　《愤怒的小鸟》系列是芬兰Rovio工作室设计的游戏IP。 2003 年，一所大学的三名学生：Niklas、Jarno 和 Kim 参加了一场手机游戏开发比赛，并在 2003 年赢得了比赛。他们的作品是多人联机手游，当时的手游还很难实现多人联机。比赛结束后，他们获胜的游戏被卖给了其他公司，这就是第一款商业化的实时多人游戏《鼹鼠大战》。

　之后，三人与尼克拉斯的表弟一起创办了一家名为 Relude 的公司。公司成立后，他们也开始设计开发各种游戏，但结果都不是很理想。在此期间，他们还将公司更名为 Rovio Mobile。

　2009年，Rovio遇到了危机。由于其开发的游戏销量惨淡，Rovio 濒临破产。员工唯一能做的就是试一试，设计一款可以让公司起死回生的手机游戏。但他们做到了，并且他们在过去的经验基础上开发了愤怒的小鸟游戏。

　Rovio 团队获得了受到游戏《粉碎城堡》的启发，它设计了一只小鸟对抗一头肥猪的故事。游戏的玩法非常简单。玩家只需要使用弹弓和小鸟来攻击肥猪。在每个关卡中，他们只需要击败所有的肥猪即可获胜。

　还有各种特殊技能的小鸟：比如最常见的小红，可以一分为三的小蓝，可以加速的小黄，可以爆炸的小黑，可以投弹的小白，还有那飘飘的小绿和极强的红。每只鸟都有不同的使用方法和优缺点。玩家必须开动脑筋，以最完美的方式击败肥猪，获得三颗星。

　在 iPhone 兴起之际，Rovio 也看到了机会，为 iPhone 的性能设计了这款“愤怒的小鸟”。游戏上线后，迅速受到玩家的好评。可爱的角色，优美的画风，有趣的游戏玩法，瞬间吸引了孩子甚至大人。

　推出六个月后，《愤怒的小鸟》成为 App Store 付费下载量排名第一的游戏，并在排行榜上保持数月之久。如今，《愤怒的小鸟》系列的下载量已达到惊人的 40 亿次，成为 App Store 中最畅销的游戏之一。

　《愤怒的小鸟》的出现让Rovio起死回生，甚至可以说达到了巅峰。看到商机后，Rovio立即选择开发《愤怒的小鸟》续作——《愤怒的小鸟季节版》。续作上线后也非常火爆，因为季版的特别之处在于会根据每个不同的节日更新不同的主题和关卡，比如万圣节、圣诞节、新年等节日。

　在《愤怒的小鸟》IP大获成功后，Rovio开始想把《愤怒的小鸟》变成世界上最具代表性的动画角色，就像米老鼠一样。 Rovio 最初收购动画公司 Kombo 为《愤怒的小鸟》游戏制作短动画，然后将公司 Rovio Mobile 更名为 Rovio Entertainm耳鼻喉科，主要是因为他们想不仅仅是一家游戏开发公司，而是一家娱乐公司。

　后来，Rovio 甚至与蓝天签约，推出《愤怒的小鸟：里约特别版》。除了电影《里约大冒险》的内容外，里约特别版还制作了一场特殊的Boss战，为游戏增添了不少乐趣。短短三年时间，Rovio 开发了三个不同的版本，但 Rovio 的举动会更加疯狂。

　2012年，Rovio野心不断扩大，将目标转向主机平台，与《动视》签约，在任天堂3DS、PS3和Xbox360平台推出《愤怒的小鸟》三部曲，甚至还有Wii版本和一款PSV版本于次年发布。三部曲实际上是《愤怒的小鸟》一代、赛季版和里约版手游的合并版。

　当然，2012 年的 Rovio 不仅仅是与动视的主机版，仅仅一年时间，Rovio 又推出了三部《愤怒的小鸟》系列作品。他们首先推出了愤怒的小鸟：太空，还推出了一种名为“冰鸟”的新鸟。这次的太空版也挺有意思的。由于空间的重力，弹丸的方式发生了变化，这增加了关卡的难度。

　此外，他们还为小猪制作了独立游戏《坏小猪》。与以往的弹弓玩法不同，在本作中，玩家可以通过自己的想象搭建各种东西，让小猪们到达目的地，或者制作一些奇怪的东西来折磨自己。

　同年11月，Rovio还与卢卡斯影业签订了合作协议，获得了《星球大战》的版权，并开发了《愤怒的小鸟：星球大战版》，为小鸟加入了原创的《星球大战》。使游戏更有趣的力量。当然，动视也向主机发布了星球大战版本。

　除了想让《愤怒的小鸟》与米老鼠媲美，Rovio 当年还打造了一款《愤怒的小鸟》。Birds”公园，想成为世界上最火的公园之一。然而好景不长，“愤怒的小鸟”开始逐渐走下坡路，主要是因为玩家认为 Rovio 没有认真更新游戏为了赚钱，却不断推出新的系列作品。

　2013年，Rovio推出了“愤怒的小鸟好友版”，主要是为了和好友争分夺秒。但除了可以和朋友一起玩之外，内容和前作几乎一模一样，引起了很多玩家的不满。尽管《愤怒的小鸟：星球大战 2》在那一年站稳了脚跟，但仍然无法掩饰玩家对 Rovio 的不满。

　那年Rovio开始选择关注那些热门游戏来寻找灵感，并打算慢慢往其他方向发展。后来又推出了竞速游戏《愤怒的小鸟GO》。虽然3D场景不错，但整个玩法非常单调，这也让玩家比较不满。

　次年，Rovio还推出了手游《愤怒的小鸟史诗》，将《愤怒的小鸟》带入了RPG世界。只可惜这两款游戏的收入并不比前几代好，导致公司的利润被砍了一半。无奈之下，Rovio 选择解雇 110 名员工来维持公司的运转。

　之后，Rovio推出了新游戏《愤怒的小鸟：斯特拉》和《愤怒的小鸟：变形金刚版》。虽然很多玩家都喜欢这两部作品，但随着《愤怒的小鸟》热度逐渐退去，手游不断提升，《愤怒的小鸟》IP已经不再火爆。

　2014年，Rovio的公司利润下降了整整73%。 CEO表示，这是因为周边产品卖得不好，游戏玩家逐渐减少。最终，多家分行关闭，260名员工下岗。

　之后，Rovio 也继续开发非传统的《愤怒的小鸟》，并开始选择跟风。看到 Candy Crush Saga 的成功，Rovio 开始着手将 Angry Birds 变成一款配对游戏，甚至是弹球小鸟。只是玩当大家都认为Rovio即将没落时，《愤怒的小鸟》电影再次拯救了Rovio旅游公司。

　大电影《愤怒的小鸟》优美的画风和有趣的情节，不仅勾起了老玩家的童年回忆，还跑到电影院看了。大片也取得了非常不错的票房成绩，总票房3.49亿美元，可以说是游戏改编电影中非常不错的一部作品。

　但Rovio似乎认为票房会这么好是因为《愤怒的小鸟》本身的成功，但其实是因为那些曾经爱过《愤怒的小鸟》的孩子和粉丝的感情。倒不是因为《愤怒的小鸟》的成功，是因为当时Rovio的非经典《愤怒的小鸟》新作并没有得到玩家的认可，而是最经典的《愤怒的小鸟》系列下载量飙升。

　结果，突然有一天，Rovio 将所有愤怒的小鸟游戏从游戏中移除。玩家们表示惊愕，Rovio没有给出具体原因，只是表示自己做出这样的决定是因为他想测试一个新项目，但没有人知道真相。

　事实上，《愤怒的小鸟》将开始走下坡路。除了Rovio管理方式不当之外，玩家的成长与技术的进步也息息相关。现在技术也在逐步发展。十年前，我们为各种获得三颗星的游戏绞尽脑汁。今天的球员都在为如何得分发愁，而那些曾经是球员的人也开始慢慢成长，不再是了。去玩愤怒的小鸟之类的游戏。

　而Rovio创造了经典，但为了赚钱，它放弃了创新，选择了跟风。即便是近几年，Rovio也沦落到用虚假广告来吸引观众，这实在是太可惜了。 《愤怒的小鸟》原汁原味的经典玩法一直是玩家最喜欢的玩法，很多玩家对后期作品并不认可。从更现实的角度来看，《愤怒的小鸟》已经落伍了，Rovio现在能做的就是创新，再次打开玩家的眼界，再次让玩家回归游戏。到2009年冬天。